在當下這個飛速運轉的社會中，年輕人正面臨著前所未有的壓力與困擾，而一種名為“情緒消費”的新趨勢正悄然興起。他們通過購買玩具、觀賞演出等方式，為自己的情緒尋找一個釋放的出口。接下來，讓我們一同走進《年輕力消費新觀察》，探索年輕人如何為“心情”買單。
姚欣，一位自由職業(yè)者，他的生活因收集各種玩具人偶而變得豐富多彩。這些人偶，大多源自他童年時期最喜愛的動畫片，每當看到它們，姚欣的心中便會涌起一股難以言喻的滿足感。
物質上的收獲只是表面，年輕人更注重的是內心的滿足?！?024中國青年消費趨勢報告》揭示，有近三分之一的受訪年輕人會因為追求“情緒價值”而消費，他們堅信“千金難買我樂意”。為了驗證這一觀點，我們深入年輕人的世界，傾聽他們的心聲。
在北京的一家潮流玩具店，年輕人的身影隨處可見，他們無疑是這里的主力消費群體。潮流玩具之所以備受青睞，不僅因為其獨特的設計，更在于它們背后所承載的IP形象與社交屬性，讓年輕人得以展示自己的獨特個性。商家正是敏銳地捕捉到了這一點，從而贏得了市場。
對于年輕人而言，情緒消費已逐漸成為生活不可或缺的一部分。張舒堯，一名在校大學生，她每個月都會拿出幾百元去看演出，這是她放松心情、享受生活的獨特方式。
去年，中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費決策的關鍵因素，并有望成為未來一段時間內的消費熱點。中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院副教授王璐瑤認為，這種“悅己”的消費行為，實際上是年輕人尋求自我表達、滿足更高層次心理需求的方式。我們應關注這一從功能性到意義性轉變背后的內需新增長點、消費升級以及社會總體價值的提升。
