近日，主打中年男性消費(fèi)群體、國(guó)內(nèi)高端服飾龍頭企業(yè)比音勒芬（002832.SZ）因24億元閑置資金理財(cái)計(jì)劃最新進(jìn)展引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。與此同時(shí)，該公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速持續(xù)下滑，品牌年輕化爭(zhēng)議等問(wèn)題也浮出水面。

根據(jù)公告，2025年2月，比音勒芬先后花費(fèi)1.5億元和4億元購(gòu)買了中信證券股份有限公司和上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司推出的理財(cái)產(chǎn)品，共計(jì)5.5億元。

比音勒芬的賺錢速度著實(shí)超越了不少A股上市公司。東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016-2023年，比音勒芬營(yíng)收和凈利潤(rùn)均保持快速增長(zhǎng)，營(yíng)收從8.42億元攀升至35.36億元，凈利潤(rùn)從1.33億元攀升至9.11億元。

即便是2020-2022年的特殊時(shí)期，比音勒芬的營(yíng)收和凈利潤(rùn)也保持較高的增速，尤其是凈利潤(rùn)，3年同比增速平均超20%以上，遠(yuǎn)超海瀾之家、七匹狼、九牧王等同類企業(yè)。

不過(guò)，從2023年第一季度開(kāi)始，比音勒芬業(yè)績(jī)雖然仍保持增長(zhǎng)狀態(tài)，但營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增速已經(jīng)連續(xù)7個(gè)報(bào)告期放緩。到了2024年第三季度，比音勒芬單季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增速轉(zhuǎn)為負(fù)，網(wǎng)友笑稱“中年男人不夠用了”。

比音勒芬也在嘗試拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，但效果并不理想。在產(chǎn)品方面，比音勒芬推出了“國(guó)潮高爾夫”“故宮聯(lián)名”系列，但被部分消費(fèi)者吐槽設(shè)計(jì)保守。營(yíng)銷方面，對(duì)比安踏、李寧的“頂流代言+電競(jìng)營(yíng)銷”策略，比音勒芬在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的用戶觸達(dá)率較低。

中年人不夠用，年輕人不買賬，從側(cè)面反映出比音勒芬產(chǎn)品的吸引力在下降。盡管該公司將“年輕化”當(dāng)作新階段的建設(shè)目標(biāo)之一，但從目前來(lái)看還需要在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面多下功夫。

值得注意的是，相較于“年輕化”，比音勒芬更在意的是走高端路線，要成為比肩LV、迪奧、紀(jì)梵希母公司LVMH集團(tuán)的全球奢侈品集團(tuán)。