ZHIKUYAOLAN
編者按
全球消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，并激發(fā)出巨大的潛能。一方面，全球消費(fèi)者的觀念逐漸發(fā)生變化。另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓消費(fèi)模式發(fā)生深刻變革。線上購(gòu)物、社交媒體營(yíng)銷等新模式不斷發(fā)展。隨著消費(fèi)潛力的釋放和消費(fèi)環(huán)境的改善，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化。電商、跨境購(gòu)物不斷豐富消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。未來，消費(fèi)體驗(yàn)的改善、政策的支持、銀發(fā)族等消費(fèi)群體的崛起，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
全球消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)新變化
閱讀提示：全球消費(fèi)市場(chǎng)的變化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新動(dòng)力?！锻ㄍ?025：全球消費(fèi)者展望》指出，全球消費(fèi)者正從謹(jǐn)慎型消費(fèi)向目的性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)不確定性條件下，消費(fèi)者對(duì)提升幸福感和富足感的商品表現(xiàn)出更高的關(guān)注。到2025年，全球消費(fèi)者支出將增加3.2萬億美元，其中將有超過1.31億新消費(fèi)者涌入市場(chǎng)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電商市場(chǎng)線上銷售額同比增長(zhǎng)10.11%。東部地區(qū)的電商發(fā)展領(lǐng)先，尤其是浙江、廣東等地，成為電商的重要市場(chǎng)。中青年消費(fèi)群體逐漸成為電商的主力。男性和女性在消費(fèi)偏好上存在明顯差異。普華永道發(fā)布的《2024年全球并購(gòu)趨勢(shì)展望：消費(fèi)市場(chǎng)》顯示，盡管全球投資者對(duì)并購(gòu)交易持謹(jǐn)慎態(tài)度，但隨著中產(chǎn)階級(jí)崛起以及投資者對(duì)健康、旅游等領(lǐng)域的關(guān)注度提高，2024年消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)更多并購(gòu)機(jī)會(huì)。2024年上半年全球消費(fèi)市場(chǎng)的并購(gòu)數(shù)量和金額均有所下降，但下半年有望回暖。
《通往2025：全球消費(fèi)者展望》：全球消費(fèi)者正從謹(jǐn)慎型消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)
尼爾森IQ近日發(fā)布的《通往2025：全球消費(fèi)者展望》（以下簡(jiǎn)稱《展望》）顯示，盡管當(dāng)前不確定性依然存在，但是消費(fèi)者正從謹(jǐn)慎型消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)，其不僅保持韌性，而且在消費(fèi)上更加審慎和有目的性，并優(yōu)先考慮那些能提升富足感和幸福感的商品。
《展望》指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)面臨持續(xù)且前所未有的挑戰(zhàn)，洞察消費(fèi)者行為已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)。《展望》全面分析了經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者信心、消費(fèi)者態(tài)度變化的影響，以及對(duì)購(gòu)買決策產(chǎn)生影響的關(guān)鍵因素?！墩雇奉A(yù)計(jì)，到2025年，全球消費(fèi)者的支出將增加3.2萬億美元，與2024年相比增長(zhǎng)近6%。同時(shí)，將有超過1.31億名新消費(fèi)者涌入市場(chǎng)，這表明新消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)將達(dá)到一個(gè)新的高峰。
《展望》顯示，全球消費(fèi)者的財(cái)富積累呈現(xiàn)出分化趨勢(shì)。一方面，許多消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性在逐步提升，而另一方面，不少弱勢(shì)家庭仍在努力應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的基本生活成本。盡管就業(yè)市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定，關(guān)鍵行業(yè)的波動(dòng)使得即便是財(cái)務(wù)狀況較為穩(wěn)固的人群也保持謹(jǐn)慎。但值得注意的是，在過去一年中，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)向經(jīng)濟(jì)上更為安全的一端轉(zhuǎn)移，有27%的受訪消費(fèi)者表示他們的經(jīng)濟(jì)狀況未受影響或有所改善，而2023年同期這一數(shù)字為21%。
