2024年，微短劇市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、抖音和快手等平臺(tái)共上線微短劇1424部，而小程序和APP平臺(tái)如紅果、河馬等則推出了35527部微短劇，總計(jì)達(dá)到36951部。

報(bào)告進(jìn)一步指出，微短劇市場(chǎng)的累計(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，并預(yù)計(jì)至2027年將突破1000億元大關(guān)。這一增長(zhǎng)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的就業(yè)，還吸引了大量用戶的關(guān)注。截至2024年6月，微短劇用戶已達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。

微短劇市場(chǎng)的繁榮，離不開(kāi)官方的大力扶持。2024年1月12日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃創(chuàng)作播出100部主題微短劇，推動(dòng)實(shí)體取景地的旅游發(fā)展。進(jìn)入2025年，這一舉措進(jìn)一步升級(jí)，1月4日，總局又發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，計(jì)劃推出300部具有創(chuàng)新價(jià)值的微短劇，滿足人民群眾的精神文化需求，同時(shí)助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，微短劇也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。2024年，家庭、都市、情感等女性題材依然占據(jù)主流，但題材類型不斷拓展，主旋律、文旅、銀發(fā)族等題材作品不斷涌現(xiàn)。例如，改編自網(wǎng)文IP的《我在八零年代當(dāng)后媽》，通過(guò)穿越元素與家庭情感題材的結(jié)合，吸引了大量觀眾，全網(wǎng)播放量已達(dá)11.3億。同時(shí)，文旅題材如《重回永樂(lè)大典》等作品，通過(guò)講述古籍修復(fù)的故事，不僅傳承了傳統(tǒng)文化，還吸引了大量游客前往取景地旅游。

在運(yùn)營(yíng)模式上，各大平臺(tái)也紛紛推出了各具特色的廠牌化運(yùn)營(yíng)策略。愛(ài)奇藝的“微劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“小劇場(chǎng)”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”等，通過(guò)精準(zhǔn)定位和內(nèi)容排播，有效觸達(dá)了目標(biāo)用戶。同時(shí)，投流作為重要的宣發(fā)手段，也在微短劇市場(chǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2024年，投流規(guī)模顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)到420億元，其中抖音旗下的巨量引擎成為投流消耗的第一大平臺(tái)。

微短劇的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的付費(fèi)模式外，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式逐漸成為新的盈利點(diǎn)。通過(guò)在免費(fèi)微短劇中插入廣告，制作方和平臺(tái)可以獲得廣告分賬收入，為微短劇的制作和運(yùn)營(yíng)提供了資金支持。同時(shí)，微短劇還積極拓展海外市場(chǎng)，如ReelShort、DramaBox等平臺(tái)在北美、日本等地取得了顯著成績(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大了微短劇的影響力。

在科技應(yīng)用方面，AI技術(shù)也在微短劇領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。從劇本創(chuàng)作到畫(huà)面制作，AI技術(shù)正在逐步改變微短劇的生產(chǎn)方式。例如，觸飛瑞拓的《白狐》就是一部全流程AI生產(chǎn)的作品，不僅大大縮短了制作周期，還降低了成本。雖然AI技術(shù)目前仍存在一些不足，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，相信未來(lái)將在微短劇領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。