近年來，動畫電影《哪吒之魔童降世》在全球影院掀起熱潮，不僅點(diǎn)燃了“中國神話”的火焰，還推動了二次元文化的跨界融合，其周邊產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名的手辦盲盒上線僅8天即告售罄，銷售額迅速破千萬元；哪吒IP核心授權(quán)商桑尼森迪的周邊產(chǎn)品銷售額更是高達(dá)2億元。這只是二次元衍生品市場火爆的一個縮影。

在《原神》角色徽章和《排球少年》胸章被熱炒的背景下，一個名為“谷圈”的小眾市場正逐漸進(jìn)入大眾視野。谷圈，即以動畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品為核心的愛好者圈子，包括徽章、立牌、掛件、手辦等。這些被愛好者稱為“谷子”的產(chǎn)品，正以驚人的速度吸引著年輕人的關(guān)注和資金。

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人，其中主力年齡段集中在12-22歲，中學(xué)生占比高達(dá)50%-60%。這一小眾愛好已經(jīng)撐起了千億級別的市場。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)的市場體量將達(dá)到1689億元，預(yù)計到2029年將增至3089億元。

谷圈文化的流行，不僅僅是二次元文化的延伸，更是年輕人追求情緒價值和社交分享的體現(xiàn)。隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，年輕人越來越傾向于通過購買滿足情感和心理需求的產(chǎn)品來調(diào)節(jié)情緒。中學(xué)生麗莎（化名）表示，看到喜歡的動漫人物周邊，會讓她感到身心放松，甚至希望自己能像動漫角色一樣勇敢、堅強(qiáng)。

然而，谷圈并非一片祥和之地。授權(quán)模糊、代購跑路、盲盒陷阱等亂象層出不窮，甚至淪為了炒作、投機(jī)、欺詐的溫床。以《排球少年》中的人氣角色及川徹為例，其徽章在二手平臺上被炒到了8萬元以上，被戲稱為“海景谷”。對于追星和吃谷的年輕人來說，這不僅僅是一種快樂，更是一種負(fù)擔(dān)和焦慮。

在谷圈中，“曬谷”成為了一種重要的社交方式，擁有限量款或特別的谷子可以提升個人在社群中的地位。因此，不少年輕人會花費(fèi)大量金錢和精力來收集谷子，甚至不惜為此負(fù)債累累。而對于父母來說，他們往往難以理解孩子的這種行為，擔(dān)心孩子會因此沉迷或走上歧途。

為了應(yīng)對谷圈亂象，相關(guān)部門和企業(yè)已經(jīng)開始采取行動。上海黃浦區(qū)牽頭起草了《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營合規(guī)指引》，積極推動區(qū)內(nèi)商圈商場進(jìn)行二次元文化換新。同時，越來越多的正規(guī)公司也開始涉足谷子經(jīng)濟(jì)市場，如奧飛娛樂、德創(chuàng)文藝、卡游文化等。這些公司通過加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)措施、監(jiān)控體系等方式來打擊盜版產(chǎn)品，并通過自建旗艦店、與合作零售商聯(lián)手等方式來建立穩(wěn)定的渠道供給。

對于涉世未深的未成年人來說，商家也開始出臺“防沉迷”機(jī)制。部分商品設(shè)置限時可退政策，以防止未成年消費(fèi)者沖動消費(fèi)；部分高價限量產(chǎn)品需要“持證”購買，確保家長的知情權(quán)。這些措施旨在保護(hù)未成年人的合法權(quán)益，避免他們因過度消費(fèi)而陷入困境。

盡管谷圈市場亂象叢生，但其背后的巨大潛力仍然吸引著越來越多的企業(yè)和投資者。二次元市場的持續(xù)增長和龐大的盈利空間為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。然而，要推動市場持續(xù)、健康的發(fā)展，還需要各方共同努力。只有通過加強(qiáng)監(jiān)管、打擊盜版、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等措施，才能營造一個清朗的營商環(huán)境，讓谷圈成為理性的盛宴。