隨著春風(fēng)的輕撫，花香四溢，人們的心情也隨之變得愉悅與舒暢。這個季節(jié)，香水和香氛產(chǎn)品如同春天的使者，以其獨特的魅力，觸動著每個人的心弦。近日，備受矚目的氣味上海NotesShanghai 2025春季展在上海拉開帷幕，以“東西交融 East Meets West”為主題，吸引了眾多國際大牌與國產(chǎn)品牌的精彩亮相。

走進(jìn)展會現(xiàn)場，仿佛置身于一個香氣的海洋。無論是國際大牌調(diào)香師精心打造的香氛故事，還是國產(chǎn)品牌深入挖掘的東方記憶，都在訴說著一個共同的主題：在物質(zhì)需求日益理性的今天，為“情緒價值”買單正成為新的消費趨勢。這一趨勢與“口紅效應(yīng)”不謀而合，都體現(xiàn)了消費者通過購買美妝產(chǎn)品來取悅自己、收獲快樂的心理需求。

近年來，香水、香氛產(chǎn)品以其獨特的情緒屬性，迅速占領(lǐng)了市場。據(jù)Euromonitor最新數(shù)據(jù)顯示，全球香水、香氛市場規(guī)模估值在570億至610億美元之間，預(yù)計到2027年，這一市場規(guī)模將大幅增長至超過792.96億美元。在中國市場，眾多國際頂尖香氛及美妝集團(tuán)如科蒂與歐萊雅，紛紛在香水、香氛領(lǐng)域布局新戰(zhàn)略，同時，國貨美妝品牌也積極進(jìn)軍這一賽道，共同推動了市場的繁榮發(fā)展。

在展會現(xiàn)場，國產(chǎn)香水品牌展現(xiàn)出了獨特的發(fā)展趨勢。它們不再局限于制造持久的濃香，而是更加注重東方香的多元化表達(dá)。這些品牌將中藥、酒香乃至禪意元素融入香水中，展現(xiàn)出了豐富的文化內(nèi)涵與自信。同時，它們也更加注重個性化表達(dá)，推出淡香型香水，以滿足消費者對個性化情感寄托的需求。

在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，香水、香氛以其獨特的氣味，成為了人們舒緩緊張焦慮、喚起溫馨回憶、營造浪漫氛圍的“情緒解藥”。消費者愿意為那些能提供“情緒價值”的產(chǎn)品支付溢價，從日常必備的香水到家用的香氛裝置，再到洗衣液領(lǐng)域，各個產(chǎn)品都開始注重并強(qiáng)調(diào)其帶來的情緒效益。

除了線下展會，越來越多的香水、香氛店鋪也出現(xiàn)在各大商圈中。這些店鋪風(fēng)格各異，以獨特的視覺設(shè)計和誘人的香氣吸引著過往行人的注意。不少品牌還通過舉辦調(diào)香體驗活動、設(shè)置會員專屬區(qū)域等方式，為消費者提供沉浸式的購物體驗。這些線下體驗店不僅是銷售渠道，更是品牌與消費者建立情感連接的窗口。

然而，對于許多縣域地區(qū)的消費者來說，難以接觸到直接的線下體驗渠道。因此，不少品牌開始開拓線上渠道，尤其是與直播間的合作。通過場景搭建與主播生動的講解，這些品牌成功地將香水特性具象化為情緒符號，引發(fā)了消費者的共鳴。社交媒體上，關(guān)于香水的討論和分享也愈發(fā)火熱，消費者通過直播間了解到了眾多香水品牌，并建立起自己的嗅覺審美體系。

隨著市場的不斷發(fā)展，香水、香氛品類也日益豐富。線香因其消耗速度快、承載中國傳統(tǒng)文化且充滿儀式感，逐漸受到消費者的青睞。同時，無火香薰和蠟燭的安全性與標(biāo)準(zhǔn)化問題也受到越來越多的關(guān)注。品牌在選擇產(chǎn)品時，會綜合考慮使用場景、情緒價值和送禮需求等維度，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者的滿意度。

無論是線下體驗還是線上直播，香水、香氛產(chǎn)品都以其獨特的魅力觸動著消費者的心弦。在這個注重情緒價值的消費時代，香水、香氛市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。