在奢侈品市場逐漸祛魅的背景下，一個(gè)以黃金為主打的品牌——老鋪黃金，悄然崛起，成為黃金珠寶界的新貴。

老鋪黃金以其獨(dú)特的定位和高昂的價(jià)格，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。不同于傳統(tǒng)金店按克重計(jì)價(jià)的方式，老鋪黃金采取“一口價(jià)”策略，將黃金飾品的價(jià)格推向了新的高度。其鎮(zhèn)店之寶，一尊售價(jià)高達(dá)1000萬元的8000多克佛像，更是彰顯了其高端定位。盡管價(jià)格不菲，但消費(fèi)者們對老鋪黃金的熱情絲毫未減，早上6、7點(diǎn)便開始在高端商場門口排隊(duì)等候，只為搶購心儀的黃金飾品。

老鋪黃金的成功并非偶然。其創(chuàng)始人徐高明，原本是一名科員，后來辭職創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)行進(jìn)入黃金珠寶行業(yè)。他明確提出了“要和梵克雅寶一樣高端定位”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并為此付出了巨大的努力。老鋪黃金專注于古法足金飾品，采用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌等非遺古法工藝，讓黃金呈現(xiàn)出啞光質(zhì)感，比同行的鑲嵌產(chǎn)品更加精致。

在老鋪黃金的門店里，各類黃金飾品琳瑯滿目，從足金黃金產(chǎn)品到足金鑲嵌（鉆石或?qū)毷┊a(chǎn)品，應(yīng)有盡有。這些飾品不僅工藝精湛，而且寓意深遠(yuǎn)，如金剛杵吊墜寓意擊破一切魔障，點(diǎn)鉆葫蘆寓意福祿雙收等。這些獨(dú)特的寓意和華美的技藝，讓老鋪黃金成為了消費(fèi)者們心中的“保值奢侈品”。

除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢外，老鋪黃金還注重品牌形象的塑造。其裝修風(fēng)格采用中式書房設(shè)計(jì)，加入大量黑色元素，營造出一種“中式老錢風(fēng)”。同時(shí)，老鋪黃金還設(shè)有專屬茶室，為消費(fèi)者提供更為私密的購物環(huán)境。這種獨(dú)特的品牌形象和購物體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了老鋪黃金的品牌價(jià)值。

然而，老鋪黃金的成功之路并非一帆風(fēng)順。隨著古法金熱度的不斷增加，市場競爭也日益激烈。各大黃金品牌紛紛加入古法黃金賽道，推出類似產(chǎn)品，試圖分一杯羹。水貝等地區(qū)的黃金加工廠也能加工制作各種黃金款式，對老鋪黃金的護(hù)城河構(gòu)成了威脅。盡管老鋪黃金在工藝和品質(zhì)上有著一定的優(yōu)勢，但面對激烈的市場競爭，仍需保持警惕。

老鋪黃金在現(xiàn)金流和擴(kuò)展門店方面也面臨一定的挑戰(zhàn)。其經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額呈現(xiàn)負(fù)值，表明收賬能力在減弱，影響了盈利質(zhì)量。同時(shí)，老鋪黃金采用自營的重資產(chǎn)模式，雖然有助于把控產(chǎn)品質(zhì)量和維護(hù)品牌價(jià)值，但高額的前期投入和持續(xù)的資金需求限制了門店的擴(kuò)展速度。自營門店還需承擔(dān)租金上漲的風(fēng)險(xiǎn)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，老鋪黃金被業(yè)內(nèi)詬病為重營銷輕研發(fā)。其標(biāo)榜的古法手工工藝壁壘并沒有想象中高，研發(fā)費(fèi)用率遠(yuǎn)低于營銷費(fèi)用。同時(shí)，由于高難度的鏨刻、花絲等工作需要功底深厚的工匠來駕馭，市場上供給受限，導(dǎo)致新產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨于簡單化，甚至需要外包來湊數(shù)。這在一定程度上埋下了質(zhì)量隱憂。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但老鋪黃金仍然堅(jiān)持其高端定位，并不斷創(chuàng)新和突破。其推出的各類黃金飾品不僅工藝精湛、寓意深遠(yuǎn)，而且具有極高的收藏和保值價(jià)值。未來，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位并成為中國奢侈品品牌的代表，仍需接受市場的檢驗(yàn)。