近日，字節(jié)跳動(dòng)在東南亞市場(chǎng)推出了一款全新的免費(fèi)短劇應(yīng)用Melolo，這款應(yīng)用通過(guò)外購(gòu)合作劇和自制原創(chuàng)劇為用戶(hù)提供了豐富的短劇資源。據(jù)Melolo的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該應(yīng)用在2024年11月中旬正式在印尼、菲律賓等地上線，目前正處于業(yè)務(wù)探索與驗(yàn)證階段。

Melolo自上線以來(lái)，已經(jīng)迅速擴(kuò)展至全球17個(gè)地區(qū)，主要集中在東南亞、南美和北美。然而，從下載量和收入情況來(lái)看，該應(yīng)用目前仍處于起步階段。全球預(yù)估下載量接近20萬(wàn)，而預(yù)估收入則低于5000美元。這一數(shù)據(jù)表明，Melolo還有很大的發(fā)展空間需要填補(bǔ)。

在市場(chǎng)推廣方面，Melolo目前尚未進(jìn)行大規(guī)模的廣告素材投放。在TikTok、Youtube、Instagram等主流社交媒體平臺(tái)上，幾乎找不到與Melolo相關(guān)的內(nèi)容信息。該應(yīng)用目前僅上架了Google Play，Apple Store中還未見(jiàn)其身影。這表明，Melolo在市場(chǎng)推廣方面仍然處于試水階段，尚未全面發(fā)力。

從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，Melolo在配音和本土化方面還存在一些問(wèn)題。Google Play上的用戶(hù)反饋顯示，部分短劇只有前半部分有配音，后半部分則沒(méi)有，這影響了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，也有用戶(hù)呼吁需要更多本地化的短劇內(nèi)容。這些問(wèn)題對(duì)于Melolo來(lái)說(shuō)，是亟需解決的關(guān)鍵點(diǎn)。

盡管如此，Melolo在印度尼西亞和越南市場(chǎng)還是獲得了一定的用戶(hù)好評(píng)。印度尼西亞用戶(hù)對(duì)Melolo的評(píng)分高達(dá)4.7分，越南市場(chǎng)用戶(hù)給出的評(píng)分為4.0分。用戶(hù)反饋的問(wèn)題主要集中在使用的穩(wěn)定性、配音翻譯以及免費(fèi)使用等方面。這些反饋為Melolo提供了寶貴的改進(jìn)方向。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)在短劇領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先地位。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音端原生短劇、抖音小程序短劇以及紅果短劇和紅果免費(fèi)短劇等應(yīng)用都取得了不俗的成績(jī)。然而，在海外市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的入局并不算早。在Melolo之前，已經(jīng)有眾多短劇應(yīng)用搶占了先機(jī)，形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。

盡管如此，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有放棄在海外短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。他們正在積極組織海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并招聘多個(gè)相關(guān)職位以加強(qiáng)海外短劇的發(fā)展。這種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和外部合作的策略，或許能夠?yàn)镸elolo帶來(lái)突破性的發(fā)展。

與此同時(shí)，TikTok也在考慮將迷你短劇的內(nèi)容形式加入其中，以吸引更多用戶(hù)。雖然目前TikTok還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的短劇進(jìn)入端口和分類(lèi)，但已經(jīng)引入了一些海外短劇廠牌在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建賬號(hào)，并提供了完整的短劇劇集分類(lèi)。這為Melolo等短劇應(yīng)用提供了更多的合作機(jī)會(huì)和曝光渠道。

在海外短劇市場(chǎng)，IAA模式逐漸成為主流。大多數(shù)海外IAA短劇產(chǎn)品都選擇了以東南亞市場(chǎng)為切口，因?yàn)樵摰貐^(qū)的用戶(hù)付費(fèi)能力和意識(shí)相對(duì)較弱，更傾向于通過(guò)觀看廣告來(lái)獲取免費(fèi)的應(yīng)用內(nèi)容和服務(wù)。同時(shí)，東南亞市場(chǎng)的試錯(cuò)成本也相對(duì)較低，即使一部短劇在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，其損失也相對(duì)可控。

海外短劇市場(chǎng)也在從IAP模式向IAAP模式轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的短劇應(yīng)用開(kāi)始采用“付費(fèi)+廣告”的混合模式，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了海外用戶(hù)對(duì)于廣告的接受度提高，也預(yù)示著IAA模式在海外市場(chǎng)前景廣闊。

總的來(lái)說(shuō)，Melolo作為字節(jié)跳動(dòng)在海外短劇市場(chǎng)的新嘗試，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，但其免費(fèi)短劇的定位和豐富的劇源資源為其提供了廣闊的發(fā)展空間。未來(lái)，隨著市場(chǎng)推廣的深入和用戶(hù)體驗(yàn)的不斷提升，Melolo有望成為海外短劇市場(chǎng)的新勢(shì)力。