近期，陸正耀再次被列入被執(zhí)行人名單，此次涉及的執(zhí)行金額為2.78億元。至此，他名下的被執(zhí)行總金額已攀升至約4.63億元，并伴隨著多條限制高消費(fèi)的信息，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

這一消息迅速在庫迪咖啡的加盟商群體中引起了波瀾。不少加盟商表示，對(duì)于陸正耀的困境已習(xí)以為常，但他們自己的門店經(jīng)營(yíng)也如同風(fēng)雨中的浮萍，前途未卜。在這場(chǎng)由資本驅(qū)動(dòng)的咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，加盟商們正面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。

李婷（化名）是一位庫迪便捷店的加盟商，她的店鋪開設(shè)在一家超市內(nèi)?；貞浧饎傞_業(yè)時(shí)的情景，她仍記憶猶新。那時(shí)，她的店鋪日均銷量能達(dá)到150杯，且周邊三公里內(nèi)沒有其他庫迪門店，生意頗為紅火。然而，好景不長(zhǎng)，隨著附近一家商場(chǎng)新開了一家?guī)斓蠘?biāo)準(zhǔn)店，她的便捷店銷量驟降至每天80杯左右。

“我原本以為庫迪的口碑沒有網(wǎng)上說的那么差，但現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)讓我很失望?！崩铈酶锌馈Ｋ谄瑓^(qū)的庫迪標(biāo)準(zhǔn)店并非孤例，而是越來越多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

這種同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)并非個(gè)案。湖南的加盟商周星君（化名）也透露，他所在片區(qū)原本只有他開的一家?guī)斓虾鸵患胰鹦摇５荒旰?，周邊三公里?nèi)新增了兩家?guī)斓?，而這三家?guī)斓系目備N量甚至不如瑞幸單店。

庫迪咖啡的擴(kuò)張速度令人咋舌。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月中旬，庫迪咖啡在全國(guó)已擁有在營(yíng)門店10045家。然而，庫迪仍堅(jiān)持要在2025年底達(dá)到5萬家門店的目標(biāo)。這意味著，在接下來的日子里，每天都將有一百多家新門店開業(yè)。

然而，這種瘋狂的擴(kuò)張速度也帶來了嚴(yán)重的問題。加盟商之間的“自我內(nèi)卷”現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，許多原本生意還不錯(cuò)的加盟商發(fā)現(xiàn)自己的門店正在被同品牌的其他門店擠壓。當(dāng)加盟商發(fā)現(xiàn)自己的門店正在被同品牌門店“絞殺”時(shí)，信任危機(jī)也隨之爆發(fā)。

許多加盟商開始選擇閉店作為自救的“逃生通道”。據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道，有加盟商在開業(yè)僅兩個(gè)月后就因盈利困難將門店轉(zhuǎn)讓，虧損近10萬元。還有加盟商堅(jiān)持了10個(gè)月，最終轉(zhuǎn)手時(shí)虧損將近40萬元。

文斌（化名）也是選擇閉店的加盟商之一。他的店鋪從2024年4月開業(yè)到2025年1月，只堅(jiān)持了半年多。最輝煌的時(shí)候，他的店鋪一天能賣到500杯，但一到淡季就只剩下80杯左右。這種過山車式的體驗(yàn)讓他明白賺錢無望，最終選擇了關(guān)店。

閉店潮的蔓延也揭示了庫迪咖啡商業(yè)模式的致命缺陷。極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，過去90天里，庫迪新開門店1655家，但新關(guān)閉門店卻高達(dá)1009家，超過新開門店的一半。這意味著庫迪的擴(kuò)張速度并沒有帶來預(yù)期的收益增長(zhǎng)，反而讓許多加盟商陷入了困境。

庫迪咖啡的轉(zhuǎn)型路徑也備受爭(zhēng)議。從推出便捷店到叫停，再到進(jìn)軍便利店市場(chǎng)并計(jì)劃開設(shè)5萬家門店，庫迪的轉(zhuǎn)型策略頻繁調(diào)整讓加盟商無所適從。許多加盟商表示，他們無法理解庫迪的轉(zhuǎn)型方向，認(rèn)為公司缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。

更現(xiàn)實(shí)的問題是，庫迪咖啡的頻繁轉(zhuǎn)型讓加盟商面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。許多加盟商在開店后不久就發(fā)現(xiàn)生意難以維持，最終只能選擇閉店止損。這種“開店即虧損，關(guān)店即止損”的死亡循環(huán)讓加盟商們對(duì)庫迪的信任消磨殆盡。

對(duì)于庫迪咖啡來說，這場(chǎng)以“速度”為名的資本游戲似乎已經(jīng)失去了根基。當(dāng)加盟商們集體覺醒并選擇逃離時(shí)，庫迪的“規(guī)模神話”也隨之破滅。面對(duì)這一困境，庫迪咖啡需要深刻反思并調(diào)整其商業(yè)模式和戰(zhàn)略規(guī)劃，以重新贏得加盟商的信任和支持。