近期，電通公司發(fā)布的《2025創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告——碎片化的未來(lái)》深入探討了未來(lái)的社會(huì)變遷及其對(duì)消費(fèi)者和品牌的影響。這份32頁(yè)的報(bào)告揭示了五大核心主題，為品牌在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展提供了戰(zhàn)略方向。

首先，報(bào)告指出，隨著年輕一代難以達(dá)到父輩的生活水平，他們開(kāi)始重新定義成功與美好生活的概念。這一變化催生了“激情經(jīng)濟(jì)”，人們通過(guò)自由職業(yè)等方式將個(gè)人熱情轉(zhuǎn)化為收入。在此背景下，年輕人傾向于為特定體驗(yàn)如旅行而儲(chǔ)蓄，低欲望消費(fèi)趨勢(shì)興起，但也帶來(lái)了職場(chǎng)疲憊期等問(wèn)題。品牌應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，推出滿足“知足”經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活方式。

其次，碎片化媒體和居家隔離等措施導(dǎo)致全球范圍內(nèi)“歸屬感缺失”的現(xiàn)象日益顯著。傳統(tǒng)社交活動(dòng)減少，虛擬社群則逐漸興起。人們渴望陪伴，懷舊情緒高漲，互聯(lián)社群不斷涌現(xiàn)。品牌需要利用品牌遺產(chǎn)重建與消費(fèi)者的親切感，通過(guò)熱情為紐帶建立聯(lián)系，創(chuàng)造共享時(shí)刻。

報(bào)告還指出，代際間的界限變得模糊，不同世代的態(tài)度和行為更難預(yù)測(cè)。性別對(duì)立場(chǎng)的影響有時(shí)甚至超過(guò)年齡。Alpha世代的崛起，以及X世代和嬰兒潮一代重新定義中老年生活，都帶來(lái)了家庭責(zé)任和生活模式的轉(zhuǎn)變。品牌需要重新思考其教育對(duì)象，適應(yīng)新式家庭結(jié)構(gòu)，并支持中年創(chuàng)業(yè)者的需求。

在全球文化融合的背景下，人們渴望真實(shí)且獨(dú)特的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)本地文化消費(fèi)權(quán)利更加關(guān)注。追星無(wú)國(guó)界、文化流暢力增強(qiáng)以及熱門(mén)冷地現(xiàn)象都體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。品牌需要激發(fā)消費(fèi)者的興趣，注重內(nèi)容的真實(shí)性，并平衡旅游業(yè)的發(fā)展。

最后，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了算法在內(nèi)容推薦中的主導(dǎo)地位，以及氛圍在品牌傳播中的重要性。隨著AI技術(shù)的普及，內(nèi)容狂歡化現(xiàn)象日益顯著。品牌需要在文化領(lǐng)域制勝，靈活設(shè)計(jì)，融合工藝與人工智能，與熱情社群建立聯(lián)系，推動(dòng)創(chuàng)作者參與，跟上文化節(jié)奏。

在碎片化的時(shí)代，品牌只有深入把握這些趨勢(shì)，以文化為核心，與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。