百度，這家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，近期在組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局上進(jìn)行了重大調(diào)整，以適應(yīng)AI時(shí)代的行業(yè)變革。10月8日，百度創(chuàng)始人李彥宏向全體員工發(fā)送郵件，宣布啟動(dòng)新一輪干部輪崗制度，此舉旨在進(jìn)一步整合業(yè)務(wù)，提高組織協(xié)同效率。

百度內(nèi)部的輪崗制度并非新鮮事物，自2011年起便已開始實(shí)施，每兩三年便會(huì)組織一次，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。而此次調(diào)整，最大的變量無疑是AI，被百度視為新的爆發(fā)點(diǎn)。

在此次輪崗中，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁羅戎接替何俊杰，成為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的負(fù)責(zé)人，而何俊杰則輪崗擔(dān)任代理CFO。羅戎將帶領(lǐng)MEG團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的結(jié)合，探索開拓AI應(yīng)用；何俊杰則將負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)，為百度的業(yè)務(wù)發(fā)展提供支撐。

兩人的履歷與MEG都有著深厚的聯(lián)系。羅戎首次從幕后財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到業(yè)務(wù)一線，負(fù)責(zé)百度的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)。而何俊杰則是百度干部年輕化的代表，曾在投資等部門有過輪崗經(jīng)歷，也是帶領(lǐng)百度移動(dòng)生態(tài)持續(xù)重構(gòu)的一號(hào)位。

百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群是百度最核心的業(yè)務(wù)方向，承擔(dān)了主要的營收壓力，也是百度抓住AI時(shí)代的入口。李彥宏在內(nèi)部信中多次提及智能生態(tài)，這是大模型時(shí)代下由百度智能體形成的智能生態(tài)。

百度已將智能體應(yīng)用到移動(dòng)生態(tài)的各個(gè)場(chǎng)景，包括百度新搜索、百度文庫、百度電商等產(chǎn)品。此次組織調(diào)整后，百度期待HCG的健康業(yè)務(wù)與MEG的移動(dòng)生態(tài)深度整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也期待新負(fù)責(zé)人羅戎帶領(lǐng)MEG為百度構(gòu)建更為繁榮的智能生態(tài)。

除了MEG，智能云事業(yè)群組（ACG）也是百度調(diào)整的重點(diǎn)。近年來，百度智能云發(fā)展迅猛，得益于大模型的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為百度第一個(gè)嘗到甜頭的業(yè)務(wù)。2023年一季度，隨著文心一言的發(fā)布，百度智能云銷售線索同比增長超過400%。

回顧百度上半年的組織變動(dòng)，主營業(yè)務(wù)MEG和第二曲線ACG的變化最大，也是百度接下來要經(jīng)歷的“硬仗”。而這兩大事業(yè)群的共同變化點(diǎn)，無疑是AI。

AI之于百度，意義重大。ChatGPT點(diǎn)燃大模型浪潮，百度迎來新的轉(zhuǎn)折。All in AI一年多，百度重返互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)的關(guān)鍵也是AI。只是相比于去年落地應(yīng)用，今年用AI賺錢更為重要。

這被寫到李彥宏今年的OKR里。針對(duì)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群和智能云事業(yè)群，李彥宏都提出了明確的收入和利潤目標(biāo)。之所以強(qiáng)調(diào)變現(xiàn)，一方面是因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭越來越大，另一方面是因?yàn)榇竽Ｐ偷拿恳徊蕉夹枰娼鸢足y的投入。

百度今年二季度財(cái)報(bào)顯示，雖然歸屬百度凈利潤同比增長5%，但營收卻罕見出現(xiàn)下滑。這主要是因?yàn)榘俣鹊暮诵臉I(yè)務(wù)搜索面臨壓力，同時(shí)搜索業(yè)務(wù)的人工智能革新也造成了不小的內(nèi)部壓力。

然而，百度非在線營銷收入?yún)s是亮點(diǎn)。今年二季度，包括百度云、智能駕駛在內(nèi)的非廣告業(yè)務(wù)收入同比增長10%。其中，百度智能云業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大，當(dāng)季收入同比增長14%。

雖然智能云生成式AI收入占比仍然較小，對(duì)百度云業(yè)務(wù)的增長貢獻(xiàn)有限，但百度對(duì)此充滿信心。李彥宏表示，智能云在逐步淘汰低利潤率的業(yè)務(wù)，以便創(chuàng)造長期的經(jīng)營利潤與經(jīng)營市場(chǎng)。從長遠(yuǎn)來看，生成式人工智能云的標(biāo)準(zhǔn)利潤將高于傳統(tǒng)云業(yè)務(wù)。

關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭，李彥宏則表示：“在未來的兩到三年，人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭會(huì)非常激烈。誰賺錢誰就能活下來?！?用AI賺錢是百度必須要講的故事，這也許只是時(shí)間問題。

實(shí)現(xiàn)賺錢的前提是對(duì)技術(shù)的堅(jiān)持。過去10年百度累計(jì)研發(fā)投入超過1000億，每年研發(fā)占比都超過15%。從研發(fā)大模型到落地應(yīng)用場(chǎng)景，百度長期的技術(shù)積累就是百度AI時(shí)代的“厚土”。

大模型風(fēng)起，AI給百度帶來的不只是技術(shù)應(yīng)用落地展示的機(jī)會(huì)，更是無限的想象空間。李彥宏必須帶領(lǐng)百度講好這個(gè)故事。