香飄飄近日公布了其2024年度及2025年一季度的財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示公司正面臨營收與利潤的雙重下滑。具體而言，2024年全年營收為32.87億元，同比下降9.32%，歸母凈利潤為2.53億元，同比降幅達9.67%。進入2025年，這一頹勢未能得到遏制，一季度營收僅為5.8億元，同比下滑19.98%，歸母凈利潤更是轉(zhuǎn)為虧損1877.5萬元，與去年同期的2521.26萬元凈利潤形成鮮明對比。

財報發(fā)布后，香飄飄的股價應(yīng)聲下跌，4月28日收盤價為12.78元/股，跌幅達到8.84%，公司總市值已不足53億元。這一市場表現(xiàn)無疑為投資者敲響了警鐘。

為了迎合年輕消費者的健康與現(xiàn)制需求，香飄飄推出了“原葉沖泡”系列，試圖通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和口感來重獲市場青睞。該系列產(chǎn)品的推出，確實在一定程度上提升了品牌形象，甚至在天貓店鋪的銷量排名中名列前茅。然而，高昂的價格和沖泡過程的繁瑣性，也讓部分消費者望而卻步。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，香飄飄還通過線下快閃店和“美男營銷”等策略，試圖重新吸引年輕消費群體的注意。這些活動在杭州、成都等城市引發(fā)了不小的轟動，甚至一度登上微博、抖音等社交平臺的熱搜榜。然而，熱鬧背后，香飄飄并未透露出進軍現(xiàn)制茶飲市場的打算，而是堅持認為，通過實體空間與消費者的互動，能夠更好地推廣其沖泡產(chǎn)品。

在即飲產(chǎn)品方面，香飄飄雖然早在2017年就推出了“蘭芳園”和“Meco果茶”系列，但直到2020年才將其確立為公司的第二大核心業(yè)務(wù)。盡管即飲業(yè)務(wù)在2024年實現(xiàn)了8%的增長，達到9.73億元，但相較于沖泡業(yè)務(wù)，其占比仍然較低，且增速有所放緩。

值得注意的是，香飄飄在管理團隊上也進行了調(diào)整。2023年12月，公司引入了職業(yè)經(jīng)理人楊冬云擔(dān)任總經(jīng)理一職，試圖通過新鮮血液的注入來推動企業(yè)的革新。楊冬云在入職后，對奶茶業(yè)務(wù)進行了升級，并提升了果茶在即飲業(yè)務(wù)中的重要性。然而，這些努力尚未能轉(zhuǎn)化為顯著的業(yè)績增長，楊冬云便因個人原因于2024年10月離職。

香飄飄的家族企業(yè)屬性一直是外界關(guān)注的焦點。盡管公司曾嘗試通過引入職業(yè)經(jīng)理人等方式進行“去家族化”改革，但這一進程似乎并不順利。目前，蔣建琪家族仍持有公司超過70%的股份，對公司的經(jīng)營決策具有絕對的影響力。

在市場競爭日益激烈的情況下，香飄飄能否通過持續(xù)的創(chuàng)新和管理改革來恢復(fù)往日的榮耀，仍是一個未知數(shù)。面對現(xiàn)制茶飲市場的強勁挑戰(zhàn)，這家“奶茶第一股”的未來之路，無疑充滿了挑戰(zhàn)與不確定性。