隨著元宵節(jié)的落幕，傳統(tǒng)意義上的春節(jié)正式宣告結(jié)束。然而，今年春節(jié)期間電商平臺(tái)的“送禮”功能，并未能如預(yù)期般掀起熱潮，與往年的紅包大戰(zhàn)形成鮮明對(duì)比。

早在2024年12月18日，微信便推出了“送禮物”功能，這一結(jié)合了送禮與購(gòu)物的新形態(tài)，曾被視為微信在電商領(lǐng)域的又一重要布局。當(dāng)時(shí)，該功能一經(jīng)上線便引發(fā)了廣泛關(guān)注，眾多電商巨頭如抖音、淘寶、京東、快手等也迅速跟進(jìn)，紛紛推出了類似功能。

然而，節(jié)后的數(shù)據(jù)卻并未如外界所期待的那樣火爆。盡管微信在《2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》中透露，廣東、山東、浙江三省收到的禮物數(shù)量位居前列，甚至新疆、西藏等偏遠(yuǎn)地區(qū)也有人收到“藍(lán)包”祝福，但關(guān)于送禮功能的參與人數(shù)和GMV（商品交易總額）等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，微信卻并未公開(kāi)。

與微信紅包在蛇年春節(jié)期間的表現(xiàn)相比，“送禮物”功能的落寞更為明顯。當(dāng)年，微信紅包憑借創(chuàng)新的紅包封面設(shè)計(jì)，成功吸引了數(shù)億用戶的參與，而“送禮物”功能卻未能復(fù)制這一輝煌。抖音、淘寶等電商平臺(tái)雖然也公開(kāi)了相關(guān)送禮數(shù)據(jù)，但同樣只是次要數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)并不理想。

從各家平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，送禮電商在品類上呈現(xiàn)出一定的差異。微信送禮中的熱銷產(chǎn)品主要集中在小家電、圖書(shū)等社交色彩較濃的品類上，這符合微信作為社交平臺(tái)的特點(diǎn)。而抖音則更側(cè)重于本地生活服務(wù)，其送禮功能與線下門店的營(yíng)銷緊密結(jié)合。淘寶則更貼近送禮的初衷，如助聽(tīng)器、大牌化妝品等商品成為熱門選擇。

盡管各家平臺(tái)都在送禮電商上有所布局，但送禮作為一種低頻行為，其天花板相對(duì)明顯。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模雖然逐年遞增，但相比龐大的社零消費(fèi)總額，其占比仍然有限。送禮行為中的形式感也是一把雙刃劍。對(duì)于熟人之間的送禮，形式感往往并不被看重，而各平臺(tái)的送禮功能則更適合于特殊關(guān)系之間的送禮行為。

從目前的觀察來(lái)看，送禮功能與即時(shí)零售的結(jié)合或許更具潛力。傳統(tǒng)電商的到貨時(shí)間較長(zhǎng)，容易破壞送禮行為中的情感色彩，而即時(shí)零售的當(dāng)天到貨則能大大提升送禮的情感體驗(yàn)。然而，微信送禮功能目前更類似于電商購(gòu)物的方式，其小眾化的存在方式或許難以在短時(shí)間內(nèi)改變。

總的來(lái)說(shuō)，盡管送禮電商在春節(jié)期間并未能如預(yù)期般火爆，但作為一種早已融入到日常生活中的行為，送禮仍然具有旺盛的生命力。未來(lái)，送禮電商能否迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，仍然需要時(shí)間的檢驗(yàn)。