近日，一份由中國傳媒大學廣告學院等機構(gòu)聯(lián)合推出的研究報告《新營銷5.0：營銷平臺時代的新篇章》在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注。該報告深入探討了新營銷從1.0至4.0的發(fā)展歷程，并對當前營銷環(huán)境的變化進行了細致剖析。

報告中指出，隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，市場呈現(xiàn)出折疊與搖擺的消費人格特征。消費者對極致個性化體驗的追求，促使品牌營銷不斷向數(shù)字化進階。品牌開始圍繞“貨+渠道”構(gòu)建數(shù)據(jù)觸點，并推動“人”的進階，實現(xiàn)更精準的營銷定位。

媒介環(huán)境也迎來了混媒新時代，各大媒介平臺積極提升鏈路營銷能力，并逐步發(fā)展成為獨立的營銷技術(shù)服務商。與此同時，代理商也在自研營銷工具、強化技術(shù)合作、深耕垂類業(yè)務，助力營銷活動的下沉和出海。Martech服務商市場持續(xù)增長，并呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢，積極部署“AI+”戰(zhàn)略。

營銷平臺作為營銷技術(shù)與市場交融的基礎設施和場域空間，其重要性日益凸顯。營銷產(chǎn)品、工具和服務構(gòu)成了營銷平臺的三大核心要素。在媒體營銷平臺中，營銷產(chǎn)品涵蓋了品牌推廣、用戶互動、銷售轉(zhuǎn)化等多個方面；營銷工具則包括數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、投放等六大類別；營銷服務則包含知識與培訓、案例與趨勢分析等四大類。

報告中列舉了國內(nèi)外多家知名媒體平臺在營銷產(chǎn)品、工具和服務布局上的特色。國內(nèi)的阿里、抖音、騰訊、小紅書、B站，以及國外的Google、meta、Microsoft、Amazon、Apple等平臺，各自形成了獨特的營銷生態(tài)，共同推動了營銷行業(yè)的不斷發(fā)展和變革。

在媒體營銷平臺中，各大平臺通過豐富的營銷產(chǎn)品和工具，為品牌提供了多樣化的營銷選擇。同時，專業(yè)的營銷服務也為品牌提供了有力的支持，幫助品牌更好地洞察市場趨勢，制定有效的營銷策略。

報告還強調(diào)了營銷平臺在推動營銷創(chuàng)新和技術(shù)進步方面的重要作用。通過整合各方資源和技術(shù)，營銷平臺為品牌提供了更廣闊的市場空間和更高效的營銷手段，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

最后，報告指出，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷變化，營銷平臺將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動營銷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和變革。品牌需要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新和升級營銷策略，以適應市場的變化和挑戰(zhàn)。