在直播電商領(lǐng)域歷經(jīng)多次封禁風(fēng)波后，快手平臺(tái)的“一哥”辛巴再次回歸公眾視野。10月14日，辛巴通過(guò)其快手賬號(hào)宣布復(fù)出，并攜全體團(tuán)隊(duì)成員以單膝跪地的方式向用戶致敬，宣布將于10月19日開(kāi)啟回歸后的首場(chǎng)直播。

辛巴在回歸視頻中直言，當(dāng)前是直播電商的至暗時(shí)刻，大主播面臨信任危機(jī)，用戶信任度下降，媒體批評(píng)聲不斷。事實(shí)上，這一說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)，直播電商行業(yè)確實(shí)正經(jīng)歷“大主播自?！钡睦Ь场?/p>

從辛巴的“糖水燕窩風(fēng)波”，到淘寶主播雪梨、薇婭因偷稅漏稅被罰，再到李佳琦的“花西子事件”，以及抖音東方甄選的“小作文事件”和董宇輝人設(shè)受到質(zhì)疑，還有瘋狂小楊哥因虛假宣傳被罰，大主播翻車事件頻發(fā)。

面對(duì)行業(yè)困境，大主播們開(kāi)始積極尋求變革。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，辛巴在宣布回歸前幾天，親自拜訪了胖東來(lái)，并與孩子王達(dá)成合作，顯示出向線下實(shí)體行業(yè)拓展的意圖。事實(shí)上，不僅是辛巴，瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等頭部主播或MCN機(jī)構(gòu)也都在積極探索線下實(shí)體零售業(yè)務(wù)。

辛巴的回歸時(shí)間點(diǎn)正值雙11大促之際，他將回歸的首戰(zhàn)定在10月19日，而非立即加入雙11大戰(zhàn)。值得注意的是，在辛巴被封禁期間，其徒弟蛋蛋扛起了辛選的大旗，表現(xiàn)出色，尤其在9月21日的專場(chǎng)直播中實(shí)現(xiàn)了高達(dá)14.42億元的總銷售額。

直播電商行業(yè)的變天，讓大主播們?nèi)巳俗晕?。昔日風(fēng)光無(wú)限的頂流帶貨主播，如今有的已告別臺(tái)前。例如，淘寶主播雪梨和薇婭因偷稅漏稅被重罰，李佳琦也因“花西子事件”遭遇輿論危機(jī)。抖音平臺(tái)的東方甄選和瘋狂小楊哥也分別遭遇了“小作文事件”和虛假宣傳的質(zhì)疑。

面對(duì)線上布局的瓶頸，辛巴等頭部主播開(kāi)始涌向線下實(shí)體。辛巴此前曾宣布投資20億元打造“辛選超市”，盡管該超市實(shí)際為直播間場(chǎng)景，并未真正落地為線下實(shí)體超市，但他在實(shí)體零售領(lǐng)域的布局意圖明顯。此次回歸前，辛巴還考察了商超界頂流網(wǎng)紅胖東來(lái)，并與孩子王達(dá)成合作，共同探索線下新零售業(yè)務(wù)。

同樣布局線下零售的頭部主播還有瘋狂小楊哥、李佳琦和東方甄選。小楊哥計(jì)劃推出線下超市業(yè)務(wù)板塊，李佳琦開(kāi)設(shè)了線下咖啡店，東方甄選則依托新東方地面教學(xué)點(diǎn)探索線上線下相結(jié)合的模式。