星巴克中國股權(quán)出售傳聞再起，多家公司卷入潛在收購風(fēng)波。

近日，市場傳言星巴克中國業(yè)務(wù)的股權(quán)可能成為多家公司爭奪的焦點(diǎn)。據(jù)悉，KKR、Fountainvest Partners和PAG等私募巨頭，以及華潤集團(tuán)和美團(tuán)等中國企業(yè)，均被指有意參與這場股權(quán)收購戰(zhàn)。

傳言進(jìn)一步指出，星巴克執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Rachel Ruggeri即將與其他高層一同訪華，就股權(quán)出售事宜進(jìn)行談判。然而，星巴克全球發(fā)言人對此類市場傳言保持了謹(jǐn)慎態(tài)度，未予證實(shí)，而是引用了星巴克全球CEO Brian Niccol在最近財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的發(fā)言。

Brian Niccol在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要性，表示在訪華期間，他親眼見證了星巴克品牌的強(qiáng)大、中國團(tuán)隊(duì)的實(shí)力以及高端顧客體驗(yàn)。他看到了市場的活力和未來的機(jī)遇，同時(shí)也意識到短期內(nèi)需要做出調(diào)整以增強(qiáng)業(yè)務(wù)，并繼續(xù)探索戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)在中國的持續(xù)增長。

事實(shí)上，早在2024年底，就有消息透露星巴克正在探索擴(kuò)大中國業(yè)務(wù)的可能性，并考慮引入當(dāng)?shù)睾献骰锇?。星巴克已非正式地評估了包括國內(nèi)私募股權(quán)公司在內(nèi)的潛在投資者的興趣。對此，星巴克全球發(fā)言人當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，公司致力于中國業(yè)務(wù)及長遠(yuǎn)發(fā)展，正在深入了解業(yè)務(wù)運(yùn)營和市場競爭環(huán)境，尋找最佳增長途徑。

作為中國咖啡市場的先行者，星巴克中國近年來面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，星巴克中國同店銷售額同比下滑14%，交易量和客單價(jià)均有所下降。全年凈利潤為37.64億美元，同比減少8.75%；營收為361.76億美元，同比微增0.62%。中國市場的營收也下滑1.4%，降至29.58億美元。

與此同時(shí)，瑞幸咖啡等本土品牌迅速崛起，2024年總凈收入高達(dá)345億元，同比增長38.4%。庫迪、Manner與Tims等新咖啡品牌也開始挖掘中國市場的潛力，進(jìn)一步蠶食星巴克的市場份額。面對激烈的市場競爭，星巴克也不得不加入價(jià)格戰(zhàn)，推出多項(xiàng)優(yōu)惠策略，打破了其長期堅(jiān)守的價(jià)格帶。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，星巴克仍在積極擴(kuò)張。公司計(jì)劃在未來三年內(nèi)在中國新開3000家門店，并投資24.6億元人民幣用于擴(kuò)張。截至2024年第四季度末，星巴克在中國的門店總數(shù)已達(dá)到7596家，創(chuàng)下歷史新高。然而，這一系列變化并未能徹底改變市場對星巴克的觀感。在租金扣點(diǎn)持續(xù)提升和總部降租指標(biāo)的雙重壓力下，星巴克正面臨多方面的挑戰(zhàn)。

星巴克中國關(guān)鍵人物王靜瑛的退休也被視為一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。她在任期間主導(dǎo)了星巴克在中國的快速擴(kuò)張，使中國成為星巴克全球第二大市場。她的退休無疑會(huì)給星巴克中國帶來管理層的大幅變動(dòng)和發(fā)展戰(zhàn)略的巨大調(diào)整。面對瑞幸和庫迪等強(qiáng)勁對手，星巴克如何保持市場地位成為未知。

新任星巴克董事長兼CEO布萊恩·尼科爾的履歷顯示，他曾在百勝餐飲工作多年，并見證了百勝中國業(yè)務(wù)的獨(dú)立拆分和上市。然而，即便有了百勝這樣的成功先例，布萊恩·尼科爾仍表示，他正努力了解公司的中國業(yè)務(wù)，在市場競爭日趨激烈的背景下，星巴克需要弄清楚如何擴(kuò)大市場，并探索出有利于公司長期發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。