蛇年新春之際，黃金銷售行業(yè)迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季，市場熱度持續(xù)攀升。1月24日，紐約商品交易所的COMEX黃金期貨價(jià)格飆升至每盎司2762美元，年內(nèi)漲幅超過123美元。而在中國，由于“金蛇”的傳統(tǒng)說法，春節(jié)期間的黃金銷售更是異?；鸨?。

在零售市場上，周大福、六福、老鋪黃金等知名品牌的門店內(nèi)，足金飾品的報(bào)價(jià)已經(jīng)突破了每克830元。這股黃金消費(fèi)熱潮也推動(dòng)了黃金珠寶企業(yè)在港股市場上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

春節(jié)期間，各大金店紛紛推出促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店選購。值得注意的是，不少品牌開始發(fā)力國潮文化，通過推出具有中國傳統(tǒng)文化元素的黃金飾品，探索品牌聲量和業(yè)績增長的新路徑。這種趨勢不僅滿足了年輕消費(fèi)者對時(shí)尚和個(gè)性化的需求，也進(jìn)一步推動(dòng)了黃金飾品市場的繁榮。

近年來，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的地位日益凸顯，尤其是在2024年，國際金價(jià)飆升近30%，使得黃金成為了名副其實(shí)的“年度最佳資產(chǎn)”。然而，對于金店來說，這一現(xiàn)象卻喜憂參半。雖然市場表現(xiàn)增強(qiáng)了消費(fèi)端對黃金的投資信心，但高金價(jià)也抑制了部分消費(fèi)需求。因此，市場上出現(xiàn)了一種新的消費(fèi)趨勢：消費(fèi)者對大克重金飾的消費(fèi)變得保守，而小克重金飾品則乘風(fēng)而起。

例如，“0.01克”黃金手機(jī)貼等輕量化黃金飾品銷量暴漲，成為了年輕人的新寵。這些飾品不僅單價(jià)相對較低，而且具有極高的溢價(jià)空間。換算下來，每克價(jià)格遠(yuǎn)高于大克重產(chǎn)品。中國黃金、周大福等知名品牌也紛紛推出自家的小克重賀歲金條、黃金壓歲錢等產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

小克重黃金飾品的走紅，讓黃金珠寶公司看到了年輕人的消費(fèi)實(shí)力。為了爭搶年輕消費(fèi)者，不少黃金珠寶品牌開始擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”，探索“黃金+IP”的新打法。例如，周大生與旺仔牛奶聯(lián)名推出黃金飾品，周生生推出聯(lián)名魔卡少女櫻黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等。這些聯(lián)名新品普遍具備“低單價(jià)高溢價(jià)”的特征，為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇。

這些聯(lián)名金飾品的熱銷，為黃金珠寶企業(yè)發(fā)展開辟了全新路徑。那么，是什么支撐起這些產(chǎn)品的價(jià)格力呢？答案在于泛娛樂IP的“鍍金”效應(yīng)。金店通過與知名IP聯(lián)名，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還借助IP的影響力吸引了更多年輕消費(fèi)者。同時(shí)，黃金珠寶企業(yè)還通過傳統(tǒng)文化賦予品牌更豐富的內(nèi)涵，形成了差異化和原創(chuàng)性的競爭優(yōu)勢。

例如，老鋪黃金憑借其獨(dú)特的“中國宮廷古法制金工藝”和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在春節(jié)期間多家門店出現(xiàn)了排隊(duì)購買的場景。摩根大通發(fā)布報(bào)告稱，老鋪黃金的品牌效應(yīng)和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)是其成功的關(guān)鍵，有望成為中國內(nèi)地黃金珠寶市場首個(gè)奢侈品品牌。六福珠寶也選擇在農(nóng)歷春節(jié)前發(fā)布“福滿傳家·敦麗金煌”系列，持續(xù)擴(kuò)大國潮產(chǎn)品矩陣。

在高金價(jià)和市場競爭的雙重壓力下，黃金珠寶企業(yè)開始尋求新的增長點(diǎn)。通過與知名IP聯(lián)名、傳承傳統(tǒng)文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方式，這些企業(yè)不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，還推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。春節(jié)期間黃金飾品的熱銷，不僅反映了消費(fèi)者對美好生活的向往和追求，也預(yù)示著黃金珠寶行業(yè)未來的廣闊發(fā)展前景。

在資本市場的推動(dòng)下，黃金珠寶公司的股價(jià)也呈現(xiàn)出上漲趨勢。2025年初至今，周大福、老鋪黃金和夢金園等企業(yè)的股價(jià)紛紛上漲。其中，老鋪黃金上市7個(gè)月總市值翻了八倍，突破600億港元。這些企業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了投資者對黃金珠寶行業(yè)的信心。

不少機(jī)構(gòu)對黃金價(jià)格的預(yù)期也持積極態(tài)度。例如，瑞銀預(yù)測黃金2025年的目標(biāo)價(jià)格是每盎司2900美元，仍有進(jìn)一步上漲的空間。中金公司也在最新報(bào)告中指出，未來10年黃金中樞可能在3000-5000美元/盎司區(qū)間。這些積極預(yù)期將進(jìn)一步推動(dòng)黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展和升級。