在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增速放緩的大背景下，小紅書的最新動向再次吸引了廣泛關(guān)注。這次，它瞄準(zhǔn)的是AI搜索領(lǐng)域，推出了名為“點點”的新產(chǎn)品，這一舉措不僅展現(xiàn)了小紅書在技術(shù)創(chuàng)新上的積極探索，也反映了其在流量入口爭奪戰(zhàn)中的堅定決心。

點點，這款由上海生動詩章科技有限公司開發(fā)的AI搜索產(chǎn)品，其法人魏曠早在2018年就加入了小紅書。點點被定位為生活搜索助手，旨在通過提供及時信息和全網(wǎng)真實聲音，幫助用戶解決日常生活中的各類問題，無論是交通出行、美食推薦，還是旅游攻略、購物評價，甚至是人際交往等場景，點點都能提供精準(zhǔn)的解答和避坑建議。

與小紅書此前內(nèi)置的AI搜索對話助手“達(dá)芬奇”和搜索智能助手“搜搜薯”相比，點點的一大亮點在于其擁有獨立的App和微信小程序，這使得它能夠更直接地觸達(dá)用戶，減少了中間環(huán)節(jié)。盡管搜搜薯已經(jīng)在小紅書App內(nèi)進(jìn)行了內(nèi)測，但點點在站外的進(jìn)展顯然更為迅速。

小紅書商業(yè)化團隊發(fā)布的《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示，平臺70%的月活躍用戶存在搜索行為，其中88%的搜索行為是用戶主動發(fā)起的。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了小紅書用戶對搜索功能的強烈需求，也為其入局AI搜索提供了有力的支撐。正如小紅書從評論區(qū)“求鏈接”的留言中發(fā)現(xiàn)了電商業(yè)務(wù)的潛力，用戶的搜索行為同樣推動了其對AI搜索的布局。

點點的推出，也標(biāo)志著小紅書在流量入口爭奪戰(zhàn)中的新動作。搜索作為互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口，一直備受各大平臺的青睞。從百度到微信、抖音，都在不斷耕耘這一領(lǐng)域。小紅書自然也不甘落后，希望通過點點這張“未來船票”，在搜索領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

在實際使用中，點點App展現(xiàn)了其強大的搜索能力。它采用了小紅書自研的珠璣大模型，能夠準(zhǔn)確理解用戶的問題，并通過搜索、總結(jié)得出答案，最終以圖文或視頻的形式呈現(xiàn)給用戶。在搜索過程中，用戶會收到多項提示，如“點點正在思考”、“查找XX的解決辦法中”等，這些提示不僅增加了用戶的參與感，也提升了搜索的透明度。

在搜索結(jié)果方面，點點能夠較好地滿足用戶的基本需求，并且具備追問聯(lián)想功能。例如，針對“北京協(xié)和醫(yī)院怎么掛號”這一問題，點點不僅總結(jié)了線上預(yù)約和現(xiàn)場預(yù)約兩種方式，還提供了貼心的補充建議。然而，與百度AI搜的對比也顯示，點點在引用信息的時效性和準(zhǔn)確性方面仍有提升空間。

值得注意的是，點點在推廣上也下足了功夫。它不僅在小紅書官方賬號上保持一定頻率的更新，還推出了以“出門在外問點點”為主題的推廣約稿活動，吸引用戶發(fā)布話題筆記、分享產(chǎn)品體驗。這些舉措不僅提升了點點的知名度，也增強了用戶與產(chǎn)品之間的互動。

對于小紅書而言，點點不僅是一款新的產(chǎn)品，更是其布局AI搜索的重要一步。從“標(biāo)記我的生活”到“你的生活指南”，小紅書的Slogan變化反映了其定位的延展，而點點則是對這一定位的進(jìn)一步延伸。通過點點，小紅書希望能夠成為用戶生活中的搜索好幫手，助力用戶在海量信息中快速找到所需內(nèi)容。

然而，點點也面臨著不少挑戰(zhàn)。一方面，它需要不斷提升自身的搜索能力和準(zhǔn)確性，以滿足用戶的多樣化需求；另一方面，它還需要在保持小紅書特色與引入AI搜索之間找到平衡點，確保既能發(fā)揮AI搜索的優(yōu)勢，又能保留小紅書的獨特魅力。