近日，微信在其搜索功能中低調(diào)引入了DeepSeek（簡稱DS）-R1模型，盡管目前僅限于小范圍灰度測試階段，但部分用戶已能通過點擊微信搜索框中的“AI搜索”并選擇“深度思考”模式，體驗到R1模型提供的更為詳盡的回答。作為全球第五大社交媒體，微信此番動作無疑具有標桿意義。

與此同時，中國搜索引擎巨頭百度宣布其文心一言模型將開源，并接入DS；國內(nèi)第二大搜索引擎平臺360集團的創(chuàng)始人周鴻祎也早早宣布接入DS，并給予了高度評價，此舉甚至使360集團的市值飆升超過100億元。這一系列動作表明，主流搜索引擎正在積極擁抱DS。

DS之所以受到如此青睞，一方面得益于其開源特性，另一方面則在于其極低的推理成本。正如百度創(chuàng)始人李彥宏所言，大模型的推理成本每年都在大幅降低，而DS更是以550萬美元的訓練預算，獨自實現(xiàn)了這一目標。各平臺接入DS，不僅能夠利用這些平臺的算力資源進一步降低成本，還能迅速提升DS的用戶基數(shù)。

在營銷領域，大模型的引入正引發(fā)一場深刻的變革。美妝品牌上美股份的創(chuàng)始人呂義雄在內(nèi)部工作群中明確表示，計劃用AI替代大部分人工，特別是在客服和新品創(chuàng)新中心，將大幅減少人力，只保留少數(shù)能夠運用AI技術(shù)的員工。這一舉措無疑預示著AI將在營銷領域發(fā)揮越來越重要的作用。

阿里巴巴等平臺和頭部AI企業(yè)也敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛推出相應的AI營銷產(chǎn)品。阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊在一次直播活動中透露，希望2025年商家的增長驅(qū)動力能來自AI，通過AI更深入地理解消費群體，構(gòu)建明確的投放策略，并像經(jīng)營咨詢師一樣幫助商家優(yōu)化經(jīng)營、提供洞察和建議。

AI在營銷領域的應用已經(jīng)取得了顯著的成果。例如，AI頭部企業(yè)商湯科技已經(jīng)展示了AI與服裝、美妝等行業(yè)的結(jié)合，推出了AI試衣、試鞋等應用，并幫助企業(yè)創(chuàng)始人打造虛擬數(shù)字人，實現(xiàn)24小時無人直播。大模型獨角獸企業(yè)零一萬物也為零售門店提供了如意數(shù)字人直播方案，大大降低了直播成本，同時提高了營銷效率。

然而，AI營銷的迅速普及也帶來了一些挑戰(zhàn)。AI能夠自動生成圖文視頻等內(nèi)容，協(xié)助企業(yè)規(guī)模管理社交媒體賬號，更高效地分析用戶行為，這雖然提高了營銷效率，但也使得“水軍”行為更容易規(guī)?；?。例如，AI可以快速生成大量評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)，模擬真實用戶的互動，從而誤導消費者。

AI生成的數(shù)字人主播也引發(fā)了關于內(nèi)容真實性的擔憂。隨著AI算力和推理能力的不斷提升，數(shù)字人主播的形象和動作將越來越逼真，使得消費者難以分辨真假。如果短視頻和直播平臺上充斥著這種由AI生成的數(shù)字主播和內(nèi)容，必然會導致平臺內(nèi)容迅速“水化”，進而影響平臺和品牌的聲譽。

為了應對AI營銷的“水化”問題，平臺需要具備強大的AI能力來巡查、檢測和識別由AI生成的圖文、視頻等內(nèi)容。同時，也需要建立AI營銷的基本倫理規(guī)范，例如強制標注由AI生成的內(nèi)容，以提醒消費者注意。企業(yè)若依賴AI“水軍”或生成虛假信息，可能會面臨法律和道德風險。

隨著AI技術(shù)的不斷進步和普及，AI營銷將成為未來營銷領域的重要趨勢。然而，如何在享受AI帶來的便利和效率的同時，避免其帶來的負面影響，將是企業(yè)和平臺需要共同面對的挑戰(zhàn)。

在這個過程中，企業(yè)需要不斷探索和創(chuàng)新，找到適合自己的AI營銷策略，同時加強自律和監(jiān)管，確保AI營銷的健康和可持續(xù)發(fā)展。

而對于平臺和監(jiān)管機構(gòu)來說，則需要加強技術(shù)投入和法規(guī)建設，提高AI內(nèi)容審核和識別的能力，確保平臺內(nèi)容的真實性和可靠性。