近期，海外短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，DataEye研究院注意到，點(diǎn)眾旗下的海外短劇平臺(tái)DramaBox在短短兩周內(nèi)（12月16日至12月29日）成功反超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DramaWave，并在海外短劇APP素材投放榜上占據(jù)領(lǐng)先位置。這一表現(xiàn)不僅彰顯了DramaBox的強(qiáng)勁實(shí)力，也反映了點(diǎn)眾在海外市場(chǎng)開拓方面的顯著進(jìn)步。

數(shù)據(jù)顯示，DramaBox在2024年的全球市場(chǎng)雙端預(yù)估收入將達(dá)到約1.47億美元（折合人民幣約10.62億元）。這一數(shù)字不僅令人矚目，也預(yù)示著海外短劇市場(chǎng)的巨大潛力。那么，DramaBox究竟是如何在海外市場(chǎng)中脫穎而出的呢？

從投流趨勢(shì)來看，DramaBox在2024年11月至12月期間，共投放了72719組素材，其中包括3260組圖片和69521組視頻。尤其是在12月中旬以后，DramaBox的投放力度大幅提升，日投放素材量最高超過1.2萬組。這一變化或與海外假期的增加有關(guān)，為了搶占假期期間用戶增長(zhǎng)的休閑娛樂需求，DramaBox加大了投放力度。

在媒體和市場(chǎng)分布方面，DramaBox主要投放于Facebook、Instagram、Messenger及Facebook Audience等媒體，且近30天、近90天及近7天的投放策略保持一致。而在市場(chǎng)分布上，法國(guó)、意大利、德國(guó)和葡萄牙是DramaBox的主要投放國(guó)家，其中法國(guó)占據(jù)領(lǐng)先地位。這種穩(wěn)定的投放策略，使得DramaBox能夠在海外市場(chǎng)中保持持續(xù)的影響力。

從素材特征來看，DramaBox投放的短劇中，《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位列第一，素材量達(dá)602組。在題材方面，逆襲、情感和男頻是最熱門的標(biāo)簽，其中“逆襲”標(biāo)簽在TOP 10中占比高達(dá)60%。這種以男頻逆襲為核心的差異化策略，使得DramaBox在海外市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

為了更深入地了解DramaBox的逆襲現(xiàn)象，DataEye研究院將其與長(zhǎng)期保持在海外短劇素材投放榜前三名的另外兩款A(yù)PP——DramaWave和Kalos TV進(jìn)行了對(duì)比。在投流趨勢(shì)上，三家APP在11月和12月期間均出現(xiàn)了明顯的變化，但DramaBox的投放力度提升最為顯著。尤其是在12月中旬以后，DramaBox的投放量遙遙領(lǐng)先于其他兩家APP。

在市場(chǎng)分布上，DramaBox與DramaWave的投放國(guó)家/地區(qū)分布較為相似，均以法國(guó)、意大利、德國(guó)為主。而Kalos TV則明顯以美國(guó)作為主要投放市場(chǎng)。在素材特征上，DramaWave與Kalos TV的投放短劇素材以女頻和情感為主，而DramaBox則以男頻和逆襲為核心，這進(jìn)一步凸顯了DramaBox的差異化策略。

DataEye研究院還分析了新短劇投放策略對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的影響。數(shù)據(jù)顯示，DramaBox在新短劇數(shù)量上明顯領(lǐng)先于DramaWave和Kalos TV。然而，在投放策略上，三家APP卻有所不同。DramaWave偏向“針對(duì)少量新劇集中大量投放”，而DramaBox則偏向“針對(duì)大量新劇分散少量投放”。這種差異化的投放策略，或許正是DramaBox能夠在海外市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

值得注意的是，點(diǎn)眾在短劇出海方面采取了“三步走”策略，即從國(guó)內(nèi)短劇海外譯制、到海外翻拍、再到聯(lián)合海外原創(chuàng)。然而，目前這一路徑尚未完全走通。以DramaBox為例，近30天新短劇TOP 10中，國(guó)內(nèi)譯制劇便高達(dá)7部，占據(jù)了70%。不過，借助國(guó)內(nèi)短劇海外譯制，也可以對(duì)海外短劇市場(chǎng)需求在數(shù)量上進(jìn)行補(bǔ)足，為未來的本土化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。