騰訊視頻古裝劇《雁回時》近日開播僅三日，便以驚人的13.1%市占率迅速攀升至云合日榜第二位，逼近榜首，同時在騰訊視頻站內(nèi)的熱度值也逼近27000大關(guān)，其走勢令人聯(lián)想到去年的熱門劇集《九重紫》。

隨著《雁回時》的熱播，#買股導演#這一詞條登上了微博熱搜，觀眾紛紛稱贊騰訊視頻此次“買股導演”策略的成功，并預言導演楊龍即將迎來職業(yè)生涯的飛躍。在豆瓣等娛樂社區(qū)，觀眾普遍認為《雁回時》的高收視率很大程度上得益于導演的出色掌控，無論是敘事節(jié)奏、鏡頭美學還是角色塑造，都展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)古裝劇的新穎質(zhì)感。

近年來，從《九重紫》、《邊水往事》到《國色芳華》，再到如今的《雁回時》，導演在劇集討論中的地位日益凸顯，成為決定作品成敗的關(guān)鍵因素。在視頻平臺和觀眾的共同推動下，一批新銳導演正集體嶄露頭角，取代流量明星成為行業(yè)資源的匯聚中心。

去年，古裝偶像劇遭遇集體挑戰(zhàn)，流量明星的“換乘戀愛”策略失效，無一演員因爆款劇集成功升咖，反而是多位新銳導演憑借黑馬劇集脫穎而出，如《九重紫》的導演曾慶杰、《邊水往事》的導演算、《國色芳華》的導演丁梓光等。這些導演雖初涉長劇或古裝題材，卻憑借新鮮感和對觀眾需求的敏銳洞察，交出高分答卷。

新銳導演的崛起背后，是長視頻平臺策略的轉(zhuǎn)變，從押注流量明星轉(zhuǎn)向押注優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)團隊。這些導演已與平臺深度綁定，平臺意識到，優(yōu)質(zhì)導演和編劇對演員的提升作用，遠勝于依賴流量演員抬劇。演技一般的流量演員搭配好劇本尚能相輔相成，而好演員與好劇本的結(jié)合則是錦上添花。

市場對古裝劇公式化制作的厭倦，短劇快節(jié)奏、高情感濃度對長劇的沖擊，以及觀眾對創(chuàng)新表達的強烈需求，共同推動了行業(yè)創(chuàng)作人才的迭代。這一轉(zhuǎn)型不僅改變了古裝偶像劇賽道，還蔓延至都市、懸疑等題材，平臺通過系統(tǒng)性擴容青年創(chuàng)作力量，將簽約爆款導演、資源升級等舉措固化為行業(yè)常規(guī)操作，標志著內(nèi)容生產(chǎn)模式從“資源消耗戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“人才爭奪戰(zhàn)”。

在此背景下，一批注重細節(jié)、有個人特色的青壯年導演逐漸成為劇圈的中堅力量。隨著劇集“撲街率”逐年攀升，粉絲對“好餅”的爭奪愈發(fā)激烈，這些升咖的導演成為粉絲密切關(guān)注的對象，其項目紛紛成為熱議焦點，自帶流量。

騰訊視頻在“買股導演”方面有著獨到策略。導演楊龍在騰訊視頻“蟄伏”三年，從小成本劇到古偶試水作，平臺始終給予試錯空間，直至將S級IP《貴女》交由其執(zhí)導，終于激活其潛力。曾慶杰則是以短劇導演身份被騰訊視頻招至麾下，通過短劇《招惹》完成團隊磨合后，以短劇手法激活古偶賽道，憑借《九重紫》的成功，成為備受矚目的導演。

芒果TV同樣通過與優(yōu)質(zhì)導演的深度綁定，在劇集市場持續(xù)突圍。導演丁梓光在芒果TV拍出多部熱播佳作，被觀眾戲稱為“丁家衛(wèi)”，成為吸引劇集觀眾的金字招牌。芒果TV還儲備了李漠等擅長都市職場題材的導演，為平臺打造口碑劇集，吸引高質(zhì)量觀眾群體。

優(yōu)酷則采用招攬外部優(yōu)秀人才，以制片人、導演為核心建立自制工作室的方式，整合業(yè)內(nèi)新銳創(chuàng)作力量，支持他們產(chǎn)出有強烈個人風格的作品。如導演算入職阿里大文娛后，成立三邊坡工作室，專注懸疑原創(chuàng)，新作《懸案》已列入優(yōu)酷2025片單。

影視寒冬下，行業(yè)資源正向優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)集中。今年長視頻平臺開機項目大幅減少，提高爆款確定性、減少無效浪費成為共同難題。此時，佳作傍身的“升咖”導演成為平臺急于抓住的“續(xù)命稻草”，業(yè)內(nèi)資源也將更大程度向他們傾斜，賦予他們更多選擇權(quán)。

短劇導演飛升速度超乎想象，導演張之微憑借爆火短劇《執(zhí)筆》迅速被芒果TV請去執(zhí)導古裝劇《玉茗茶骨》，同時兼顧B站網(wǎng)劇《青川入夢》。編劇也成為平臺和觀眾“買股”的對象，《雁回時》編劇曹笑天的才華逐漸被大眾認可，其下一部作品《金枝》備受關(guān)注。

當前，影視行業(yè)估值體系正從“流量貼現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)作力折現(xiàn)”。能持續(xù)孵化導演資產(chǎn)、構(gòu)建風格護城河的平臺，將在新一輪行業(yè)洗牌中掌握定價權(quán)。