近期，一份關于2024年上半年東南亞移動應用（非游戲）營銷趨勢的深度洞察報告引起了廣泛關注。該報告由廣大大數據研究院精心編制，全面剖析了東南亞市場的營銷動態(tài)，為從業(yè)者提供了寶貴的策略參考。

從營銷大盤數據來看，2024年上半年廣告主數量經歷波動后略有回升，月均素材量則因廣告主數量減少和素材總量增加而上漲。值得注意的是，iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量逐年攀升，廣告主月均素材量已超越Android系統(tǒng)。在創(chuàng)意投放方面，2024年第二季度新素材占比達到高峰，預計第三季度將再創(chuàng)新高。

在應用類型方面，工具和商務辦公類廣告主占比顯著上升，閱讀和娛樂類應用的投放素材占比也有所增加。地區(qū)差異方面，馬來西亞地區(qū)的廣告主主均素材量較高，而菲律賓地區(qū)的廣告主競爭尤為激烈。素材特征方面，方形圖片素材成為主流，15至30秒的視頻創(chuàng)意占比最高。

熱門廣告主營銷洞察方面，FlexTV作為全球首家流媒體短劇上市公司，主攻東南亞市場，投放峰值出現在2024年8月，英語文案為主，與主推劇集緊密相關。Temu作為全球知名出海電商大戶，其低價策略在海外廣受歡迎，投放量巨大，英語地區(qū)是主要營銷陣地，近期投放的短劇素材也頗受歡迎。iQIYI作為出海長視頻APP的領頭羊，在東南亞市場表現出色，注重內容本地化，泰語和日語文案占比較高。

FlexTV投放趨勢圖

熱門創(chuàng)意趨勢方面，本土化成為重要方向。尊重東南亞地區(qū)文化差異，制作本地化營銷素材，利用社交平臺觸達年輕消費者，已成為許多廣告主的成功策略。音樂多元化也備受關注。東南亞文化多樣且年輕人群占比高，KPop、TikTok挑戰(zhàn)音樂等多元化音樂深受歡迎，本地原創(chuàng)音樂同樣受到青睞。

東南亞地區(qū)投放素材占比

東南亞移動應用營銷素材類型

東南亞移動應用營銷熱門詞匯

東南亞移動應用營銷趨勢

整體來看，2024年上半年東南亞移動應用（非游戲）營銷市場呈現出多元化、本地化和創(chuàng)新化的趨勢。廣告主們通過精準投放、本地化創(chuàng)意和多元化音樂等手段，不斷提升營銷效果，搶占市場份額。未來，隨著市場的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，東南亞移動應用營銷市場將迎來更多挑戰(zhàn)和機遇。