手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新春熱潮，國(guó)補(bǔ)政策點(diǎn)燃換機(jī)激情

近年來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，然而，近期一項(xiàng)國(guó)家補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，為這片紅海市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。2025年初，全國(guó)各地相繼宣布實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼，消息一出，手機(jī)市場(chǎng)瞬間沸騰。

距離春節(jié)僅剩一周時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)的氛圍已經(jīng)提前進(jìn)入了“過(guò)年模式”。國(guó)補(bǔ)實(shí)施首日，眾多手機(jī)門店客流量激增，部分門店甚至出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)機(jī)的現(xiàn)象。早上9點(diǎn)半，銀聯(lián)POS機(jī)因交易繁忙而出現(xiàn)故障，反映出消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的迫切心情。一位經(jīng)銷商透露，店內(nèi)熱銷的白色iPhone 16 256G版本迅速售罄。

消費(fèi)者的換機(jī)熱情空前高漲，手機(jī)門店的工作人員忙得不可開(kāi)交，午飯時(shí)間也被忙碌的工作擠占，直至晚上10點(diǎn)多才能下班。面對(duì)洶涌而來(lái)的購(gòu)機(jī)人群，部分省份采取了搶券購(gòu)機(jī)的措施，以分流消費(fèi)者，確保購(gòu)買秩序。

據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自1月20日至2月10日，購(gòu)新補(bǔ)貼政策顯著推動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)。春節(jié)期間，各價(jià)位段手機(jī)銷量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中2000元以下、2000至4000元、4000至6000元價(jià)位段手機(jī)銷量分別增長(zhǎng)了10%、52%、108%。

手機(jī)導(dǎo)購(gòu)張雷在這個(gè)春節(jié)經(jīng)歷了前所未有的忙碌。從國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)之日起，他的工作時(shí)間不斷延長(zhǎng)，大年初一仍在門店加班，單日工作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)17小時(shí)。不少門店直至晚上9點(diǎn)仍人頭攢動(dòng)，一位華為門店導(dǎo)購(gòu)單日售出20多臺(tái)國(guó)補(bǔ)手機(jī)，創(chuàng)造了銷售奇跡。小米門店的員工也表示，自己的工作手機(jī)因忙于接待和登記而無(wú)暇充電。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施期間，超過(guò)2000萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)了數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，手機(jī)品類在春節(jié)假期的核銷金額中占比高達(dá)42.4%。消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情并未因春節(jié)結(jié)束而減退，部分門店即便在工作日也依然忙碌。

為了吸引消費(fèi)者，各手機(jī)門店紛紛在顯眼位置張貼“國(guó)補(bǔ)”標(biāo)識(shí)，最高優(yōu)惠額度達(dá)到500元（部分地區(qū)疊加省補(bǔ)、店補(bǔ)后優(yōu)惠更多）。華為和蘋果等高端品牌也積極響應(yīng)國(guó)補(bǔ)政策，調(diào)整產(chǎn)品產(chǎn)能和價(jià)格策略。華為手機(jī)內(nèi)部已對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行調(diào)配，削減無(wú)法參加國(guó)補(bǔ)的高端機(jī)型產(chǎn)能，以增加可參加國(guó)補(bǔ)機(jī)型的產(chǎn)量。蘋果則對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，iPhone 16 Plus和iPhone 16的部分版本降至5999元，疊加國(guó)補(bǔ)后售價(jià)僅為5499元。

國(guó)補(bǔ)政策的出臺(tái)，讓眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商受益匪淺。即便是銷量增長(zhǎng)速度較慢的OPPO，也實(shí)現(xiàn)了8.94%的增長(zhǎng)。而小米則成為最大贏家，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1月小米手機(jī)激活量達(dá)到570.53萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增至17.34%，同比增長(zhǎng)42.49%，增速位居全球前五大手機(jī)品牌之首。

小米的成功得益于其廣泛的線下門店布局和高度統(tǒng)一的價(jià)格體系。小米擁有約3萬(wàn)家線下門店，幾乎是其他品牌的總和，這保證了其能夠充分享受國(guó)補(bǔ)政策的紅利。小米的主力機(jī)型主要覆蓋3000至5000元價(jià)位段，這也是國(guó)補(bǔ)政策刺激下銷量增長(zhǎng)最為顯著的價(jià)位段。

然而，并非所有經(jīng)銷商都能分享到這一波紅利。國(guó)補(bǔ)政策設(shè)置了一定的門檻，要求經(jīng)銷商年?duì)I業(yè)流水超過(guò)500萬(wàn)元，并具備墊付資金的能力。這導(dǎo)致部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的小經(jīng)銷商無(wú)法參與國(guó)補(bǔ)，但他們通過(guò)掛靠大經(jīng)銷商或降價(jià)促銷等方式，努力保持銷量。

盡管國(guó)補(bǔ)政策為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了短期內(nèi)的銷量增長(zhǎng)，但部分經(jīng)銷商也表達(dá)了對(duì)長(zhǎng)期影響的擔(dān)憂。他們擔(dān)心消費(fèi)者的換機(jī)需求被提前透支，影響未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)。不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過(guò)2.9億臺(tái)，只要手機(jī)廠商推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，并輔以優(yōu)惠政策，消費(fèi)者的換機(jī)需求仍將保持高位。