近期，廣大大數(shù)據(jù)研究院攜手網(wǎng)易有道Youdao Ads數(shù)研所，聯(lián)合發(fā)布了《2024年度全球移動應(yīng)用營銷白皮書》。這份詳盡的報告深入剖析了當(dāng)前全球移動應(yīng)用市場的營銷趨勢，為行業(yè)提供了寶貴的洞察與數(shù)據(jù)支持。

報告指出，2024年的移動應(yīng)用營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出廣告主競爭放緩但素材量激增的現(xiàn)象。與去年相比，月均廣告主數(shù)量下降了約8.9%，而月均素材量卻增長了28.7%。這一增長主要得益于購物和短劇類應(yīng)用的積極投入。地域分布上，歐洲的廣告主數(shù)量最為龐大，南亞則相對較少。北美地區(qū)的廣告平均素材量獨(dú)占鰲頭，中東地區(qū)緊隨其后。在應(yīng)用類型方面，娛樂和閱讀類應(yīng)用的投放占比有所上升，而購物和工具類應(yīng)用則有所下降。值得注意的是，iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量有所增加，但其廣告主月均素材量仍不及Android系統(tǒng)。

短劇應(yīng)用成為今年營銷領(lǐng)域的熱門賽道之一。短劇市場的投放競爭激烈，ReelShort和Playlet等應(yīng)用在達(dá)人營銷方面表現(xiàn)尤為突出，總曝光量超過1億次。這些短劇應(yīng)用正在從依賴TikTok的單一渠道，轉(zhuǎn)向YouTube和TikTok并重的多元化策略。在劇目方面，歐美、東南亞和日本地區(qū)的熱門劇目如《The Divorced Billionaire Heiress》等，憑借創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)和懸念等元素吸引了大量觀眾。暢讀科技等公司也通過推出新平臺和雙管齊下的策略，在短劇市場中占據(jù)了一席之地。

AI應(yīng)用同樣在今年的營銷中占據(jù)了一席之地。在AIGC應(yīng)用的投放中，Zeely和Revive等應(yīng)用位列投放TOP20。例如，AI圖片處理工具Lift通過KOL推薦和用戶案例展示功能，成功吸引了大量用戶。而“卿卿我我”這款應(yīng)用則依靠UGC內(nèi)容走紅后，適當(dāng)減少了投放量。字節(jié)跳動的出海版本也在海外進(jìn)行了低量級的投放，展現(xiàn)了AI應(yīng)用的廣闊前景。

在社交、健康和金融應(yīng)用方面，各大應(yīng)用也通過創(chuàng)新功能和盈利模式吸引了大量用戶。例如，Bigo Live和Skool等社交應(yīng)用通過創(chuàng)新功能和盈利模式，成功吸引了用戶的關(guān)注。健康應(yīng)用方面，MadMuscles和Reframe等應(yīng)用分別針對健身和戒酒需求，通過個性化服務(wù)和社區(qū)功能，成功獲取了大量用戶。金融應(yīng)用方面，富途和微牛證券等應(yīng)用則通過功能展示和特色營銷，成功拓展了海外業(yè)務(wù)。

報告還對不同地區(qū)的營銷趨勢進(jìn)行了詳細(xì)分析。北美、歐洲、日韓等地區(qū)的廣告主數(shù)量、買量創(chuàng)意數(shù)量以及投放新素材廣告主占比呈現(xiàn)出不同的波動趨勢。這些地區(qū)熱門產(chǎn)品類型也有所不同，例如北美地區(qū)的Temu和NewsBreak等應(yīng)用，歐洲地區(qū)的Temu和ICA等應(yīng)用，以及日韓地區(qū)的DramaBox和Temu等應(yīng)用。同時，不同地區(qū)的競爭熱點(diǎn)也有所差異，如中國港澳臺和中東地區(qū)短劇競爭激烈，而中東地區(qū)的旅行和AI新品也展現(xiàn)出巨大的市場潛力。