在短視頻行業(yè)的激烈競爭中，快手正試圖通過加速AI布局來尋找新的增長點。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變在快手的最新財報會上得到了充分體現(xiàn)，董事長兼CEO程一笑在介紹完財務(wù)數(shù)據(jù)后，立即將焦點轉(zhuǎn)向了公司的AI項目——可靈AI。盡管這一舉動引起了市場的廣泛關(guān)注，但快手的股價卻并未因此獲得顯著提升，反而自財報發(fā)布以來至4月14日，下跌了11.4%。

快手的營收結(jié)構(gòu)主要由線上營銷服務(wù)、直播以及其他服務(wù)（包括電商業(yè)務(wù)）三大板塊構(gòu)成。盡管線上營銷服務(wù)的收入在2024年達(dá)到了724億元，同比增長20.1%，但這一增速仍低于美團(tuán)、B站和拼多多，也低于互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤24%的增速。同時，直播業(yè)務(wù)的收入同比下降5.1%至371億元，而電商業(yè)務(wù)雖然同比增長23.4%至174億元，但GMV的增速卻逐漸放緩，從2021年的78%降至2024年的17.32%。

在用戶增長方面，快手同樣面臨挑戰(zhàn)。2024年第四季度，快手的DAU和MAU分別為4.01億和7.36億，同比增長分別為4.8%和5.0%，但DAU卻出現(xiàn)了環(huán)比下滑1.7%的情況。而據(jù)CNNIC報告顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.4億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.8%，但增長率卻同比下降了1.3%，這標(biāo)志著短視頻行業(yè)已從爆發(fā)式增長階段進(jìn)入了存量競爭的新階段。

在存量競爭的市場環(huán)境下，快手正遭受來自抖音和視頻號的雙重壓力。抖音在廣告收入上占據(jù)絕對優(yōu)勢，而視頻號則依托微信生態(tài)，擁有巨大的商業(yè)化潛力。在電商領(lǐng)域，抖音電商的GMV已達(dá)到3.43萬億，領(lǐng)先行業(yè)，而視頻號則借助微信支付和私域流量（如小程序復(fù)購、微信小店等）快速追趕，全力發(fā)展直播電商。

面對這樣的市場格局，快手選擇將AI作為新的突破點。在最新財報電話會上，分析師們紛紛將問題聚焦在快手的AI進(jìn)展和未來規(guī)劃上。快手回應(yīng)稱，正在積極構(gòu)建技術(shù)、場景、商業(yè)的正循環(huán)體系，并重點圍繞內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型和視頻生成大模型三大方向持續(xù)發(fā)力。其中，可靈AI已成為全球AI內(nèi)容創(chuàng)作者和藝術(shù)家們的主流視頻創(chuàng)作工具，自去年四季度開始商業(yè)化變現(xiàn)嘗試以來，月度營收規(guī)模環(huán)比快速增長，截至今年2月，累計營業(yè)收入已超過1億元。

然而，快手的AI之路并非一帆風(fēng)順。首先，在技術(shù)儲備和投入上，快手與騰訊、字節(jié)跳動等大廠相比仍有較大差距。2024年，快手的研發(fā)投入為122億元，同比下降1.1%，而騰訊和字節(jié)跳動的研發(fā)投入則分別達(dá)到了707億元和800億元。在全球科技企業(yè)在視頻大模型領(lǐng)域的激烈角逐中，可靈AI的競爭力也面臨嚴(yán)峻考驗。盡管可靈AI在視頻生成領(lǐng)域有一定的差異化優(yōu)勢，但市場容量有限，且面臨著來自國內(nèi)外眾多強(qiáng)勁競爭對手的挑戰(zhàn)。

其次，商業(yè)化壓力也是快手AI面臨的另一大挑戰(zhàn)。盡管快手在AI領(lǐng)域進(jìn)行了大量投入，但短期內(nèi)仍難以看到AI對收入的顯著拉動?？伸`AI目前的收入規(guī)模相對較小，對公司整體業(yè)績的貢獻(xiàn)微乎其微。同時，AI視頻產(chǎn)品的商業(yè)化還需要持續(xù)提升應(yīng)用范圍、提質(zhì)增效并降低成本。用戶習(xí)慣的限制也是快手AI發(fā)展的一大障礙?？焓忠恢币詠泶蛟斓摹罢鎸?、信任、強(qiáng)關(guān)系”的社區(qū)氛圍是其核心競爭力所在，但AI的大量使用可能會消解這種社區(qū)根基，破壞用戶對“真實記錄”的信任感。

盡管如此，快手并未放棄AI這一戰(zhàn)略方向。程一笑表示，快手將依托AI對現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行升級，迅速形成研發(fā)投入和收益的正循環(huán)，讓快手AI真正具備穿越市場周期的能力。同時，快手也希望通過可靈AI的賦能，在改造、升級現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時，創(chuàng)造“AI視頻生成內(nèi)容”的新賽道，進(jìn)一步鞏固和提升快手在短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)社區(qū)平臺的領(lǐng)先地位。