隨著2024年財(cái)報(bào)季的落幕，資本市場(chǎng)盡管波動(dòng)頻繁，但透過(guò)各大互聯(lián)網(wǎng)公司的財(cái)報(bào)數(shù)字，我們依然可以洞察到互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的微妙變化和新興趨勢(shì)。

從整體上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在統(tǒng)計(jì)的19家頭部企業(yè)中，超過(guò)半數(shù)公司在四季度實(shí)現(xiàn)了廣告收入的雙位數(shù)增長(zhǎng)，而全年保持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭的企業(yè)數(shù)量更是達(dá)到了10家。盡管拼多多在2024年四季度的在線營(yíng)銷服務(wù)收入增速有所回落，從單季超50%的高增速降至17.12%，但整個(gè)市場(chǎng)依然顯示出強(qiáng)勁的活力。

電商廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的中流砥柱，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)《2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，電商廣告的市場(chǎng)份額達(dá)到了28.15%。京東和阿里巴巴的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。京東在四季度市場(chǎng)與營(yíng)銷收入達(dá)到245.98億元，同比增速為10.61%，主要得益于雙11、雙12等促銷活動(dòng)以及數(shù)碼3C品類國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)。阿里巴巴在2024年全年客戶管理收入同比增長(zhǎng)4.7%，四季度更是達(dá)到了9.42%的增速，這背后既有線上GMV的增長(zhǎng)，也有Take rate和“全站推廣”產(chǎn)品滲透率的提升。

與此同時(shí)，視頻信息流廣告和圖文信息流廣告也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別以18.03%和17.81%的市場(chǎng)份額占據(jù)第二和第三位。這一趨勢(shì)為短視頻平臺(tái)如快手和B站帶來(lái)了顯著的廣告收入增長(zhǎng)?？焓衷谒募径葟V告收入同比增長(zhǎng)13.28%，全年增速更是高達(dá)20.09%。B站則在四季度實(shí)現(xiàn)了廣告收入23.89億元，同比增長(zhǎng)24%，全年增速更是達(dá)到了28%。B站的成功得益于其差異化的用戶群體和持續(xù)優(yōu)化的商業(yè)化策略。

騰訊、美團(tuán)和小米等大廠也憑借各自的優(yōu)勢(shì)，在廣告市場(chǎng)上展現(xiàn)出了一定的韌性。騰訊的廣告收入在2024年達(dá)到了1213.74億元，同比增長(zhǎng)19.60%。這主要得益于微信生態(tài)的商業(yè)勢(shì)能持續(xù)釋放以及AI技術(shù)的持續(xù)滲透。美團(tuán)的廣告收入在2024年達(dá)到了492.41億元，同比增長(zhǎng)21.54%，這背后是其核心業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)中嵌入的多元營(yíng)銷產(chǎn)品以及為商家提供的更多服務(wù)方案。小米則憑借其作為硬件入口的商業(yè)化潛力，實(shí)現(xiàn)了廣告收入的顯著增長(zhǎng)。

綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的流量規(guī)模轉(zhuǎn)向了綜合服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。大廠們紛紛通過(guò)生態(tài)化改造，將廣告系統(tǒng)從“流量管道”升級(jí)為“價(jià)值孵化器”，通過(guò)提升用戶生命周期價(jià)值來(lái)對(duì)沖存量競(jìng)爭(zhēng)中的成本壓力。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了廣告業(yè)務(wù)的收入，也為廣告主帶來(lái)了更好的投資回報(bào)率。