2024年，短劇市場(chǎng)成為內(nèi)容領(lǐng)域的熱門賽道，吸引了眾多平臺(tái)和創(chuàng)作者的關(guān)注。春節(jié)期間，抖音、快手等平臺(tái)推出了“短劇春節(jié)檔”，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)如“愛優(yōu)騰芒”也親自下場(chǎng)，聯(lián)合影視制作公司推出原創(chuàng)短劇，據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)已有超過800部短劇在這一賽道上競(jìng)爭(zhēng)。

用戶對(duì)短劇內(nèi)容的認(rèn)可和需求，加上春節(jié)這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，使得短劇市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。騰訊短劇《授她以柄》在春節(jié)期間上線后，多次登上微博文娛熱搜，而小程序短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》更是傳出單日充值收入高達(dá)2000萬元的消息，盡管后來出品方澄清實(shí)際分賬收入只有五百多萬，但這一“造富神話”依然引發(fā)了廣泛關(guān)注。

看到短劇市場(chǎng)的巨大潛力，不少帶貨主播也開始紛紛入局。瘋狂小楊哥在其4月份正式啟用“三只羊劇場(chǎng)”官方賬號(hào)，并放出首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。辛巴旗下公司辛選也在5月底上線了第一部為歐詩漫品牌定制的短劇《她似珍珠璀璨》。謙尋旗下謙萌文化在618前夕發(fā)布的3部短劇官宣海報(bào)上，也出現(xiàn)了薇婭丈夫董海峰的名字。

然而，這些頭部主播在短劇領(lǐng)域的嘗試并非一帆風(fēng)順。瘋狂小楊哥的“三只羊劇場(chǎng)”賬號(hào)在推出《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》后不到一個(gè)月就下架了該劇，據(jù)傳是因?yàn)榭诒患押蛯?dǎo)向錯(cuò)誤。此后，“三只羊劇場(chǎng)”又上線了多部短劇，但播放量和關(guān)注度都遠(yuǎn)不及《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》。而辛巴旗下的辛選，盡管與歐詩漫合作推出了《她似珍珠璀璨》，但該劇也未在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論，辛選內(nèi)部也未成立專門的短劇業(yè)務(wù)部門。

與此同時(shí)，一些在短劇領(lǐng)域深耕的主播卻嶄露頭角。例如抖音和快手上的“御兒”和“一只璐”，她們從2020年和2021年開始更新短劇內(nèi)容，至今已積累了大量粉絲和播放量。銀色大地MCN簽約達(dá)人姜十七更是從2019年就開始發(fā)布劇情類短視頻，至今已參演多部短劇，抖音粉絲數(shù)達(dá)到3702.9萬。

短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，也推動(dòng)了其商業(yè)化進(jìn)程。起初，小程序投流短劇憑借低成本和高回報(bào)吸引了大量制作者，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和監(jiān)管政策的推動(dòng)，短劇的制作水準(zhǔn)開始向精品化發(fā)展。國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》要求對(duì)不同投資額的微短劇實(shí)行分類分層審核，進(jìn)一步提升了短劇的整體質(zhì)量。

在商業(yè)化方面，品牌定制短劇成為了一種新的內(nèi)容制作模式。美妝品牌韓束在2023年搶先試水定制短劇，與姜十七合作了多部短劇，并取得了顯著成效。韓束品牌2023年在抖音平臺(tái)的GMV同比增長(zhǎng)374.4%至33.4億元，成為抖音平臺(tái)歷史上首個(gè)達(dá)到30億元量級(jí)的美妝品牌。此后，珀萊雅、完美、百雀羚等眾多品牌也紛紛嘗試或加大了短劇投入。

然而，品牌定制短劇也面臨著同質(zhì)化的問題。銀色大地副總裁郭慶帥表示，當(dāng)前品牌定制短劇普遍集中在現(xiàn)代霸總題材上，因此需要在故事細(xì)節(jié)上保持創(chuàng)新。品牌在選擇短劇的出品方時(shí)，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求也變高了，更傾向于選擇一些固定的機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期的合作。

盡管頭部帶貨主播在短劇領(lǐng)域的嘗試并未取得顯著成效，但短劇市場(chǎng)依然火熱。勾正科技發(fā)布的《短劇營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)：2024年H1微短劇行業(yè)觀察與營(yíng)銷指南》顯示，2024年上半年品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)68%，新入局品牌占比達(dá)到47%。可以預(yù)見，未來短劇市場(chǎng)將繼續(xù)在內(nèi)容與商業(yè)化高度融合的內(nèi)容電商領(lǐng)域，探索出更多新的玩法。