近日，啤酒市場(chǎng)迎來(lái)了一股不同尋常的風(fēng)潮——漲價(jià)。在眾多快消品紛紛卷入價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)，百威啤酒卻宣布將對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。

據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，百威已向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布了調(diào)價(jià)通知函，宣布自11月18日起，包括科羅娜、福佳、百威在內(nèi)的多個(gè)品牌將上調(diào)價(jià)格，漲幅在每箱3元至7元不等。這一消息得到了多地經(jīng)銷(xiāo)商的證實(shí)，且此次調(diào)價(jià)范圍覆蓋全國(guó)。

百威方面表示，此次漲價(jià)是由于今年能源、原材料、人工及運(yùn)輸成本的大幅攀升所致。然而，目前這一漲價(jià)措施尚未傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)，部分地區(qū)的超市老板表示，啤酒已進(jìn)入消費(fèi)淡季，部分產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)甚至有所下調(diào)。

盡管如此，酒類分析師指出，百威在高端啤酒市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)依然明顯。長(zhǎng)期來(lái)看，只要配合漲價(jià)積極開(kāi)展推廣與動(dòng)銷(xiāo)工作，或能帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)與價(jià)格的提升。然而，在消費(fèi)觀念趨于理性的當(dāng)下，漲價(jià)能否為市場(chǎng)和消費(fèi)者所接受，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

值得注意的是，今年啤酒消費(fèi)市場(chǎng)整體低迷，產(chǎn)量同比下降，頭部啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不盡如人意。在這一背景下，百威的漲價(jià)動(dòng)作顯得尤為引人注目。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次漲價(jià)與百威的高端化策略一脈相承，旨在通過(guò)漲價(jià)來(lái)維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格體系，改善經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。