《展望》還顯示，從消費(fèi)支出看，雜貨和家庭用品依舊在預(yù)期增加支出中占據(jù)重要地位，包含生鮮食品（34%）、生鮮肉類（26%）、保健營(yíng)養(yǎng)品（25%）和奶制品（23%）。消費(fèi)者計(jì)劃持續(xù)減少對(duì)非必需品的開支，如戶外餐飲（38%）、戶外娛樂（37%）和食品配送/外賣服務(wù)（36%）。而圍繞家庭娛樂（48%）和社交/聚會(huì)支出（46%）的目的性消費(fèi)可能會(huì)在2025年保持不變。
《中國(guó)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》：中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院日前發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2023年全國(guó)線上銷售金額同比上升10.11%，其中，上海電子商務(wù)銷售額占比位居全國(guó)首位?！秷?bào)告》指出，全國(guó)電商發(fā)展呈現(xiàn)“東強(qiáng)西弱”態(tài)勢(shì)。東部地區(qū)店鋪數(shù)量、銷量、銷售額在全國(guó)占比分別為61.58%、86.88%、89.89%。浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海是全國(guó)電商發(fā)展的第一梯隊(duì)，六省市電商銷量占全國(guó)的82.25%，銷售額占全國(guó)的83.37%。
《報(bào)告》指出，31歲到40歲的中青年人群已成為電商消費(fèi)主力軍，這一人群對(duì)提升生活品質(zhì)領(lǐng)域的消費(fèi)占比較高。24歲到30歲的人群對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品和家居用品保持高度興趣，41歲到50歲的人群對(duì)文化娛樂領(lǐng)域消費(fèi)占比最高。
值得注意的是，在2023年各類商品線上消費(fèi)中，男性占比均高于女性。男性群體消費(fèi)偏好集中在房產(chǎn)置業(yè)、運(yùn)動(dòng)戶外、電腦數(shù)碼、配飾腕表、辦公設(shè)備等領(lǐng)域中；女性群體消費(fèi)偏好多為母嬰用品、日用百貨等相對(duì)高頻消耗品以及醫(yī)療健康、家用電器等日常用品。
《報(bào)告》提到，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，綜試區(qū)發(fā)展模式日趨成熟。2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，同比增長(zhǎng)15.6%。2024年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.22萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)?？缇畴娚探灰最~排名前5的綜試區(qū)全部來自東部地區(qū)，占全國(guó)跨境電商總額的48.69%。2023年，上海跨境電商綜試區(qū)進(jìn)出口額達(dá)2623.9億元，在全國(guó)165個(gè)綜試區(qū)中位列第二。
《2024年全球并購(gòu)趨勢(shì)展望：消費(fèi)市場(chǎng)》：全球消費(fèi)市場(chǎng)有望出現(xiàn)更多并購(gòu)交易
普華永道日前發(fā)布的《2024年全球并購(gòu)趨勢(shì)展望：消費(fèi)市場(chǎng)》（以下簡(jiǎn)稱《展望》）顯示，消費(fèi)市場(chǎng)有望出現(xiàn)更多并購(gòu)交易，但時(shí)機(jī)不甚明確；投資者在選擇交易時(shí)也持謹(jǐn)慎態(tài)度。
《展望》指出，與2023年上半年相比，2024年上半年消費(fèi)市場(chǎng)的并購(gòu)數(shù)量和并購(gòu)金額分別下降了22%和4%，其中，并購(gòu)金額降幅不明顯，主要得益于新增的數(shù)起大宗交易。上半年，中東、印度和日本投資者的并購(gòu)活動(dòng)有所增加，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)。這也表明，中產(chǎn)階級(jí)的崛起可能帶來更多的本國(guó)國(guó)內(nèi)交易機(jī)會(huì)，而資產(chǎn)負(fù)債表健康的公司也正尋求投資機(jī)會(huì)。
《展望》認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)下半年有望出現(xiàn)更多并購(gòu)交易，但由于時(shí)機(jī)不甚明朗，投資者在選擇交易時(shí)也持更謹(jǐn)慎的態(tài)度。2024年下半年消費(fèi)市場(chǎng)的并購(gòu)熱點(diǎn)集中在健康與福利，酒店、旅游與休閑業(yè)，包裝業(yè)和消費(fèi)品四大領(lǐng)域。消費(fèi)品公司針對(duì)其業(yè)務(wù)組合的檢查將持續(xù)進(jìn)行，除業(yè)務(wù)組合優(yōu)化外，預(yù)計(jì)首次公開募股（IPO）和私有化、合并和毗鄰收購(gòu)、紓困型并購(gòu)三類主題將影響2024下半年的并購(gòu)活動(dòng)。
《展望》還指出，目前通過并購(gòu)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以滿足快速發(fā)展的消費(fèi)者需求的壓力并未得到有效緩解，預(yù)計(jì)交易參與者近期將重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)型和交易準(zhǔn)備。一旦市場(chǎng)整體形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，交易表現(xiàn)有所改善，交易活動(dòng)將在未來6到12個(gè)月內(nèi)快速增長(zhǎng)。
