隨著12月中旬的來臨，白酒行業(yè)的焦點(diǎn)匯聚于五糧液，迎來了屬于它的高光時(shí)刻。

12月16日午后，一場(chǎng)盛大的聚會(huì)——“家有老酒”2024年度盛典在五糧液舉行。此次盛典匯聚了行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)軍人物、陳年白酒鑒定領(lǐng)域的專家，以及來自全國各地的近百位陳年五糧液收藏愛好者。他們共同見證了五糧液在老酒市場(chǎng)深耕細(xì)作所取得的豐碩成果。

自2019年起，五糧液通過連續(xù)舉辦“家有老酒”系列活動(dòng)，不僅深度挖掘了老酒市場(chǎng)的潛力，更讓陳年五糧液的價(jià)值得到了廣泛的認(rèn)可和彰顯。這一系列的舉措，也讓五糧液在名酒收藏界聲名鵲起。

在今年的活動(dòng)中，五糧液繼續(xù)沿用往年的傳統(tǒng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)藏酒鑒定，并舉辦陳年五糧液專場(chǎng)拍賣會(huì)。與此同時(shí)，五糧液攜手京東，開創(chuàng)了線上陳年五糧液官方旗艦店的新篇章，為廣大老酒愛好者提供了一個(gè)便捷、可靠的購買渠道。這一創(chuàng)新舉措，無疑將讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略到陳年五糧液的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)影響力。

陳年老酒，作為白酒市場(chǎng)中的瑰寶，其品質(zhì)和價(jià)值的雙重魅力正日益凸顯。近年來，隨著老酒市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越多的消費(fèi)者開始加入到老酒收藏的行列中來。據(jù)京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，老酒交易規(guī)模已突破千億元大關(guān)，并有望在未來五年內(nèi)達(dá)到1500億元。

在整體市場(chǎng)趨勢(shì)向好的背景下，老酒市場(chǎng)也面臨著消費(fèi)環(huán)境的不斷變化。在這樣的挑戰(zhàn)下，五糧液憑借其過硬的價(jià)值和堅(jiān)挺的價(jià)格，成為老酒市場(chǎng)中的一股穩(wěn)定力量，增強(qiáng)了藏家們對(duì)品牌的信心。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在活動(dòng)上致辭，對(duì)五糧液連續(xù)六年舉辦“家有老酒”活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，這一活動(dòng)已經(jīng)成為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、終端與前端的重要橋梁，不僅推動(dòng)了陳年白酒價(jià)值的挖掘和圈層聚合，更為廣大陳年白酒愛好者打造了一個(gè)交流與交易的平臺(tái)。

在五糧液與消費(fèi)者、藏家、專家們的共同努力下，陳年五糧液的市場(chǎng)氛圍日益濃厚，買新喝陳已成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚。五糧液方面表示，希望通過“家有老酒”系列活動(dòng)，喚起消費(fèi)者對(duì)代際產(chǎn)品的美好回憶，共同品味老酒的味道，感知老酒的歷史，探究老酒的故事，珍惜并守護(hù)這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液還拿出了兩套珍稀陳年五糧液進(jìn)行拍賣。其中，一套跨越1989年至1998年的第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套，最終以40萬元高價(jià)成交；而另一套產(chǎn)自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五糧液酒（一對(duì)兩瓶），更是拍出了200萬元的驚人價(jià)格。藏家們的熱情競(jìng)價(jià)，不僅體現(xiàn)了他們對(duì)陳年五糧液價(jià)值的認(rèn)可，更表達(dá)了對(duì)五糧液品質(zhì)和品牌的深厚情感。

為了進(jìn)一步推動(dòng)陳年五糧液交易的常態(tài)化、便捷化和保真性，五糧液攜手京東開設(shè)了首家線上陳年五糧液官方旗艦店。這一舉措將充分利用五糧液官方品牌的保真服務(wù)與京東平臺(tái)的便捷物流優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加安心、周到的購物體驗(yàn)。

五糧液還將在線下布局五糧液老酒專區(qū)或?qū)９?，持續(xù)提升陳年五糧液的價(jià)值回歸與市場(chǎng)流通便利度。通過線上線下的共同發(fā)力，五糧液正引領(lǐng)著陳年老酒市場(chǎng)邁向更加健康、有序、繁榮的未來。

在五糧液“家有老酒”活動(dòng)上，五糧液還聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了陳年五糧液防偽認(rèn)證升級(jí)項(xiàng)目。這一項(xiàng)目利用數(shù)字技術(shù)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)官方權(quán)威鑒定平臺(tái)，提供產(chǎn)品鑒定、防偽升級(jí)、包裝功能和價(jià)值提升等服務(wù)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)陳年五糧液市場(chǎng)的良性發(fā)展。

今年的五糧液“家有老酒”活動(dòng)，更多了幾分“家”的溫馨與親切?；顒?dòng)外場(chǎng)，以中式美學(xué)為設(shè)計(jì)理念，打造了一個(gè)屬于所有藏家的“老酒之家”。從玄關(guān)步入，客廳、餐廳、書房、藏室、鑒評(píng)區(qū)等區(qū)域依次展開，仿佛走進(jìn)了一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的私人空間。在這里，藏家們不僅可以品嘗到美酒佳肴，還可以欣賞到不同年代的陳年五糧液產(chǎn)品，以及青花瓷瓶、書法作品等精美裝飾。這種文化上的親近感，讓每一位到場(chǎng)的藏家都感受到了五糧液的情懷與溫度。