在小紅書平臺上，關于成人情趣用品的討論正變得越來越開放和坦然。年輕用戶們紛紛表示，“大家都是成年人，取悅自己的身體很正常?！边@種觀念的轉變，反映了年輕一代對生理需求的接納與坦率。

隨著互聯網的發(fā)展和性教育的普及，00后們作為新一代消費主力，他們的性觀念相較于父輩更為開放。他們認為正視自己的生理需求并不羞恥，反而是一種自我關愛和表達。這種態(tài)度的轉變，為情趣用品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

在剛剛過去的情人節(jié)期間，情趣用品行業(yè)迎來了銷售高峰。餓了么發(fā)布的《情人節(jié)即時零售白皮書》顯示，情人節(jié)當天的情趣用品外賣銷售量周環(huán)比顯著增長。情趣睡衣、連褲襪絲襪和避孕套等品類均實現了大幅增幅。

蕉互品牌的聯合創(chuàng)始人王建明透露，情人節(jié)加上周末的三天時間里，他們的銷售額較往常增長了約30%，銷售額超過百萬元。這一數據進一步證明了情趣用品市場的潛力和活力。

然而，盡管市場前景廣闊，情趣用品行業(yè)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。由于情趣商品往往與“色情”聯系在一起，導致經營者在內容審核和推廣方面受到嚴格限制。這使得情趣用品行業(yè)在發(fā)展過程中，不得不面對諸多“戴著鐐銬跳舞”的困境。

值得注意的是，女性悅己消費的崛起為情趣用品市場帶來了新的增長點。隨著女性經濟獨立和消費能力的提升，女性性愉悅消費逐漸成為市場的新焦點。情趣內衣、女用器具等女性向產品的增速最為明顯。

餓了么旗下的成人情趣用品配送平臺“Hi了么”在2024年3月低調上線，其女性用戶占比超過65%。平臺負責人杏森表示，女用器具的發(fā)展增速在整個行業(yè)內表現十分亮眼。為了滿足女性消費者的需求，不少情趣用品在設計上更加粉嫩可愛、隱蔽性強，乍一看并不容易發(fā)現其用途。

與此同時，即時零售模式的興起為情趣用品行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。即時零售以其快速、便捷的特點，滿足了消費者對情趣用品即時性需求的同時，也保護了消費者的隱私。蕉互等品牌自成立之初就將自身定義為O2O零售模式的品牌，并在全國范圍內建立了多個無人倉。

Hi了么平臺自成立之初就吸引了大量商戶入駐，并通過私域宣傳實現了銷售增長。王建明表示，入駐Hi了么后，蕉互品牌的銷售額增長了約25%。即時零售平臺上的情趣用品平均客單價也高于傳統電商平臺和線下門店。

盡管情趣用品市場潛力巨大，但行業(yè)仍然需要面對宣傳監(jiān)管的挑戰(zhàn)。為了保護消費者隱私和行業(yè)合規(guī)性，情趣用品往往無法進行大規(guī)模的大眾宣傳。因此，行業(yè)內的玩家們開始探索情趣用品“陽光化”的途徑。

情趣品牌們通過性知識科普、線下門店和展會等方式，推動情趣用品的“去污名化”。上海成人用品展、京津翼國際成人展等線下會展的推出，也為情趣用品行業(yè)的陽光化發(fā)展貢獻了力量。隨著越來越多的品牌入駐商場和展會等公開場合，當代年輕人對情趣用品的討論將變得更加大方自然。