董宇輝離巢東方甄選，獨立品牌“與輝同行”成就斐然。

自2024年初正式開播以來，“與輝同行”在直播帶貨領(lǐng)域迅速嶄露頭角。在短短一年的時間里，該品牌的直播帶貨銷售總額已逼近百億大關(guān)。根據(jù)第三方平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至今年1月初，“與輝同行”在過去一年中累計進行了約621場直播，剔除其他銷售形式的影響后，其直播帶貨的銷售額依然超過了93億元，成功登上了抖音2024年度的帶貨達人榜首。

在商品銷售方面，“與輝同行”的成績同樣亮眼。據(jù)統(tǒng)計，開播一年來，該品牌累計銷售產(chǎn)品達1.5億單，其中家居日用品銷量接近4500萬單，書籍類產(chǎn)品售出超過300萬套，而農(nóng)產(chǎn)品食品則以超過1億單的成績成為了銷售的主力軍。其直播間的產(chǎn)品均價也穩(wěn)定在了61.64元左右。

回望過去的一年，“與輝同行”的成立和發(fā)展充滿了波折。去年12月初，因一段700字的小作文，東方甄選和董宇輝陷入了一場輿論風波。這場風波最終導致了東方甄選執(zhí)行董事、CEO孫東旭的免職，并由俞敏洪兼任CEO。隨后，俞敏洪宣布將與董宇輝共同成立獨立直播間，幾天后，“與輝同行（北京）科技有限公司”正式成立，由新東方教育科技集團有限公司主席俞敏洪擔任監(jiān)事，董宇輝則出任法定代表人、執(zhí)行董事和經(jīng)理。

2024年1月9日，“與輝同行”在抖音平臺首播，便取得了銷售額破億的佳績，當月銷售額更是超過了8.89億元。此后，其銷售業(yè)績逐月攀升，三個月左右的時間里便實現(xiàn)了帶貨約20億元，漲粉近300萬，直播間觀看人次超過12億的輝煌成績。同年7月，董宇輝正式從東方甄選離職，并斥資7658.55萬元購買了“與輝同行”的全部股權(quán)。

董宇輝的離開無疑對東方甄選的業(yè)績產(chǎn)生了影響。在董宇輝離職后的首個季度，東方甄選的經(jīng)營便出現(xiàn)了虧損?；译鄶?shù)據(jù)顯示，東方甄選賬號在近30天內(nèi)的總銷售額雖然也超過了1億元，但單場直播的銷售額普遍較低，大部分保持在1500萬元以下。相比之下，“與輝同行”同期的總銷售額同樣超過1億元，但單場直播的銷售額普遍超過了2000萬元，部分場次甚至達到了6000萬至7000萬元的高水平。

在強勁的業(yè)績支撐下，“與輝同行”不斷擴展其業(yè)務版圖。一方面，該品牌成功取得了MCN資質(zhì)許可證；另一方面，董宇輝也先后成立了多家子公司，經(jīng)營范圍涵蓋了旅游開發(fā)項目策劃、創(chuàng)業(yè)投資等多個領(lǐng)域。然而，在迅速發(fā)展的同時，“與輝同行”也面臨著不少質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。其中，商品質(zhì)量問題尤為引人關(guān)注。去年10月和11月期間，知名打假人王海多次指出董宇輝直播間存在“售假”行為，盡管這些質(zhì)疑并未阻礙“與輝同行”粉絲數(shù)量的持續(xù)增長，但目前該直播間與東方甄選的粉絲數(shù)量差距已縮小至200萬左右。