近期，尼爾森IQ發(fā)布了一份關(guān)于2025年春節(jié)消費(fèi)機(jī)遇與備貨建議的深入報(bào)告，該報(bào)告詳細(xì)剖析了中國(guó)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者行為變化。這份35頁(yè)的報(bào)告揭示了在中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，節(jié)慶活動(dòng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的顯著拉動(dòng)作用，并為零售商提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

報(bào)告中指出，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的意義有了更為深刻的審視。在日?；A(chǔ)生活品方面，消費(fèi)者更加注重性?xún)r(jià)比；而對(duì)于升級(jí)消費(fèi)商品，則展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的訴求。購(gòu)買(mǎi)渠道的碎片化趨勢(shì)也在持續(xù)加劇。2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)與機(jī)遇，其中28%的品類(lèi)消費(fèi)需求增加，而72%的品類(lèi)需求雖然有所減弱，但部分品類(lèi)仍能通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售。

具體來(lái)看，銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)型品類(lèi)如啤酒、白酒、即飲茶和冷藏果汁等將迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。啤酒方面，多支裝中高端產(chǎn)品備受關(guān)注；白酒市場(chǎng)上，口糧酒與貴價(jià)酒的需求呈現(xiàn)出明顯差異；而茶飲和果汁的暢飲裝則因其便利性而受到消費(fèi)者青睞。對(duì)于銷(xiāo)量收縮的品類(lèi)，零售商需要深入挖掘其價(jià)值，通過(guò)滿(mǎn)足零食飲料的升級(jí)需求、提供進(jìn)階體驗(yàn)型產(chǎn)品以及調(diào)整基礎(chǔ)和價(jià)值型細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

報(bào)告還指出，消費(fèi)者對(duì)多元規(guī)格、價(jià)格帶及附加價(jià)值產(chǎn)品有著顯著需求。不同品類(lèi)在價(jià)格敏感性上存在差異，禮盒裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極化趨勢(shì)，高性?xún)r(jià)比與高價(jià)格帶的禮盒均有所增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)為零售商在選品備貨時(shí)提供了重要參考。

為了有效應(yīng)對(duì)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，零售商需要兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性與情感價(jià)值，結(jié)合消費(fèi)者行為的變化，提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇。同時(shí)，零售商還應(yīng)聚焦消費(fèi)者需求屬性，加速建構(gòu)價(jià)值型產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)，并靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在禮盒市場(chǎng)方面，零售商應(yīng)緊跟趨勢(shì)，把握高性?xún)r(jià)比與高價(jià)格帶禮盒的增長(zhǎng)機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

尼爾森IQ的報(bào)告不僅為零售商提供了詳細(xì)的市場(chǎng)洞察，還為他們?cè)诖汗?jié)期間的選品備貨策略提供了有力的支持。通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，零售商可以更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)機(jī)遇，為消費(fèi)者提供滿(mǎn)足其需求的產(chǎn)品，從而贏得市場(chǎng)份額。

在即將到來(lái)的2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)中，零售商需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，靈活調(diào)整策略，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化的需求。通過(guò)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)機(jī)遇和消費(fèi)者需求，零售商有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。