近期發(fā)布的《2024年山東大學(xué)生消費品牌心動指南報告》深入剖析了Z世代消費者的特征，特別是山東地區(qū)大學(xué)生的消費行為與偏好。這份28頁的報告為品牌提供了寶貴的洞察，助力它們更好地理解和接觸這一年輕消費群體。

Z世代，即1995年至2009年間出生的一代人，總?cè)丝谶_2.4億，占中國總?cè)丝诘?6.5%。他們成長于物質(zhì)豐富、互聯(lián)網(wǎng)高度普及的環(huán)境中，形成了獨特的個性、多元價值觀，并高度重視情緒體驗和圈層共鳴。

山東大學(xué)生的每月生活花費大多集中在1600至2400元，消費結(jié)構(gòu)多元，飲食消費占據(jù)主導(dǎo)，美妝和社交消費也相當(dāng)可觀。在消費觀念上，他們理性主導(dǎo)，追求性價比，對超前消費態(tài)度謹(jǐn)慎，并越來越重視綠色消費。

社交媒體對山東大學(xué)生的消費決策影響顯著，超半數(shù)表示購物時會受到推薦和廣告的影響。同時，他們注重品牌內(nèi)涵與口碑，通過媒體報道和品牌發(fā)布會獲取信息。

山東大學(xué)生的消費趨勢展現(xiàn)出對養(yǎng)生、小眾獨特品牌和本土品牌的積極態(tài)度。他們重視保健養(yǎng)生，偏愛具有亞文化氣息的品牌，對國潮品牌興趣濃厚，并注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與創(chuàng)新。同時，對山東本土品牌持積極態(tài)度，但品牌知名度、品質(zhì)、渠道等問題仍需解決。

在品牌偏好方面，零食飲料、數(shù)碼文具、護膚非遺旅游等領(lǐng)域成為山東大學(xué)生的消費熱點。他們喜歡童年回憶口味的零食，對本土品牌如隆盛、青食有較高好感度；在電子產(chǎn)品和文具方面，個性化需求強烈，跨界合作受到青睞；護膚方面，他們重視內(nèi)外兼修，偏愛國貨品牌；在旅游方面，自然風(fēng)光成為他們的首選，濟南、青島等省內(nèi)城市熱門。

這份報告為品牌提供了關(guān)于Z世代消費者，特別是山東大學(xué)生的全面洞察，有助于品牌制定更具針對性的營銷策略，更好地滿足這一年輕消費群體的需求。