商業(yè)戰(zhàn)場，突圍與引領(lǐng)從不是單一的參數(shù)所能決定，技術(shù)密度與站位的高度，才是最核心的競爭力，這是第一性原理。

當(dāng)下，我國多個(gè)產(chǎn)業(yè)正處于前所未有的超越與領(lǐng)先狀態(tài)。從手機(jī)、電視再到新能源汽車，自主品牌頻頻實(shí)現(xiàn)超越，告別過往的單純代工制造模式，以創(chuàng)新和“智造”成為方陣的標(biāo)兵。

消費(fèi)終端強(qiáng)勢反超的背后也是上游供給端變革推動(dòng)的結(jié)果。其中，顯示屏幕已無處不在，中國的面板企業(yè)也用短短十幾年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了跟跑、并跑到領(lǐng)跑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國大陸面板企業(yè)在全球液晶面板市場的供應(yīng)端已占約70%的份額，全球OLED手機(jī)屏幕市場已占據(jù)半壁江山。

商業(yè)的邏輯是相通的，技術(shù)密度的提升，讓中國顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了突圍與超越。站在新的起點(diǎn)，角色的轉(zhuǎn)變，需要中國屏顯企業(yè)從新的高度去思考產(chǎn)業(yè)前行的戰(zhàn)略，才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的引領(lǐng)，成為下一代顯示技術(shù)的領(lǐng)航員。

更為關(guān)鍵的是，不同于跟跑時(shí)代的復(fù)制與模仿，領(lǐng)跑需要更多的主動(dòng)性和敏感度，去尋找屬于當(dāng)下時(shí)代的用戶與市場需求，調(diào)整戰(zhàn)略，朝著正確的方向奔進(jìn)。而在產(chǎn)業(yè)新舊交替之際，也需要一股破局的力量，革新傳統(tǒng)的邏輯。

這一次的競爭，將讓中國屏顯企業(yè)走到戰(zhàn)略升維的十字路口。讀懂顯示生態(tài)的新邏輯，即剝離參數(shù)、尺寸大小、形態(tài)這些外在之后，給用戶帶來更出色的畫質(zhì)、更健康的視覺體驗(yàn)，提供更節(jié)能環(huán)保、持久耐用的綠色科技體驗(yàn)，這是構(gòu)成“好屏”的內(nèi)核，當(dāng)然，如何樹立一個(gè)“技術(shù)品牌”作為“一塊好屏”的代表符號(hào)和標(biāo)簽，也成為勝負(fù)之爭的關(guān)鍵。

刷新世界標(biāo)準(zhǔn)，要先打破內(nèi)卷怪象

作為信息和視覺傳達(dá)的載體，顯示仍舊是消費(fèi)電子賽道技術(shù)力的代表。當(dāng)下，顯示屏幕無處不在，從電視、手機(jī)、電腦到汽車，更高質(zhì)量的顯示，是每一個(gè)消費(fèi)者都在追求的。面向未來，顯示將呈現(xiàn)萬事萬物，鏈接更多的媒介，呈現(xiàn)更無限的想象。

不過，在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，也遇到了許多行業(yè)在上升期都會(huì)遇到的滯進(jìn)之壁。通俗的來說，就是產(chǎn)品與用戶的不對(duì)等。

如果單從顯示技術(shù)和落地產(chǎn)品來說，在內(nèi)卷的當(dāng)下，表面呈現(xiàn)的數(shù)字參數(shù)值的確越來越高，但更高的參數(shù)就代表更好的顯示嗎？答案是否定的，這就有點(diǎn)類似于手機(jī)當(dāng)初盛行的跑分熱，只在乎分?jǐn)?shù)，但是落地體驗(yàn)并沒有完全達(dá)標(biāo)。而且，大家在卷參數(shù)的同時(shí)，為了那個(gè)更高的分?jǐn)?shù)，反而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，忽視掉用戶的需求和體驗(yàn)。

對(duì)于一個(gè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，一切研發(fā)以及落地的前提，都需要想清楚一個(gè)問題，那就是你的受眾是誰，二者需要站在同一位置，才能對(duì)齊。就像是一顆頂級(jí)的原鉆，不同的打磨設(shè)計(jì)方向，會(huì)讓鉆石最終的價(jià)值天差地別，而用戶才是價(jià)值的最終決定者。一塊好的原料，不需要你做自認(rèn)為的炫技，一切突破和升維都應(yīng)該是服務(wù)于用戶切實(shí)需求下做出的創(chuàng)新。

