在短視頻行業(yè)的浩瀚星空中,快手與抖音作為兩顆璀璨的星辰,雖然同處巔峰,卻面臨著截然不同的市場(chǎng)期待。近期,快手發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào),如同一面鏡子,映照出其發(fā)展路徑上的曲折與挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,快手的股價(jià)遭遇重創(chuàng),連續(xù)兩日大幅下滑超過(guò)15%,市值縮水至2090億港元,與其昔日輝煌時(shí)期的1.7萬(wàn)億港元相比,縮水近九成,更與傳聞中字節(jié)跳動(dòng)3000億美元的估值相去甚遠(yuǎn)。市盈率方面,快手僅為12.36倍,遠(yuǎn)低于騰訊的20.14倍,作為科技股,其股價(jià)顯然被市場(chǎng)低估。
然而,從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)本身來(lái)看,快手的第三季度表現(xiàn)并不算差。營(yíng)收達(dá)到915.14億元,同比增長(zhǎng)13.11%,凈利潤(rùn)39.5億元,同比增長(zhǎng)24.4%。直播業(yè)務(wù)雖有所下滑,但廣告和電商業(yè)務(wù)卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在電商淡季的三季度,廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入176億元,同比增長(zhǎng)20%,電商業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)收入42億元,同比增長(zhǎng)17.5%。
快手的財(cái)務(wù)底蘊(yùn)同樣不容小覷。截至三季度末,其賬面現(xiàn)金及存款達(dá)234億元,加上短期投資、扣除長(zhǎng)期借款后,凈現(xiàn)金部分高達(dá)418億元。這也是快手在面臨市場(chǎng)壓力時(shí)仍能從容應(yīng)對(duì)的底氣所在。今年以來(lái),快手頻繁回購(gòu)股份,累計(jì)回購(gòu)507萬(wàn)股,涉及金額約2.46億港元。
然而,快手的挑戰(zhàn)同樣顯著。短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,騰訊視頻號(hào)憑借微信這一龐大的社交生態(tài),迅速崛起,成為快手不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)估算,2023年視頻號(hào)的日活用戶將達(dá)到4.5億量級(jí),而快手則剛剛突破4億??焓衷谙鲁潦袌?chǎng)和普惠策略中積累的低俗內(nèi)容問(wèn)題,也使其近期成為輿論焦點(diǎn)。
電商業(yè)務(wù)方面,快手同樣面臨瓶頸。隨著國(guó)內(nèi)電商進(jìn)入調(diào)整期,直播電商的增速明顯放緩。在視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)加快推進(jìn)的背景下,快手在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力將進(jìn)一步加大。如何突破瓶頸,成為快手亟待解決的問(wèn)題。
用戶增長(zhǎng)方面,快手同樣面臨挑戰(zhàn)。雖然三季度在奧運(yùn)會(huì)熱場(chǎng)的推動(dòng)下,用戶數(shù)據(jù)有所增長(zhǎng),但整體來(lái)看,用戶增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸期。今年前三季度,日活用戶從3.94億增長(zhǎng)到4.08億,增速明顯放緩。而電商業(yè)務(wù)的GMV也直接依賴于用戶規(guī)模,用戶增長(zhǎng)的停滯將直接影響電商業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展。
不過(guò),快手也在積極尋求突破。在電商領(lǐng)域,快手通過(guò)戰(zhàn)略性新商扶持計(jì)劃,吸引新商家入駐,提升泛貨架電商GMV占比。同時(shí),快手也在努力提升廣告業(yè)務(wù),尤其是內(nèi)循環(huán)廣告的收入。短劇的興起為快手提供了新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn),通過(guò)免費(fèi)觀看吸引用戶,進(jìn)而吸引廣告主投放。
AI技術(shù)的運(yùn)用也成為快手的一大亮點(diǎn)??焓肿匝械囊曨l生成大模型“可靈”在推出后迅速受到用戶追捧,不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得佳績(jī),在海外也贏得了廣泛關(guān)注。通過(guò)AI技術(shù),快手正在重塑內(nèi)容生態(tài),降低內(nèi)容生產(chǎn)成本,提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
然而,AI技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。字節(jié)跳動(dòng)在AI領(lǐng)域的布局同樣迅速且全面,不僅推出了多款A(yù)I應(yīng)用,還在不斷挖角行業(yè)頂尖人才??焓衷贏I領(lǐng)域的挑戰(zhàn)同樣巨大。
快手內(nèi)部也面臨著不小的挑戰(zhàn)。近期,快手社區(qū)科學(xué)線推薦架構(gòu)負(fù)責(zé)人任愷等多名技術(shù)高管離職,對(duì)快手的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力造成一定影響。在創(chuàng)立之初,快手以普惠和理想主義著稱,但隨著商業(yè)化的推進(jìn),理想主義與現(xiàn)實(shí)規(guī)則的碰撞愈發(fā)激烈。
在短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,快手需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn),突破瓶頸,才能繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。AI技術(shù)的運(yùn)用為快手提供了新的機(jī)遇,但也需要快手在技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面持續(xù)投入,才能在這場(chǎng)技術(shù)革命中脫穎而出。
面對(duì)市場(chǎng)的期待和挑戰(zhàn),快手需要拿出更多的實(shí)力和創(chuàng)新來(lái)證明自己。在未來(lái)的發(fā)展中,快手能否抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)突破,讓我們拭目以待。