文 | 眸娛

好消息：《種地吧3》真的不加新人。

壞消息：十個勤天變“5.5個勤天”了。

在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)了幾個月的《種地吧》“加入新人”鬧劇，終于塵埃落定了。

在《種地吧2》收官之際，節(jié)目組發(fā)布的一份招聘啟事被看做是要在“十個勤天”中加入新人的信號，引發(fā)了一場轟轟烈烈的“取關(guān)鬧劇”，官博三天掉粉百萬，即便后續(xù)成員乃至導(dǎo)演出面否認(rèn)并道歉，粉絲心中仍然深藏隱憂。

11月27日，“十個勤天”開直播向“禾伙人”匯報(bào)《種地吧3》的節(jié)目進(jìn)度，“禾伙人”抵制的加入新人問題并不存在，但人員上也確實(shí)出現(xiàn)了較大的變動，大家擔(dān)心的另一種情況還是發(fā)生了。

由于老大蔣敦豪要專心做音樂，老三李耕耘、老五趙一博進(jìn)組拍戲，三人將缺席新一季節(jié)目的錄制，另外，陳少熙腿傷嚴(yán)重需請假治療休養(yǎng)，李昊參加的芒果音綜《聲生不息大灣區(qū)季》與《種地吧3》撞檔期了偶爾需要請假。算下來能確定全程錄完節(jié)目的只有五人，李昊算半個，“十個勤天”變成了“5.5個勤天”。

“加入新人”爭議爆發(fā)之初，粉絲尚且能夠齊心協(xié)力抵抗節(jié)目組，官博掉粉百萬已經(jīng)證明“禾伙人”極強(qiáng)的凝聚力與忠誠度，但隨著“十個勤天”內(nèi)部的“四分五裂”，粉絲的失望也是顯而易見的，脫粉、關(guān)站一條龍表明了“禾伙人”的態(tài)度。

這也正應(yīng)了《紅樓夢》中探春的那句話：“可知這樣大族人家，若從外頭殺來，一時(shí)是殺不死的，這是古人曾說的‘百足之蟲，死而不僵’，必須先從家里自殺自滅起來，才能一敗涂地！”

群像最高端的BE并不是“加入新人”這種外部壓迫，而是內(nèi)部的瓦解與散場，當(dāng)“十個勤天”粉圈崩盤之后，《種地吧》這一極為依賴粉絲經(jīng)濟(jì)的IP又該何去何從呢？

群像散場后，《種地吧》難逃下坡路

群像走向Bad Ending，不一定是綜藝滑鐵盧的開始，但一定是節(jié)目下坡路上的加速帶。

在《種地吧》之前，綜藝市場已經(jīng)有了無數(shù)個案例。

《極限挑戰(zhàn)》前幾季一直被看做是國內(nèi)戶外競技真人秀的天花板，前四季豆瓣評分均值為8.6，而第五季“極限男人幫”解散后，豆瓣評分暴跌至4.1；《明星大偵探》前六季制作始終保持著高水準(zhǔn)，豆瓣評分均在8分以上，直到第七季核心成員撒貝寧退出后，IP系列節(jié)目自開播以來豆瓣評分首次跌至8分以下；《密室大逃脫第六季》楊冪和黃明昊兩位初代成員退出后，節(jié)目也隨之失去了冠名了四季節(jié)目的總冠名商美年達(dá)......

“極挑”“明偵”“密逃”這類對于垂類賽道具有開拓性的綜藝，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的行業(yè)認(rèn)知，IP本身就具有相當(dāng)高的價(jià)值，依舊會受到固定MC退出所帶來的負(fù)面影響，更何況《種地吧》是完全依賴于MC互動效果的綜藝。

一個無法回避的事實(shí)在于，“十個勤天”的市場價(jià)值是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“種地吧”這一IP，因?yàn)楣?jié)目的核心吸引力就來自于“十個勤天”。

不否認(rèn)《種地吧》以農(nóng)業(yè)為主題，傳播中華農(nóng)耕文明的立意頗為新穎，但這并不是節(jié)目走紅的關(guān)鍵，第一季開播初期也經(jīng)歷過一段相當(dāng)艱難的時(shí)期，真正爆火是在“十個勤天”與觀眾建立起情感連接之后，通過粉絲自發(fā)的二創(chuàng)宣傳、拉廣告，逐漸為節(jié)目帶來了熱度。

與其說《種地吧》是一檔農(nóng)業(yè)勞作真人秀，不如說是一檔群像養(yǎng)成綜藝，通過“十個勤天”的勞作互動培養(yǎng)出具有強(qiáng)凝聚力和忠誠度的粉絲生態(tài)，節(jié)目的市場號召力建立在粉絲經(jīng)濟(jì)之上，無論是前期的拉贊助，還是后期開設(shè)“十個勤天旗艦店”售賣農(nóng)產(chǎn)品周邊，乃至開演唱會等一系列商務(wù)活動，本質(zhì)上都是吃粉絲紅利。

當(dāng)一檔綜藝節(jié)目的成功依賴于粉絲經(jīng)濟(jì)，就注定了《種地吧》的核心資產(chǎn)并不是IP，而是“十個勤天”，所以一旦“十個勤天”變成非完全體之后，節(jié)目社群生態(tài)的崩盤是必然的，最新一季的招商困境也在意料之中。