顯示產(chǎn)業(yè)亦是如此，數(shù)十年來，打造真正的好屏，是屏顯企業(yè)的追求，但過程中往往忽略了一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是用戶。想要做出刷新世界標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，想要長期可持續(xù)發(fā)展，必須加大以用戶體驗(yàn)為中心的創(chuàng)新力度，打破行業(yè)內(nèi)卷怪象，這也是對(duì)屏顯企業(yè)的考驗(yàn)。

從性能至上到體驗(yàn)為王，要以人為本，這點(diǎn)與TCL華星全新的價(jià)值主張不謀而合——良好的使用體驗(yàn)才是衡量產(chǎn)品好壞的核心標(biāo)準(zhǔn)。

在TCL華星的定義里，更宜人的顯示體驗(yàn)、更信賴的視覺健康以及更永續(xù)的綠色低碳，是當(dāng)下以及未來研發(fā)的起始點(diǎn)，也是給用戶帶來更完善體驗(yàn)的關(guān)鍵?；蛟S很多人會(huì)有疑問，屏顯企業(yè)這么多，為何TCL華星的價(jià)值主張能迎合新時(shí)代顯示產(chǎn)業(yè)的正確發(fā)展方向？

細(xì)想一下，這點(diǎn)并不奇怪，也并不是偶然。雖然是上游廠商，但是所屬集團(tuán)旗下有終端產(chǎn)品，在行業(yè)里也是位列頭部，因此在某種程度上，能夠?qū)τ脩魧用娴睦斫飧鼮闇?zhǔn)確和深入。

更為關(guān)鍵的是，在行業(yè)內(nèi)卷的時(shí)候，TCL華星一直有自己的思考，沒有隨波逐流，而是從自己的初心出發(fā)，結(jié)合市場和用戶去布局。從TCL華星此次價(jià)值主張升級(jí)的內(nèi)里也可以看出，其初心很樸實(shí)也很簡單，一切探索升級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)就是三個(gè)層面，產(chǎn)品是否更卓越，用戶是否被關(guān)懷到、需求是否被滿足，對(duì)社會(huì)是否有所貢獻(xiàn)。

這是TCL華星從“面板制造廠商”向“場景化顯示解決方案提供商”轉(zhuǎn)型之后的新邏輯，也是中國顯示產(chǎn)業(yè)在引領(lǐng)時(shí)期的正確方向。堅(jiān)守本心，TCL華星的價(jià)值戰(zhàn)略升維，正在打破行業(yè)內(nèi)卷亂象，賦予顯示新意義。

重塑技術(shù)邊界，量產(chǎn)印刷OLED破冰而來

十年磨一劍，突破無人區(qū)。一切突破都應(yīng)該是服務(wù)于切實(shí)消費(fèi)需求下做出的創(chuàng)新，TCL華星率先悟出了未來顯示的真諦，引領(lǐng)增長新動(dòng)能。不過，成為引領(lǐng)者，價(jià)值觀是初始，技術(shù)硬實(shí)力則是支撐關(guān)鍵。在過去15年的發(fā)展歷程中，TCL華星已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全尺寸、全品類、全形態(tài)的戰(zhàn)略布局，并以印刷OLED推動(dòng)下一代顯示技術(shù)的到來。

眾所周知，相比較傳統(tǒng)的蒸鍍OLED技術(shù)，印刷OLED具有生產(chǎn)效率高、高對(duì)比度、優(yōu)秀色彩表現(xiàn)、應(yīng)用廣泛等多項(xiàng)優(yōu)勢，是很多企業(yè)在探索和大力研發(fā)的技術(shù)。但是，由于生產(chǎn)難度大，加上技術(shù)難度大，目前還未大規(guī)模量產(chǎn)商用。

TCL華星首款量產(chǎn)印刷OLED 4K專業(yè)顯示屏(21.6")

日前，TCL華星率先打破這一技術(shù)屏障，在11月16日的2024年TCL華星全球顯示生態(tài)大會(huì)（DTC2024）上，推出了云曦專顯屏-TCL華星首款量產(chǎn)印刷OLED 4K專業(yè)顯示屏(21.6")，這也是全球首款印刷OLED技術(shù)產(chǎn)品量產(chǎn)，集成了高分辨率、先進(jìn)制造技術(shù)與卓越顯示性能于一身。

