近日，美妝垂直電商巨頭聚美優(yōu)品似乎走到了盡頭。蘋果應(yīng)用商店已無法搜索到聚美App，同時(shí)，聚美優(yōu)品的官網(wǎng)“聚美”和小程序“聚美優(yōu)品+”也無法正常使用，這一系列跡象表明，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的美妝電商平臺(tái)正逐漸淡出人們視線。

聚美優(yōu)品由陳歐創(chuàng)立于2010年，專注于化妝品特賣，并憑借“100%正品”和低價(jià)策略迅速崛起。然而，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，淘寶、京東等平臺(tái)電商的崛起，以及唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉等同類型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，聚美優(yōu)品的生存空間逐漸縮小。2020年，聚美優(yōu)品從紐約證券交易所退市，市值大幅縮水。

目前，雖然已下載的聚美App仍可正常使用，但平臺(tái)內(nèi)已沒有專業(yè)客服團(tuán)隊(duì)，商品評(píng)價(jià)和評(píng)價(jià)板塊均無法正常顯示。記者嘗試聯(lián)系聚美優(yōu)品，但未收到任何回復(fù)。聚美優(yōu)品的停擺并非突如其來，今年10月，其運(yùn)營公司因系統(tǒng)老化、缺乏日常維護(hù)等原因被罰款2萬元。

聚美優(yōu)品的衰落，除了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)被削弱外，低價(jià)優(yōu)勢(shì)也被直播電商所取代。抖音等平臺(tái)的主播以更低的價(jià)格和更豐富的贈(zèng)品銷售美妝產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者。美妝產(chǎn)品更看重使用效果，主播們通過短視頻分享使用體驗(yàn)，觸達(dá)消費(fèi)者層面更有優(yōu)勢(shì)，粉絲黏性更高。

對(duì)于聚美優(yōu)品的未來發(fā)展，電商分析師認(rèn)為，如果其供應(yīng)鏈完善，可以逐漸向B端轉(zhuǎn)型，做護(hù)膚品供應(yīng)鏈服務(wù)商，或者做平臺(tái)MCN主播孵化。然而，美妝垂直電商對(duì)產(chǎn)品品控要求很高，投入很大，鮮少有平臺(tái)能有如此充足的資金支持長(zhǎng)續(xù)發(fā)展。

聚美優(yōu)品的“離場(chǎng)”并非意味著美妝垂直電商行業(yè)沒有發(fā)展空間。未來，美妝垂直電商平臺(tái)可以選擇與綜合電商平臺(tái)合作，或者與線下實(shí)體店結(jié)合或開設(shè)實(shí)體店鋪。

隨著聚美優(yōu)品的光環(huán)散去，陳歐也恢復(fù)了低調(diào)，專注于短劇領(lǐng)域的發(fā)展。聚美優(yōu)品或許只能成為曾經(jīng)的“傳說”，但它的興衰歷程，無疑為整個(gè)電商行業(yè)提供了深刻的啟示。