而在群像散場之后，《種地吧》IP能否逃脫走下坡路的結(jié)局，現(xiàn)階段來看，很難。

聚焦于IP本身的綜藝節(jié)目，依靠創(chuàng)新性內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，品牌在觀眾層面積累了一定的號召力，即便MC成員有變動從而導(dǎo)致一部分觀眾流失，但依舊能夠靠節(jié)目形式重新吸引觀眾。最典型的例子就是“明偵”，隨著團(tuán)隊(duì)成員的磨合，通過更扎實(shí)的內(nèi)容走出了口碑暴跌的陰影，最新一季重回八分綜藝。

但《種地吧》的品牌號召力依賴于“十個勤天”，觀眾對“十個勤天”的情感認(rèn)同度要強(qiáng)于對節(jié)目本身，事實(shí)上節(jié)目內(nèi)容是種地還是養(yǎng)豬、唱歌還是跳舞都不重要，關(guān)鍵在于得是他們十個人，在節(jié)目本身內(nèi)容本身并未展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場吸引力時(shí)，MC的變動對于《種地吧》的打擊無疑是巨大的。

或許，等到“十個勤天”再度聚齊的那一天，才是《種地吧》IP價(jià)值重回巔峰的時(shí)候。

“群像的結(jié)局都大同小異”

事實(shí)上，《種地吧》群像走向BE是一個無法回避的問題，也并不是節(jié)目組或是平臺能夠單方面主宰的。

可以將“十個勤天”類比為“ninepercent”“火箭少女101”這些選秀節(jié)目選拔出來的限定組合，他們也是通過《種地吧》這個節(jié)目組成了一個限定團(tuán)體，但“十個勤天”面臨的處境比限定偶像組合更加復(fù)雜。

一方面是合約問題?！斗N地吧》十位明星嘉賓的經(jīng)紀(jì)約并不都是屬于平臺，在參加節(jié)目之前他們來自不同的經(jīng)紀(jì)公司，節(jié)目走紅之后，想要繼續(xù)以“十個勤天”完全體進(jìn)行活動，續(xù)約勢必會導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)公司與平臺之間產(chǎn)生博弈，涉及利益糾紛不確定性太大了。

另一方面是個人發(fā)展問題，通過《種地吧》走紅，“十個勤天”從查無此人的糊咖一躍到在娛樂圈有了姓名，個人發(fā)展自然也要提上日程。

但相比于練習(xí)生參加選秀都是抱著出道的目標(biāo)，成團(tuán)后也都是擰成一股繩發(fā)展偶像事業(yè)，“十個勤天”的組成較為復(fù)雜，有專業(yè)歌手也有科班演員，不可能長期局限在一檔綜藝節(jié)目里，歌手尚且能夠靠“十個勤天”圓了開演唱會的夢，演員以拍戲?yàn)橹骺隙ㄒ鼍C藝圈子，李耕耘與趙一博正是因?yàn)檫M(jìn)組拍戲而缺席《種地吧3》。

不懷疑“十個勤天”對《種地吧》這檔節(jié)目以及對“禾伙人”的真心，但面對利益關(guān)系與個人發(fā)展的問題，涉及藝人、經(jīng)紀(jì)公司與平臺三方面，即便再不愿意承認(rèn)，群像走向分崩離析也是遲早的。

“群像的結(jié)局都大同小異”是在綜藝市場得到反復(fù)驗(yàn)證的一個客觀事實(shí)，站在平臺的立場上看，在不知道是否會有回報(bào)的情況下，承擔(dān)所有損失，經(jīng)過兩季節(jié)目的長線培育，終于打造出了一個爆款I(lǐng)P。但藝人的個人發(fā)展問題、與經(jīng)紀(jì)公司的續(xù)約問題，就像懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍，不知道何時(shí)會落下。

所以客觀來說，之前屢屢傳出的平臺要“加新人”的傳聞并非不能理解，用熱門IP來反哺自家藝人，復(fù)制出下一個“十個勤天”，屆時(shí)不僅不用擔(dān)心合約問題，也讓“十個勤天”的打造趨向工業(yè)化和流程化，將《種地吧》核心資產(chǎn)從“十個勤天”轉(zhuǎn)化為IP本身，強(qiáng)化IP的可持續(xù)性。

但問題在于，“十個勤天”群像的走紅太依賴于嘉賓個人互動所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，以及與觀眾之間形成的情感連接，現(xiàn)階段來看并不具備可復(fù)制性，“禾伙人”也無法接受將已經(jīng)成熟的果實(shí)分給后來者。

平臺實(shí)際上也意識到了問題，目前一口咬定不會加入新人，通過“5.5個勤天”來“維穩(wěn)”，但“禾伙人”高喊著“十個勤天，缺一不可”的口號，以“十個勤天”的團(tuán)粉粘性以及粉圈生態(tài)，《種地吧3》離做大做強(qiáng)更遠(yuǎn)了。

當(dāng)然節(jié)目組也沒把話說死，“十個勤天忙完后會回來”登上熱搜，不過何時(shí)回來誰能說得準(zhǔn)呢？