作為十幾年前就開始布局這一技術(shù)的企業(yè)，TCL華星證明了自己對(duì)技術(shù)的敏感度，搶先卡位下一代顯示技術(shù)。當(dāng)前，TCL華星已經(jīng)在印刷OLED技術(shù)領(lǐng)域做到了頭部，實(shí)現(xiàn)無人區(qū)突圍，在該領(lǐng)域?qū)＠倲?shù)排名全球首位，并實(shí)現(xiàn)NB、MNT、TV全覆蓋，開發(fā)的不同尺寸、形態(tài)的印刷OLED樣機(jī)，均實(shí)現(xiàn)了較好的顯示效果，此次量產(chǎn)商業(yè)化讓印刷OLED邁向新階段。并且，OLED技術(shù)可印刷在低碳環(huán)境要求下進(jìn)行，可有效降低工廠能耗，踐行綠色低碳，這點(diǎn)也和TCL華星的價(jià)值主張相吻合。

不僅僅是印刷OLED，TCL華星還在同時(shí)推進(jìn)高亮印刷QD-EL、低功耗OLED等多種顯示技術(shù)路線。DTC2024上，云曦筆電屏-全球最高亮度印刷QD-EL筆電屏(14")、臻智手機(jī)屏-全球最低驅(qū)動(dòng)功耗OLED顯示屏(6.36")、星曜電視屏-全球LCD最高畫質(zhì)WHVA顯示屏(85")等多款黑科技產(chǎn)品也一并亮相，帶來多項(xiàng)革命性的突破。

全球最高亮度印刷QD-EL筆電屏(14")

全球最低驅(qū)動(dòng)功耗OLED顯示屏(6.36")

全球LCD最高畫質(zhì)WHVA顯示屏(85")

從LCD全尺寸量產(chǎn)到印刷OLED的破冰探索，以及適用于超大尺寸和小尺寸穿戴方面的MLED技術(shù)研發(fā)，TCL華星在不斷打破顯示技術(shù)的邊界。

應(yīng)需而創(chuàng)，顯示“新物種”明晰行業(yè)標(biāo)簽

萬物之視，大道至簡。技術(shù)只是顯示升維的一方面，對(duì)用戶來說，他們的需要不止于此，更想要一個(gè)全面的“好屏”，更需要一個(gè)好“屏牌”，用來幫助用戶降低認(rèn)知難度和購買、使用成本，這也是當(dāng)前市場所欠缺的?；谛碌膬r(jià)值主張，TCL華星化繁為簡，發(fā)布了刷新世界標(biāo)準(zhǔn)的顯示“新物種”——APEX（中文名“臻圖”），以滿足消費(fèi)者對(duì)顯示體驗(yàn)、視覺健康的極致追求，同時(shí)打造綠色低碳產(chǎn)品，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任。

需要指出的是，APEX的誕生不是TCL華星單一的品牌升級(jí)，是自身價(jià)值主張的落地，也是迎合時(shí)代和用戶對(duì)“好屏”需求進(jìn)化之后的集合創(chuàng)新。

一方面，當(dāng)代顯示需求有了更高的要求，用戶想要更大更高清的屏幕，也想要有個(gè)性化的定制功能。另一方面，顯示產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化，技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，擁有更鮮明的品牌特色以及標(biāo)簽。當(dāng)下的時(shí)代，需要一個(gè)顯示新物種，去滿足用戶和產(chǎn)業(yè)升級(jí)之后的需求。

在全新的顯示需求和時(shí)代要求下，APEX應(yīng)需而創(chuàng)，集合了全球領(lǐng)先的新型顯示技術(shù)，依托高對(duì)比、高色域、高刷新、超高清和多形態(tài)，為用戶呈現(xiàn)極致的顯示體驗(yàn)；注重人因工程，讓顯示回歸自然，借助低藍(lán)光、低反射、無頻閃、自然光，為用戶帶來更柔和、舒適的極致視覺健康體驗(yàn)；應(yīng)用高性能材料、輕量化設(shè)計(jì)和可循環(huán)利用，為用戶提供更加節(jié)能環(huán)保、持久耐用的極致綠色科技體驗(yàn)，邁向可持續(xù)未來；結(jié)合AI等前沿技術(shù)，為用戶帶來更驚喜的視覺體驗(yàn)。

更為重要的是，APEX的誕生，讓顯示產(chǎn)業(yè)有了更明晰的標(biāo)簽，就像是旗艦手機(jī)行業(yè)中的高通驍龍8系列芯片一樣，是多方面頂尖技術(shù)與理念的融合，代表著行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，大多數(shù)用戶都不是專業(yè)用戶，各種技術(shù)名詞只會(huì)讓自己眼花繚亂。這一次，APEX讓用戶對(duì)復(fù)雜技術(shù)的認(rèn)知簡化，選擇變得簡單，品牌標(biāo)簽代替難理解的技術(shù)語言。