多方發(fā)力釋放中國(guó)消費(fèi)潛力
閱讀提示：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和支出仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。《2024年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿總體處于景氣區(qū)間，但仍對(duì)市場(chǎng)價(jià)格感到偏高，尤其是在收入增長(zhǎng)放緩的背景下，消費(fèi)者傾向于低價(jià)保證購(gòu)買力。同時(shí)，雖然消費(fèi)者對(duì)旅游積極，但在支出上更加謹(jǐn)慎，尤其是高收入群體。未來，需要穩(wěn)定消費(fèi)者的預(yù)期和增長(zhǎng)收入，完善社會(huì)保障體系。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，購(gòu)物旅游正逐漸成為趨勢(shì)，90%以上的消費(fèi)者在旅游中有購(gòu)物行為。體驗(yàn)性消費(fèi)的上升促使旅游購(gòu)物向購(gòu)物旅游轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)購(gòu)物與文化體驗(yàn)相結(jié)合。未來，購(gòu)物旅游目的地建設(shè)應(yīng)注重文化體驗(yàn)、游客群體需求、供應(yīng)鏈合作和數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》指出，銀發(fā)族與年輕人之間的消費(fèi)差異正在縮小。其在教育、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，并表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)能力和對(duì)新事物的接受度。銀發(fā)族的消費(fèi)正在向主動(dòng)健康、休閑娛樂等方向升級(jí)。
《2024年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》：中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿總體處于景氣區(qū)間
中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院日前聯(lián)合發(fā)布《2024年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿總體處于景氣區(qū)間。
《報(bào)告》顯示，部分接受調(diào)查的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格仍顯偏高。在收入增長(zhǎng)放慢尤其是預(yù)期收入增長(zhǎng)放緩的背景下，他們期望通過商品的低價(jià)格來保證自己的購(gòu)買力平穩(wěn)增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)旅游出行的態(tài)度積極，但對(duì)旅游消費(fèi)支出趨于謹(jǐn)慎，高收入消費(fèi)者旅游支出預(yù)算下降明顯。消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的選擇存在就近原則，同時(shí)更傾向自由行的出行方式。旅行社應(yīng)積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的旅游項(xiàng)目，使旅游需求端與供給端對(duì)接順暢。
《報(bào)告》提出以下建議。一是高度重視并切實(shí)落地“穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)”的政策目標(biāo)，解決影響消費(fèi)者消費(fèi)的最核心問題，即有錢消費(fèi)的問題。二是進(jìn)一步推動(dòng)養(yǎng)老、就業(yè)、醫(yī)療等社會(huì)保障的完善，從而解決消費(fèi)者沒有后顧之憂敢于消費(fèi)的問題。三是高度重視三季度消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境關(guān)心的信號(hào)，想方設(shè)法通過法律、行政、文化教育等多種手段，完善當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境。四是高度重視預(yù)期對(duì)消費(fèi)行為的重要影響，加強(qiáng)預(yù)期管理，包括重視和呵護(hù)股市回暖的難得機(jī)遇，積極推動(dòng)耐心資本的投資等。同時(shí)，提高證券投資在消費(fèi)者家庭金融資產(chǎn)中的占比，保持消費(fèi)者家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和總量的升值，通過財(cái)富效應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。五是由于目前尚有部分消費(fèi)者不清楚《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，建議要加大宣傳力度，積極拓寬宣傳渠道，讓更多消費(fèi)者知曉政策。
《中國(guó)購(gòu)物旅游發(fā)展報(bào)告》：“旅游購(gòu)物”走向“購(gòu)物旅游”成為趨勢(shì)
