近日，美團(tuán)研究院發(fā)布了《2024年中國(guó)度假旅游新趨勢(shì)白皮書》，詳細(xì)闡述了中國(guó)度假旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，并提出了促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的策略。

據(jù)報(bào)告，中國(guó)旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年上半年國(guó)內(nèi)出游人次和總花費(fèi)較去年有所增長(zhǎng)，但仍未完全恢復(fù)至2019年同期水平。新型文旅消費(fèi)正成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑，消費(fèi)者在選擇旅游項(xiàng)目時(shí)更加注重性價(jià)比。旅游方式也在發(fā)生變化，觀光游逐漸轉(zhuǎn)向度假體驗(yàn)游，休閑度假游備受青睞，而出境游市場(chǎng)也在穩(wěn)步復(fù)蘇。

度假游用戶特征顯著，親子游熱度不減，家庭用戶占比持續(xù)增長(zhǎng)。年輕群體是主要消費(fèi)群體，銀發(fā)游市場(chǎng)也在穩(wěn)步擴(kuò)大。游客熱衷于分享評(píng)價(jià)，榜單成為決策的重要參考。在消費(fèi)方面，游客更加注重行前確定性和消費(fèi)便利性。

報(bào)告指出，度假旅游發(fā)展的新趨勢(shì)包括“一站式度假”備受歡迎，度假酒店和特色民宿逐漸向綜合性目的地轉(zhuǎn)變；文化在地化發(fā)展受到青睞，主題樂(lè)園通過(guò)結(jié)合地方文化提升競(jìng)爭(zhēng)力；小眾產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野，如年輕人跟團(tuán)游、微度假、體旅融合等發(fā)展迅速；下沉市場(chǎng)空間廣闊，“縣城游”悄然興起，異地游客消費(fèi)占比不斷提高。

為推動(dòng)度假旅游高質(zhì)量發(fā)展，報(bào)告建議培育新型消費(fèi)場(chǎng)景，滿足個(gè)性化需求；豐富推廣營(yíng)銷方式，利用多種渠道進(jìn)行推廣；重視在線評(píng)分評(píng)價(jià)，提升服務(wù)質(zhì)量；完善支持政策和服務(wù)支撐，優(yōu)化公共服務(wù)；引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)線上線下融合。

報(bào)告還展示了度假旅游市場(chǎng)的多個(gè)亮點(diǎn)。例如，一些度假區(qū)通過(guò)提供豐富多樣的活動(dòng)和設(shè)施，吸引了大量游客。同時(shí)，文化元素在旅游項(xiàng)目中的融入，不僅提升了項(xiàng)目的吸引力，也促進(jìn)了地方文化的傳承和發(fā)展。小眾旅游產(chǎn)品的快速發(fā)展，為游客提供了更多元化的選擇。

在下沉市場(chǎng)方面，隨著縣城游等新型旅游方式的興起，異地游客的消費(fèi)占比也在不斷提高。這為度假旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。