春節(jié)，這個(gè)承載著中國人深厚情感與習(xí)俗的節(jié)日，再次喚醒了無數(shù)人心中的歸鄉(xiāng)之情。隨著年味漸濃，從小城到都市，一場(chǎng)圍繞著年貨的消費(fèi)熱潮悄然興起。時(shí)代周報(bào)特別策劃的《小城大年》系列報(bào)道，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了春節(jié)經(jīng)濟(jì)與時(shí)代變遷下的生動(dòng)圖景。

在新鄉(xiāng)胖東來超市的門前，春節(jié)前的景象尤為壯觀。每天清晨，長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍便已蜿蜒而開，成為小城一道獨(dú)特的風(fēng)景線。代購胡亮便是這隊(duì)伍中的一員，他分享道，1月20日那天，他足足排了2個(gè)半小時(shí)的隊(duì)才得以進(jìn)店，即便是領(lǐng)取購物車也需要額外等待半小時(shí)之久。

進(jìn)入一月，年貨節(jié)的籌備工作在各大零售渠道緊鑼密鼓地進(jìn)行。盒馬在深圳推出的“深港年貨巴士”，不僅為深港市民提供了便捷的購物通道，更成為了兩地文化交流的新紐帶。山姆會(huì)員店也不甘示弱，多款精心設(shè)計(jì)的年貨禮盒吸引了大量會(huì)員爭(zhēng)相搶購，門店外排起了長(zhǎng)龍。胡亮透露，近一個(gè)月來，他接到的胖東來代購訂單激增了約40%。

與此同時(shí)，零食很忙、趙一鳴零食等量販零食門店同樣迎來了銷售旺季。年貨市場(chǎng)上，各類零食禮盒琳瑯滿目，滿足了消費(fèi)者的不同需求。

在許昌胖東來天使城，春節(jié)前的人流更是達(dá)到了頂峰。1月20日早上9點(diǎn)，距離開門營(yíng)業(yè)還有一段時(shí)間，但門口限流區(qū)已經(jīng)排滿了隊(duì)伍。附近的居民吳聰表示，從11月底開始，胖東來的人流就顯著增加。春節(jié)期間，為了避開人流高峰和代購的競(jìng)爭(zhēng)，本地人更傾向于在周一到周四的晚上前往小型店購物。

對(duì)于代購胡亮來說，春節(jié)前夕正是創(chuàng)收的最佳時(shí)機(jī)。他所在的代購團(tuán)隊(duì)已有20余人，遇到大額訂單已是家常便飯。胡亮透露，進(jìn)入12月以來，團(tuán)隊(duì)的訂單數(shù)量大幅增加，最多的一天達(dá)到了800多單，純利潤(rùn)高達(dá)六位數(shù)。一箱網(wǎng)紅精釀啤酒的純利潤(rùn)就有60元，一天能出貨幾百箱。

胖東來的火爆不僅吸引了本地人，更讓外地游客慕名而來。然而，為了管控代購行為，胖東來于12月14日起推出了限購措施。這雖然為代購增加了難度，但并未影響胖東來的銷售業(yè)績(jī)。2024年全年，胖東來銷售收入達(dá)到了169.64億元，其中12月收入就高達(dá)20.41億元。

除了胖東來，山姆、盒馬等商超也迎來了銷售旺季。南京的王勉發(fā)現(xiàn)，今年山姆禮盒的缺貨情況較為嚴(yán)重，不少商品需要提前預(yù)訂。珠海的消費(fèi)者也表示，山姆店內(nèi)因客流太大而取消了試吃攤位。為了滿足消費(fèi)者的需求，山姆推出了多款中式、喜慶風(fēng)格的禮盒裝產(chǎn)品，其中健康養(yǎng)生類禮盒尤為走俏。

休閑零食市場(chǎng)同樣迎來了銷售旺季。三只松鼠等品牌線下分銷渠道總銷售額突破18億元，同比增速超40%。上游生產(chǎn)商也在積極籌備年貨節(jié)，不少新款堅(jiān)果禮盒被預(yù)定一空。為了吸引消費(fèi)者，各零售商紛紛展開了激烈的客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

盒馬在深圳推出的“深港年貨巴士”專線，不僅為深港市民提供了便捷的購物通道，更成為了兩地文化交流的新平臺(tái)。而山姆則通過調(diào)整價(jià)格策略、推出新品等方式，吸引了大量消費(fèi)者。零食渠道則繼續(xù)采取“低價(jià)拉客”策略，通過優(yōu)惠券等方式吸引消費(fèi)者。

這個(gè)春節(jié)，無論是傳統(tǒng)商超還是新興零售渠道，都在用自己的方式詮釋著節(jié)日的喜慶與熱鬧。在這場(chǎng)沒有硝煙的客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，每一個(gè)參與者都全力以赴，共同書寫著春節(jié)經(jīng)濟(jì)的輝煌篇章。