中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布《中國(guó)購(gòu)物旅游發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。這是國(guó)內(nèi)購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)首份報(bào)告，其解讀了中國(guó)購(gòu)物旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著體驗(yàn)性消費(fèi)趨勢(shì)更加凸顯，從“旅游購(gòu)物”走向“購(gòu)物旅游”已成為行業(yè)趨勢(shì)。超過九成的被調(diào)查者在旅游中均有購(gòu)物行為，近七成的被調(diào)查者在購(gòu)物前有簡(jiǎn)單或完整的購(gòu)物計(jì)劃，游客的購(gòu)物主動(dòng)性較強(qiáng)。《報(bào)告》認(rèn)為，體驗(yàn)性消費(fèi)趨勢(shì)使過去只關(guān)注商品購(gòu)買的“旅游購(gòu)物”逐步轉(zhuǎn)向?qū)①?gòu)物視為體驗(yàn)活動(dòng)的“購(gòu)物旅游”，復(fù)合型購(gòu)物場(chǎng)所正逐漸發(fā)展為獨(dú)立的購(gòu)物旅游目的地，在物理空間上從封閉走向開放，在調(diào)性上從購(gòu)物走向休閑再到文化體驗(yàn)。
《報(bào)告》總結(jié)了未來構(gòu)建購(gòu)物旅游目的地的四個(gè)方向。一是強(qiáng)化文化體驗(yàn)，塑造鮮明個(gè)性。二是重視游客群體，提升體驗(yàn)質(zhì)量。三是加強(qiáng)旅游業(yè)上下游供應(yīng)鏈合作，開發(fā)體驗(yàn)性十足的購(gòu)物旅游線路。四是持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，基于數(shù)字技術(shù)不斷提升線下購(gòu)物的便利度，進(jìn)一步豐富購(gòu)物體驗(yàn)。
《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》：中國(guó)銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)差異不斷縮小
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)差異不斷縮小。近幾年，銀發(fā)族在教育、時(shí)尚、科技、運(yùn)動(dòng)等方面的消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。今年1月到9月，銀發(fā)族購(gòu)買教育培訓(xùn)、珠寶首飾的成交額較2019年同期分別增長(zhǎng)284%和201%，本地生活和旅游出行、手機(jī)通信、美妝護(hù)膚、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外的成交額增長(zhǎng)均超70%。
《報(bào)告》指出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和老年人口的動(dòng)態(tài)變化，以“60后”為代表的新一代銀發(fā)族受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大消費(fèi)能力革新銀發(fā)族的固有形象，展現(xiàn)出銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個(gè)人價(jià)值提升、積極享受生活的新面貌。
當(dāng)前，銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類的消費(fèi)上產(chǎn)生了更多的“交集”，金銀投資、黃金、和田玉、咖啡器具、水果等品類在兩類人群中消費(fèi)增長(zhǎng)均顯著。
《報(bào)告》顯示，銀發(fā)族已成為線上消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿極大提升，購(gòu)物種類愈加豐富。
《報(bào)告》還顯示，銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識(shí)不斷提升，在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身上的消費(fèi)力越來越強(qiáng)。2024年1月到9月，腸胃益生菌、保健酒成交額分別同比增長(zhǎng)超10倍、超3倍，組合泡酒藥材、黨參成交額增長(zhǎng)超60%，壺鈴、夾腿器、單杠、臂力器等健身器材增長(zhǎng)均在100%以上，匹克球拍、羽毛球蒸球機(jī)、羽毛球訓(xùn)練器等成交額增長(zhǎng)均超80%。
銀發(fā)族休閑娛樂消費(fèi)不斷升級(jí)，帶動(dòng)了攝影、旅游、樂器等消費(fèi)增長(zhǎng)。比如，直播設(shè)備的成交額增長(zhǎng)超100%，銀發(fā)族也是“養(yǎng)寵大戶”，其在消費(fèi)決策上更加注重寵物的生活品質(zhì)和健康安全，愿意為寵物購(gòu)買高品質(zhì)的食品、用品及健康產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，處方貓糧、處方狗糧的成交額分別同比增長(zhǎng)332%、102%，寵物保健用品成交額同比增長(zhǎng)111%，寵物疫苗、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物處方藥、寵物食品的成交額分別同比增長(zhǎng)超過70%。
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