今天分享是運營資料《品牌運營：從熱點到記憶點，提升品牌勢能的必由之路》。

報告共計：48頁

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該文檔探討了品牌從熱點到記憶點提升勢能的路徑，指出品牌成長存在心智卡位、破圈、用戶黏性等卡點。刀法提出品牌價值立方體模型，從勢能、動能、蓄能衡量品牌，動能關(guān)乎規(guī)模滲透，勢能涉及心智卡位與價值層次，蓄能影響人群流轉(zhuǎn)。借勢和造勢可提升動能，如德佑借綜藝熱點推廣濕廁紙；價值觀表達能拉高勢能，像白象在 3.15 晚會后的價值輸出；品牌人格化和社會化可蓄能，如旺旺打造 “旺旺家族” IP 矩陣。不同品牌策略不同，如蕉下以價值觀建立用戶認(rèn)同，小米汽車靠自我造勢，波司登借米蘭大秀轉(zhuǎn)型，老鄉(xiāng)雞通過熱搜蓄能。品牌在微博營銷可利用其 “高塔”“廣場” 效應(yīng)，關(guān)注用戶積累、情緒共振等要點。

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