東方甄選發(fā)布2025上半財(cái)年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)引發(fā)關(guān)注

近日，東方甄選公布了截至2024年11月30日的2025上半財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)揭示了公司在報(bào)告期內(nèi)面臨的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)與調(diào)整策略。

財(cái)報(bào)顯示，東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為21.87億元，同比下降9.32%；凈虧損達(dá)到9650.3萬(wàn)元，與2024年同期的凈盈利1.6億元形成鮮明對(duì)比。這一變化部分歸因于報(bào)告期內(nèi)出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，若剔除該因素，東方甄選在報(bào)告期內(nèi)的凈溢利為3270萬(wàn)元。

東方甄選直播電商業(yè)務(wù)的主營(yíng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)在財(cái)報(bào)中得以披露。截至2024年11月30日，東方甄選的GMV達(dá)到48億元，其中抖音平臺(tái)占據(jù)大頭，關(guān)注人數(shù)達(dá)到4600萬(wàn)，已付訂單總數(shù)超過(guò)5010萬(wàn)單。東方甄選APP上的已付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)到22.83萬(wàn)人，占總GMV的13.6%。

在直播渠道方面，東方甄選新開(kāi)了“東方甄選生鮮號(hào)”抖音賬號(hào)，日GMV連續(xù)數(shù)月超過(guò)200萬(wàn)元。同時(shí)，公司已開(kāi)發(fā)并推出了600款SKU的自營(yíng)產(chǎn)品，這些自營(yíng)產(chǎn)品已成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，占總GMV約37%。截至報(bào)告期末，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)達(dá)到1733人，供應(yīng)鏈及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到852人。

東方甄選在財(cái)報(bào)中還透露了未來(lái)的戰(zhàn)略定位，即成為一個(gè)為客戶甄選好物的直播購(gòu)物平臺(tái)，以東方甄選品牌的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為核心的杰出產(chǎn)品和科技公司，以及為客戶帶來(lái)愉快精神體驗(yàn)的文化傳播公司。公司計(jì)劃持續(xù)聚焦大單品策略，提升爆品數(shù)量，并更多關(guān)注如新疆等擁有豐富特色物產(chǎn)的地區(qū)。

在探索新型直播形式方面，東方甄選表示將更關(guān)注家庭的實(shí)際需要，集中資源于使用者訪問(wèn)頻率高、需求穩(wěn)定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。未來(lái)，公司將加大對(duì)大米、面粉、食用油等基礎(chǔ)且高品質(zhì)的家庭必需品的投入，豐富產(chǎn)品種類。

在對(duì)比東方甄選與與輝同行的數(shù)據(jù)時(shí)，可以看出兩者在直播銷售額上均超過(guò)1億元，但視頻帶貨銷售額上，與輝同行稍遜一籌。在員工規(guī)模上，與輝同行也小于東方甄選。目前，東方甄選主號(hào)的粉絲量為2902.6萬(wàn)，而與輝同行為2733.1萬(wàn)，兩者相差不到200萬(wàn)。

財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，俞敏洪發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的講話。他表示，出現(xiàn)這樣的數(shù)據(jù)在大部分股東的預(yù)料之中，甚至比他個(gè)人想象的數(shù)據(jù)還要好一點(diǎn)。經(jīng)歷了一個(gè)巨大的不確定性后，東方甄選需要一個(gè)恢復(fù)期。他對(duì)東方甄選到目前的結(jié)果表示相對(duì)滿意，并透露了未來(lái)的規(guī)劃。

俞敏洪提到，東方甄選將開(kāi)發(fā)“精品圖書(shū)推薦”功能，與出版社和作家合作，讓會(huì)員免費(fèi)閱讀并聽(tīng)書(shū)。他還計(jì)劃結(jié)合新東方的家庭教育，增加介紹東方甄選的環(huán)節(jié)，降低會(huì)員費(fèi)，吸引家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)入會(huì)或體驗(yàn)，以增加優(yōu)質(zhì)客戶。同時(shí)，新東方的教學(xué)點(diǎn)已開(kāi)始展示東方甄選的自動(dòng)售貨機(jī)，未來(lái)可能會(huì)在新東方的教學(xué)點(diǎn)開(kāi)一些小賣部，以介紹和體驗(yàn)產(chǎn)品，并發(fā)展會(huì)員。

在內(nèi)部管理方面，俞敏洪表示，東方甄選將進(jìn)一步流程化、效率化、極致化。為了精簡(jiǎn)人員和提高運(yùn)營(yíng)效率，公司在業(yè)務(wù)量未受太大損失的情況下裁掉了不少員工。他還提到，雖然自己已經(jīng)63歲，但既然接了東方甄選，在未來(lái)的幾年一定會(huì)全力以赴。