今年的雙11購(gòu)物節(jié)比往年更早地掀起了熱潮，各大電商平臺(tái)和商家早在10月初就紛紛加入了這場(chǎng)年度最大的促銷盛宴。行業(yè)內(nèi)的高手們?cè)缫讯床斓剑髌脚_(tái)間的策略如出一轍：淘寶和京東通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券吸引顧客，而抖音、快手和拼多多則通過(guò)提前啟動(dòng)促銷來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)。

值得注意的是，今年的雙11不僅見(jiàn)證了電商平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還迎來(lái)了淘寶和京東之間前所未有的互聯(lián)互通。京東商城正式開(kāi)通了支付寶支付功能，這一改變?yōu)橄M(fèi)者提供了更多的支付選擇，同時(shí)也為京東帶來(lái)了更多潛在的消費(fèi)者。支付寶以其強(qiáng)大的金融屬性和注重隱私保護(hù)的特點(diǎn)，吸引了大量高凈值人群，這部分用戶正是京東希望爭(zhēng)取的。

據(jù)QuestMobile的最新報(bào)告，9月份淘寶APP的新安裝用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)了55%，達(dá)到了過(guò)去四年的最高增長(zhǎng)值。這一增長(zhǎng)或許與阿里巴巴和京東的互聯(lián)互通有著密切關(guān)系。京東與騰訊的合作也為雙方帶來(lái)了顯著的流量增長(zhǎng)，盡管雙方曾一度傳出減持的消息，但最終續(xù)簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

摩根大通關(guān)于阿里巴巴的報(bào)告中指出，隨著阿里和京東合作的加深，淘寶的新用戶數(shù)量有望增加兩至三成，總規(guī)模達(dá)到約2.5億。美股分析師Rocco也認(rèn)為，淘寶天貓與京東體系的貫通，為電商平臺(tái)提高長(zhǎng)期貨幣化能力打下了基礎(chǔ)。

在物流和支付的優(yōu)先級(jí)排序上，多數(shù)商家更能感受到物流的賦能。京東物流憑借其龐大的供應(yīng)鏈體系和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成為了商家們的首選。數(shù)據(jù)顯示，京東物流的倉(cāng)儲(chǔ)總面積超過(guò)3200萬(wàn)平方米，旗下共有2000多個(gè)云倉(cāng)和1600多個(gè)自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，為商家提供了全方位的物流服務(wù)。

疫情過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了諸多變化。流量紅利見(jiàn)頂，拉新獲客愈發(fā)艱難，電商平臺(tái)開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向提高用戶的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。無(wú)論是淘寶的全站品效推，還是京東的“次晨達(dá)”和“航空件晚到必賠”，都是為了提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，改善消費(fèi)體驗(yàn)。

中國(guó)銀行研究院研究員杜陽(yáng)表示，拆墻體現(xiàn)了對(duì)用戶的重視，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通新階段的重要起點(diǎn)。博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博也認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)治理力度加大、反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，開(kāi)放與包容將成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪用戶的邏輯已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，牽手、合作、互利、共贏成為了新的趨勢(shì)。淘寶和京東的互聯(lián)互通，不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇和便利，也為電商平臺(tái)帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。然而，這一過(guò)程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何處理好與各方的關(guān)系，如何保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都是值得深思的問(wèn)題。