近日，字節(jié)跳動在東南亞市場推出了一款全新的免費短劇應用Melolo，這款應用通過外購合作劇和自制原創(chuàng)劇為用戶提供了豐富的短劇資源。據(jù)Melolo的相關(guān)負責人透露，該應用在2024年11月中旬正式在印尼、菲律賓等地上線，目前正處于業(yè)務探索與驗證階段。

Melolo自上線以來，已經(jīng)迅速擴展至全球17個地區(qū)，主要集中在東南亞、南美和北美。然而，從下載量和收入情況來看，該應用目前仍處于起步階段。全球預估下載量接近20萬，而預估收入則低于5000美元。這一數(shù)據(jù)表明，Melolo還有很大的發(fā)展空間需要填補。

在市場推廣方面，Melolo目前尚未進行大規(guī)模的廣告素材投放。在TikTok、Youtube、Instagram等主流社交媒體平臺上，幾乎找不到與Melolo相關(guān)的內(nèi)容信息。該應用目前僅上架了Google Play，Apple Store中還未見其身影。這表明，Melolo在市場推廣方面仍然處于試水階段，尚未全面發(fā)力。

從用戶體驗來看，Melolo在配音和本土化方面還存在一些問題。Google Play上的用戶反饋顯示，部分短劇只有前半部分有配音，后半部分則沒有，這影響了用戶的觀看體驗。同時，也有用戶呼吁需要更多本地化的短劇內(nèi)容。這些問題對于Melolo來說，是亟需解決的關(guān)鍵點。

盡管如此，Melolo在印度尼西亞和越南市場還是獲得了一定的用戶好評。印度尼西亞用戶對Melolo的評分高達4.7分，越南市場用戶給出的評分為4.0分。用戶反饋的問題主要集中在使用的穩(wěn)定性、配音翻譯以及免費使用等方面。這些反饋為Melolo提供了寶貴的改進方向。

值得注意的是，字節(jié)跳動在短劇領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先地位。在國內(nèi)市場，抖音端原生短劇、抖音小程序短劇以及紅果短劇和紅果免費短劇等應用都取得了不俗的成績。然而，在海外市場，字節(jié)跳動的入局并不算早。在Melolo之前，已經(jīng)有眾多短劇應用搶占了先機，形成了相對穩(wěn)定的市場格局。

盡管如此，字節(jié)跳動并沒有放棄在海外短劇市場的競爭。他們正在積極組織海外短劇業(yè)務團隊，并招聘多個相關(guān)職位以加強海外短劇的發(fā)展。這種內(nèi)部競爭和外部合作的策略，或許能夠為Melolo帶來突破性的發(fā)展。

與此同時，TikTok也在考慮將迷你短劇的內(nèi)容形式加入其中，以吸引更多用戶。雖然目前TikTok還沒有專門的短劇進入端口和分類，但已經(jīng)引入了一些海外短劇廠牌在平臺內(nèi)創(chuàng)建賬號，并提供了完整的短劇劇集分類。這為Melolo等短劇應用提供了更多的合作機會和曝光渠道。

在海外短劇市場，IAA模式逐漸成為主流。大多數(shù)海外IAA短劇產(chǎn)品都選擇了以東南亞市場為切口，因為該地區(qū)的用戶付費能力和意識相對較弱，更傾向于通過觀看廣告來獲取免費的應用內(nèi)容和服務。同時，東南亞市場的試錯成本也相對較低，即使一部短劇在市場上表現(xiàn)不佳，其損失也相對可控。

海外短劇市場也在從IAP模式向IAAP模式轉(zhuǎn)變。越來越多的短劇應用開始采用“付費+廣告”的混合模式，以滿足不同用戶的需求。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了海外用戶對于廣告的接受度提高，也預示著IAA模式在海外市場前景廣闊。

總的來說，Melolo作為字節(jié)跳動在海外短劇市場的新嘗試，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)和競爭壓力，但其免費短劇的定位和豐富的劇源資源為其提供了廣闊的發(fā)展空間。未來，隨著市場推廣的深入和用戶體驗的不斷提升，Melolo有望成為海外短劇市場的新勢力。