近年來(lái)，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念正經(jīng)歷顯著變化，從追求物質(zhì)滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向更加注重個(gè)人體驗(yàn)和精神愉悅。“悅己消費(fèi)”成為新潮流，多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，騎行、滑雪、露營(yíng)和觀(guān)演等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)備受歡迎。

年輕人對(duì)文化旅游的熱情不減，反而呈現(xiàn)出“小城熱”和“反向旅游”的趨勢(shì)。他們更傾向于前往鮮為人知的小縣城和偏僻海島，尋找充滿(mǎn)生活氣息的小而美景點(diǎn)。四川阿壩州黑水縣的達(dá)古冰川景點(diǎn)上的“全世界最孤獨(dú)的咖啡館”就是一個(gè)典型例子，吸引了大量年輕人打卡。

這個(gè)“雙十一”，年輕人涌進(jìn)直播間計(jì)劃年末和冬季旅游，他們不僅享受直播帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)，還更加注重性?xún)r(jià)比，選擇更劃算的旅游套餐。

同時(shí)，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念變得更加務(wù)實(shí)和理性。他們注重真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，追求產(chǎn)品內(nèi)在的實(shí)用性與個(gè)人需求的匹配。例如，一些年輕人愿意為健康投資，購(gòu)買(mǎi)昂貴的普拉提會(huì)員卡，但在化妝品上則選擇節(jié)省。

國(guó)潮產(chǎn)品的興起也是年輕人消費(fèi)觀(guān)念變化的一個(gè)重要體現(xiàn)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新中式服裝和國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的成交額大幅增長(zhǎng)。年輕人不僅購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品，還愿意深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，制作創(chuàng)意中式糕點(diǎn)和古風(fēng)茶飲。

國(guó)潮不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)上，還融入了精神追求。一些年輕人對(duì)中國(guó)少數(shù)民族服飾和傳統(tǒng)文化有著濃厚興趣，他們不僅在日常生活中穿著，還會(huì)查閱相關(guān)資料，去博物館參觀(guān)學(xué)習(xí)。

年輕人的這些消費(fèi)新特點(diǎn)不僅滿(mǎn)足了他們的精神需求，也為商家和廠(chǎng)家?guī)?lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。