在沉寂數(shù)月后，字節(jié)跳動旗下的Lemon8應(yīng)用突然在美國App Store排行榜上嶄露頭角，奪得榜首位置。據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，自今年9月起，Lemon8已成為美國iOS系統(tǒng)下載次數(shù)最多的生活類應(yīng)用程序，并進(jìn)入所有iOS應(yīng)用程序的前20名。

Lemon8的定位是“生活方式社區(qū)”，內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅游等多個領(lǐng)域。盡管自稱結(jié)合了Instagram和Pinterest的使用體驗(yàn)，但其在內(nèi)容定位、用戶興趣以及展現(xiàn)形式等方面，都與國內(nèi)的小紅書高度相似，因此也被稱為“字節(jié)版小紅書”或“海外版小紅書”。

Lemon8的主要用戶群體為25-34歲的年輕人，且男女用戶比例相當(dāng)。與小紅書在國內(nèi)大約七成用戶為女性不同，Lemon8的用戶性別分布更為均衡。目前，Lemon8已在多個海外市場上線，并在東南亞市場取得了不俗的表現(xiàn)。

此次Lemon8在美國市場的下載量激增，離不開字節(jié)跳動的大力推廣。據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)，字節(jié)在今年8月以來加大了Apple Search Ads的投放力度，主要投放在TikTok、CapCut、Instagram等平臺。同時(shí)，TikTok也在其應(yīng)用內(nèi)為Lemon8進(jìn)行了推廣，支持創(chuàng)作者在自己的TikTok個人主頁上為Lemon8導(dǎo)流。

字節(jié)跳動如此重視Lemon8，與其在亞洲市場的亮眼表現(xiàn)不無關(guān)系。在被正式更名為Lemon8的2021年里，日版Lemon8成為了日本谷歌官方應(yīng)用商店最佳生活方式類App。在東南亞市場，Lemon8也收獲了不小的市場份額，并開始了商業(yè)化嘗試。

然而，美版Lemon8要成為TikTok的“候補(bǔ)”還為時(shí)尚早。目前，美版Lemon8大部分內(nèi)容為素人的種草和分享，品牌號還太少，不推薦品牌現(xiàn)在入駐。有網(wǎng)友甚至認(rèn)為，現(xiàn)在的Lemon8有些過于精致，感覺像官方起號探店的階段。

字節(jié)對于“種草”一直有著執(zhí)著的追求。早于2018年，字節(jié)便在國內(nèi)推出了種草社區(qū)App“新草”，但效果不佳，于2019年停止運(yùn)營。之后，字節(jié)又推出了可頌APP，再戰(zhàn)種草業(yè)務(wù)。與Lemon8類似，可頌也與抖音關(guān)聯(lián)度非常高，內(nèi)容界面和呈現(xiàn)方式也與小紅書相似。

字節(jié)屢次嘗試種草，是為了補(bǔ)齊商業(yè)閉環(huán)鏈路。種草內(nèi)容對購買行為的影響力已被市場驗(yàn)證，越來越多用戶在被推薦后產(chǎn)生購買的欲望。然而，無論是下載量還是日活，字節(jié)在國內(nèi)打造的種草社區(qū)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及小紅書生態(tài)。

相比之下，小紅書的出海之路則顯得頗為坎坷。其推出的多款海外應(yīng)用均未能取得成功，甚至收到了不少吐槽。有分析認(rèn)為，小紅書在海外市場的推廣力度不足，且未能充分適應(yīng)不同市場的文化和生活方式。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著中國企業(yè)出海的腳步逐漸加深，種草社區(qū)在全球化發(fā)展的進(jìn)程中仍然有著不少新機(jī)會。無論是Lemon8還是小紅書，都有可能在未來的市場競爭中脫穎而出。