在2024年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，快手公司以一種全新的身份——AI技術(shù)引領(lǐng)者，重新定義了其在市場中的位置。這場財(cái)報(bào)會議，與其說是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的展示，不如說是快手可靈AI的一次盛大發(fā)布。

3月25日，快手揭曉了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。從數(shù)據(jù)上看，快手的業(yè)績并未給投資者帶來太多驚喜。去年四季度，公司營收同比增長8.67%，非國際會計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤增長7.77%，均保持了個(gè)位數(shù)的穩(wěn)健增長。

用戶數(shù)據(jù)方面，快手同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)健但非爆發(fā)式的增長態(tài)勢。截至2024年底，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4.01億，同比增長4.84%；月活躍用戶數(shù)7.36億，同比增長5.03%。用戶日均使用時(shí)長的增長也僅為0.88%。

盡管如此，快手的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)卻在悄然發(fā)生變化。高利潤業(yè)務(wù)占比的提升，使得公司利潤率有了顯著增長。線上營銷業(yè)務(wù)從2023年四季度的55.9%增長至2024年同期的58.27%，而四季度經(jīng)營利潤率更是達(dá)到了54.04%，同比增長8.43%。

然而，市場對于快手的這份成績單反應(yīng)冷淡。財(cái)報(bào)發(fā)布后的第二天，快手港股下跌1.67%，顯示出投資者對于公司未來發(fā)展的謹(jǐn)慎態(tài)度。

與此同時(shí)，快手內(nèi)部也迎來了人事變動(dòng)。原負(fù)責(zé)直播與游戲生態(tài)的副總裁付馳離職，由李歡接任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。據(jù)知情人士透露，付馳的離職與公司內(nèi)部審查有關(guān)。李歡則擁有豐富的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)，曾負(fù)責(zé)直播、快聘、房產(chǎn)、電商等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手的直播業(yè)務(wù)收入正面臨挑戰(zhàn)。去年四季度，直播收入同比下降2%，至98.46億元。相比之下，可靈AI成為了快手財(cái)報(bào)中的一大亮點(diǎn)。

可靈是快手于去年6月推出的視頻生成AI產(chǎn)品。在財(cái)報(bào)會議上，快手創(chuàng)始人程一笑自信地表示，可靈AI在圖生視頻功能的綜合效果上處于全球領(lǐng)先地位。這款產(chǎn)品被視為快手抓住下一個(gè)時(shí)代機(jī)遇的關(guān)鍵籌碼。

面對用戶增長放緩和行業(yè)存量競爭的挑戰(zhàn)，快手急需尋找新的增長點(diǎn)。程一笑在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，AI正在重新定義視頻內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)和商業(yè)生態(tài)的邊界，是驅(qū)動(dòng)平臺流量增長和商業(yè)價(jià)值提升的核心引擎。因此，快手將加大AI技術(shù)的研發(fā)投入，以保持模型性能的領(lǐng)先地位。

可靈AI的商業(yè)化進(jìn)程也在加速。自去年四季度上線1.6版本及獨(dú)立APP以來，可靈的累計(jì)收入已超過1億元。然而，可靈仍面臨諸多挑戰(zhàn)。市場尚未看到其對快手業(yè)績的顯著改善，且AI視頻產(chǎn)品市場的競爭日益激烈。谷歌的Veo2、阿里的通義萬相等產(chǎn)品在性能上不斷超越國內(nèi)同類產(chǎn)品，使得可靈的優(yōu)勢不再穩(wěn)固。

AI視頻產(chǎn)品的用戶群體也在發(fā)生分化。專業(yè)級創(chuàng)作者追求最前沿的產(chǎn)品以保證內(nèi)容質(zhì)量和降低成本；而普通創(chuàng)作者則更注重性價(jià)比。因此，可靈需要在性能與價(jià)格之間找到平衡點(diǎn)，以滿足不同用戶群體的需求。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但可靈仍然是快手在AI視頻領(lǐng)域的佼佼者。受益于快速更新策略，可靈自發(fā)布以來迅速超越了一批全球主流AI視頻產(chǎn)品，并在流量規(guī)模上領(lǐng)先競品。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，今年2月全球AI視頻產(chǎn)品中，可靈的web端訪問量位居第二。

然而，可靈的未來之路并不平坦。要在性能與普惠之間做出抉擇，同時(shí)還要應(yīng)對國內(nèi)外競品的激烈競爭?？焓值腁I故事雖然開了個(gè)好頭，但腳下的路仍需不斷探索。

程一笑為可靈描繪了多個(gè)未來定位，旨在滿足所有視頻內(nèi)容需求方的需求。然而，目前AI視頻在影視內(nèi)容方面的應(yīng)用仍然有限，更多應(yīng)用于商業(yè)素材設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。因此，可靈需要不斷拓寬應(yīng)用場景，以滿足市場的多樣化需求。

在國內(nèi)市場，可靈仍然保持著領(lǐng)先地位。但隨著競爭的加劇和用戶需求的變化，可靈需要不斷創(chuàng)新和提升性能，以保持其市場地位。

盡管如此，快手在AI領(lǐng)域的探索仍然值得肯定。作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，快手敢于嘗試新技術(shù)和新領(lǐng)域，為行業(yè)的未來發(fā)展提供了有益的參考。