當(dāng)前，文化旅游消費(fèi)正以前所未有的熱度席卷全國(guó)，呈現(xiàn)出蓬勃的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的穩(wěn)步提高，消費(fèi)者的文旅需求日益豐富多元，不再滿足于傳統(tǒng)的旅游方式，而是更加追求高質(zhì)量、獨(dú)具特色的文旅體驗(yàn)。

在這一背景下，新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn)，多業(yè)態(tài)融合已成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。沉浸式文旅消費(fèi)憑借其獨(dú)特的魅力，顯著提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，成為市場(chǎng)的新寵。同時(shí)，元宇宙、人工智能等前沿技術(shù)的融入，更是讓文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的方式，為游客帶來(lái)了前所未有的新奇體驗(yàn)。

近期，《2024中國(guó)低空文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的發(fā)布，更是將低空文旅推向了風(fēng)口浪尖，成為文旅賽道中備受矚目的新星。這一新興業(yè)態(tài)不僅豐富了文旅市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，更為游客提供了更為廣闊、更為震撼的觀景視角。

從社交媒體的熱度來(lái)看，2024年文旅相關(guān)的輿情聲量較2023年同比增長(zhǎng)了43%，顯示出公眾對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的濃厚興趣。其中，文化旅游類形式尤為受到關(guān)注，其聲量占比由2023年的29.6%提升至2024年的34%。在文旅內(nèi)容的傳播渠道上，新聞和微博占據(jù)了主導(dǎo)地位，官方發(fā)布的內(nèi)容更是成為了熱門話題的焦點(diǎn)。

在文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐中，各地紛紛推出了獨(dú)具特色的文旅項(xiàng)目。山西文旅與熱門游戲《黑神話：悟空》的跨圈聯(lián)動(dòng)，成功打造了縣域旅游的新熱點(diǎn)。四川文旅則通過(guò)三星堆等文化IP的打造，展現(xiàn)了巴蜀文化的獨(dú)特魅力，吸引了大量年輕游客的關(guān)注。湖南文旅則推出了中式夜游與非遺民俗相結(jié)合的旅游項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)古長(zhǎng)沙千年風(fēng)雅的同時(shí)，也感受到了非遺文化的獨(dú)特韻味。

數(shù)字化技術(shù)也在文旅產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。杭州文旅借助數(shù)字化技術(shù)，致力于打造“數(shù)字文旅第一城”，通過(guò)線上線下的深度融合，為游客提供了更為便捷、更為豐富的文旅體驗(yàn)。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，更為游客帶來(lái)了全新的旅游體驗(yàn)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，從2015年至2023年，我國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模由4427.7億元增長(zhǎng)至11500億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)115%，占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的比重已超過(guò)30%。這一數(shù)據(jù)充分表明，數(shù)字化已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

在非遺融合類文旅項(xiàng)目中，游客的熱情同樣高漲。數(shù)據(jù)顯示，非遺融合類文旅相關(guān)聲量同比增長(zhǎng)46%，互動(dòng)同比增長(zhǎng)66%，特別是在新年和中秋國(guó)慶期間，更是達(dá)到了熱度峰值。在各大社交媒體平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)非遺技巧和非遺美食的興趣搜索熱度居高不下，顯示出公眾對(duì)非遺文化的濃厚興趣。