搭載最新驍龍8系列的手機(jī)一定是旗艦機(jī)，有?GORE-TEX黑標(biāo)的沖鋒衣一定是高端系列，采用APEX的面板，肯定是業(yè)內(nèi)最尖端的產(chǎn)品。TCL華星用最簡約的品牌標(biāo)識(shí)引領(lǐng)了顯示產(chǎn)業(yè)的迭代與革新，帶領(lǐng)中國顯示產(chǎn)業(yè)突破新的高度。

相向而行，顯示盛世加速繁榮

科技應(yīng)當(dāng)以人為本，顯示產(chǎn)業(yè)不是炫技，所有的技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，都要圍繞如何提升人的體驗(yàn)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值來展開。技術(shù)向善，顯示產(chǎn)品從誕生到使用、再到最后的生命的終止，整個(gè)過程應(yīng)該伴隨善意而行，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)鏈條上的每個(gè)伙伴都要去思考如何去更好地保護(hù)環(huán)境。

勢能的激發(fā)，不能單單靠個(gè)人的力量，“共創(chuàng)”會(huì)迸發(fā)出更大的火花，建立生態(tài)是核心。

眾所周知，顯示是一個(gè)由多個(gè)企業(yè)、行業(yè)所融合的產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)意味著產(chǎn)業(yè)鏈上中下游企業(yè)的緊密合作，需要有共同的價(jià)值觀認(rèn)知，朝著一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)前進(jìn)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享的良性循環(huán)。通過跨界融合，可以加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，也能提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力和價(jià)值。

堅(jiān)持初心做好屏，以技術(shù)密度為抓手，TCL華星用中國品質(zhì)刷新世界標(biāo)準(zhǔn)。在技術(shù)向善理念的指引下，TCL華星正在將價(jià)值主張轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果，與更多產(chǎn)業(yè)同仁攜手共創(chuàng)，共贏未來。

一個(gè)較為顯著的案例是，TCL華星與小米的合作，聯(lián)合技術(shù)研發(fā)，突破顯示難點(diǎn)，在產(chǎn)品和品牌上互相成就。此前，小米SU7以及小米15搭載的都是TCL華星屏，在當(dāng)時(shí)引起了一陣熱議。對(duì)用戶和小米來說，選擇TCL華星，不用為顯示素質(zhì)擔(dān)心。另一邊，TCL華星也在借助小米的品牌聲量，擴(kuò)大自己的影響力。不僅如此，TCL華星也在不斷聯(lián)合客戶進(jìn)行品牌營銷，傳遞價(jià)值理念，擴(kuò)大品牌影響。今年8月，TCL華星與華碩聯(lián)合發(fā)起《了不起的年輕人》公益活動(dòng)，共同走進(jìn)藏區(qū)，為公益圖書館捐贈(zèng)書籍與電腦設(shè)備，教導(dǎo)孩子們利用AI PC進(jìn)行創(chuàng)作。

公開信息顯示，目前TCL華星與三星、索尼、聯(lián)想、小米、視源等國內(nèi)外頂尖企業(yè)組建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同研發(fā)全球先鋒顯示技術(shù)及多元化產(chǎn)品解決方案；與2600多家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，并在50多個(gè)細(xì)分市場推出全品類、全尺寸、全場景解決方案。面向未來，TCL華星還積極與鵬城實(shí)驗(yàn)室、華南理工大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)和高校合作，探索顯示技術(shù)的無限可能。

顯示產(chǎn)業(yè)浩浩蕩蕩數(shù)十載，技術(shù)在不斷推進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)者在不斷更迭，但不變的是以人為本、科技向善的初心。從CRT到LCD、OLED，再到如今的印刷OLED，新時(shí)代下，需要去領(lǐng)悟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底色，需要新的標(biāo)簽去匹配用戶的感官體驗(yàn)，更要避免低水平的“內(nèi)卷”，要以用戶為中心，以創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)去卷技術(shù)、卷創(chuàng)新、卷向海外，合力將中國顯示產(chǎn)業(yè)拔到新的高度。

迎合產(chǎn)業(yè)未來的價(jià)值主張加上頂級(jí)的技術(shù)，TCL華星讀懂了顯示生態(tài)新邏輯，堅(jiān)守本心、創(chuàng)新破局，在行業(yè)內(nèi)率先“卷”出好屏，創(chuàng)造新的價(jià)值。APEX顯示新物種的推出，進(jìn)一步讓好屏有了具象的標(biāo)簽。多交朋友，與客戶的聯(lián)合研發(fā)和營銷互動(dòng)，讓TCL華星在新一輪競爭中占據(jù)先機(jī)。在屬于中國顯示的時(shí)代，盛世的發(fā)展正在突破新的高度。（本文首發(fā)于）