高端功能性服飾巨頭Canada Goose（加拿大鵝）近日發(fā)布的2025財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該公司在面臨全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下，依然取得了亮眼的業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，加拿大鵝在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2.678億加元的總營(yíng)收，遠(yuǎn)超預(yù)期。

加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss在評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)指出，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益嚴(yán)峻，消費(fèi)者情緒受到波動(dòng)，但加拿大鵝依然保持了穩(wěn)步進(jìn)展。他強(qiáng)調(diào)，公司專注于直營(yíng)渠道（DTC）提供卓越的客戶體驗(yàn)，并通過精準(zhǔn)營(yíng)銷和優(yōu)化分銷策略，增強(qiáng)了多樣化產(chǎn)品系列的吸引力。

在奢侈品行業(yè)普遍面臨困境的背景下，加拿大鵝展現(xiàn)出了其獨(dú)特的韌性。眾多奢侈品品牌因年輕消費(fèi)者觀念變化而遭遇“祛魅”，業(yè)績(jī)下滑，門店客流量減少。然而，加拿大鵝卻憑借出色的品牌策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，在全球銷售額上超越了市場(chǎng)預(yù)期。

為了保持業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，加拿大鵝制定了三大關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)方針，包括為品牌和產(chǎn)品發(fā)展奠定基礎(chǔ)、打造世界級(jí)高端零售執(zhí)行水平以及優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方式。在品牌和產(chǎn)品方面，加拿大鵝今年迎來了首位創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann，他將為品牌注入新靈感，提升創(chuàng)意美學(xué)格調(diào)。

Haider Ackermann上任后設(shè)計(jì)的首個(gè)膠囊系列將于11月上市，Dani Reiss對(duì)此充滿期待，表示新系列代表了品牌的過去和未來，是完美表達(dá)品牌愿景的作品。為支持新品上市，加拿大鵝將市場(chǎng)營(yíng)銷支出集中在2025財(cái)年的后兩個(gè)季度，全方位支持該系列。

在零售執(zhí)行方面，加拿大鵝致力于在直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)中提供優(yōu)越的門店和線上體驗(yàn)。第二季度，品牌在全球新增兩家專門店，分別位于加拿大蒙特利爾和中國(guó)武漢，全球?qū)ｉT店總數(shù)達(dá)到72家。同時(shí)，品牌優(yōu)化貨架陳列，提升員工訓(xùn)練水平，以充分滿足消費(fèi)者需求。

在優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方面，加拿大鵝不僅持續(xù)投資技術(shù)和設(shè)計(jì)人才，還實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存周轉(zhuǎn)率同比提升13%的佳績(jī)。這些舉措共同推動(dòng)了公司整體業(yè)績(jī)的提升。

大中華區(qū)一直是加拿大鵝的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，加拿大鵝以直營(yíng)業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者建立深刻連接。目前，加拿大鵝在大中華區(qū)擁有28家專門店，足跡遍布多個(gè)城市。2025財(cái)年第二季度，大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)5.7%至4640萬加元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)的拓展步伐加快，第三季度已有三家門店亮相，包括武漢SKP專門店、上海興業(yè)太古匯專門店以及鄭州大衛(wèi)城限時(shí)官方快閃店。其中，武漢SKP專門店是品牌在華中地區(qū)最大的門店，設(shè)有低溫體驗(yàn)室，讓消費(fèi)者直觀感受不同等級(jí)服飾的保暖程度。

Canada Goose加拿大鵝秋冬系列

在北京三里屯太古里，加拿大鵝開設(shè)了全球最大的旗艦店，這不僅是品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)承諾，也是其創(chuàng)新理念的重要展示。店內(nèi)設(shè)有北極熊虛擬導(dǎo)覽體驗(yàn)，通過數(shù)字工具提升消費(fèi)者的綜合體驗(yàn)。