在北京SKP的高端商場內，周大福柜臺前的冷清與老鋪黃金柜臺前的火爆形成了鮮明對比。這一幕發(fā)生在2024年2月25日老鋪黃金提價后的首個周末，成為了傳統(tǒng)黃金品牌與新晉黃金勢力銷售差異的一個縮影。

盡管金價走高使得多數(shù)金飾店生意冷清，老鋪黃金卻在2024年異軍突起，成為了行業(yè)中的黑馬。調價前，全國多家老鋪黃金門店出現(xiàn)了排隊搶購的火爆場景，北京SKP店排隊時間長達3小時，上海豫園店更是需要排隊6至7個小時。小紅書上的用戶紛紛表示驚訝，從曾經的門可羅雀到如今的人潮涌動，老鋪黃金的轉變令人矚目。

老鋪黃金的成功并非偶然，其關鍵在于品牌定位。雖然僅擁有38家門店，但老鋪黃金入駐的都是高端商場，與梵克雅寶、卡地亞等國際奢侈品牌比肩，成功塑造了“黃金中的愛馬仕”的高端形象。作為國內首家推出“古法黃金”概念的品牌，老鋪黃金主打手工工藝與傳統(tǒng)文化內涵，產品設計以啞光質感和精致工藝區(qū)別于傳統(tǒng)金飾，迎合了消費者審美升級的需求。

老鋪黃金的火爆不僅吸引了高端消費者，更贏得了年輕群體的青睞。根據(jù)中信證券報告，2022年我國黃金飾品購買者中，55%的消費者年齡處在25-34歲。老鋪黃金憑借其獨特的古法黃金設計和符合年輕人審美的啞光效果，成功吸引了這批年輕消費者。老鋪黃金的會員數(shù)據(jù)顯示，30歲以下年輕消費者占比從2021年的12%提升至2024年的31%，顯示了其品牌年輕化的成功。

然而，老鋪黃金的成功并非沒有挑戰(zhàn)。面對快速增長的消費者需求，如何平衡產品質量與銷量之間的關系成為了老鋪黃金面臨的一大考驗。老鋪黃金采用傳統(tǒng)手工黃金工藝生產，產能主要取決于工廠的生產人力及生產工人的工作時間。在招股書中，老鋪黃金透露，其產品有一部分是外包生產，這在一定程度上緩解了產能壓力，但也引發(fā)了消費者對產品質量的擔憂。

盡管如此，老鋪黃金的火爆對公司業(yè)績和市值卻是重大利好。2024年，老鋪黃金預計實現(xiàn)收入14億至15億元，同比增長230%至260%。自2024年6月28日以40.5港元登陸港股以來，老鋪黃金股價最高觸及566港元，約是發(fā)行價的14倍。目前，老鋪黃金市值約為868億港元，顯示了市場對其未來發(fā)展的高度認可。

在老鋪黃金的股權結構中，創(chuàng)始人徐高明及其子徐東波合計持股67.63%，其中H股占比27.63%。隨著禁售期的臨近，市場開始關注徐高明父子是否會減持以及減持的規(guī)模。徐高明父子通過上市獲得的資產遠超過去十幾年經營企業(yè)獲得的利潤，這也引發(fā)了市場對其經營層面是否會發(fā)生變化的擔憂。

老鋪黃金的火爆現(xiàn)象不僅反映了消費者對高品質、高文化內涵黃金飾品的追求，也顯示了品牌在定位、設計和營銷方面的成功。然而，面對未來的挑戰(zhàn)和不確定性，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領先地位，仍需時間給出答案。