近日，艾瑞咨詢發(fā)布了一份關(guān)于2024年中國戶外廣告市場的深度研究報告，該報告全面剖析了中國戶外廣告市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及關(guān)鍵企業(yè)案例。報告指出，戶外廣告市場正經(jīng)歷一場由線上流量飽和驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，線下流量重新成為品牌爭奪的焦點。

報告詳細闡述了戶外廣告市場的發(fā)展驅(qū)動力，包括線上流量增長觸頂、品牌方對線下曝光的重視、政策支持以及技術(shù)創(chuàng)新等因素，共同推動了市場的蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國戶外廣告市場規(guī)模已達到329.9億元，并預(yù)計在未來三年內(nèi)，將以年均11.1%的復(fù)合增長率持續(xù)增長。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，廣告主、戶外媒體方和場所方等關(guān)鍵環(huán)節(jié)在市場中扮演著不同角色。廣告主對戶外廣告的認知與預(yù)算分配存在差異，而戶外媒體資源則主要集中在一二線城市。這種資源分布不均的現(xiàn)象，也促使了市場細分和差異化競爭。

報告還對不同類型的戶外廣告場景進行了深入分析。其中，樓宇電梯廣告以其精準觸達和高度曝光的特點，市場規(guī)模增長強勁，成為廣告主偏好的投放場景，分眾傳媒在這一領(lǐng)域表現(xiàn)出色。相比之下，交通出行場景的戶外廣告市場規(guī)模略有縮減，但核心資源仍然備受關(guān)注。而影院廣告市場則呈現(xiàn)出下行趨勢，廣告主投放意愿有所收縮。

在企業(yè)案例方面，報告分析了分眾傳媒、德高中國和兆訊傳媒等企業(yè)在資源布局、技術(shù)應(yīng)用等方面的不同特點。這些企業(yè)通過獨特的戰(zhàn)略定位和創(chuàng)新模式，在戶外廣告市場中占據(jù)了重要地位。

關(guān)于未來發(fā)展趨勢，報告指出，戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合將成為一大亮點，全媒體協(xié)同將提升廣告效果。同時，隨著中國企業(yè)產(chǎn)品出海向品牌出海的轉(zhuǎn)變，戶外媒體企業(yè)也將面臨海外布局的新機遇。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將助力戶外廣告行業(yè)提升服務(wù)效率，滿足中小微企業(yè)的戶外廣告需求。在區(qū)域策略上，自營媒體將主要集中在一二線城市，而下沉市場則可能采用加盟策略來拓展。

整體來看，艾瑞咨詢的這份報告為我們提供了深入了解中國戶外廣告市場的窗口，不僅揭示了當(dāng)前市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，還為我們展望了未來的發(fā)展方向和機遇。