亞朵集團(tuán)近日宣布，正式推出其高端生活方式品牌——薩和酒店，這一舉措在當(dāng)前高端酒店市場(chǎng)普遍唱衰的背景下顯得尤為大膽。早在2022年，薩和酒店便已完成初次亮相，但為何選擇在今年再次正式推出？

薩和酒店，這一名字源自傈僳族語言SAVHE，意為“呼吸”，旨在以呼吸的生命力量為靈感，提供深睡、管家服務(wù)、冥想等體驗(yàn)。與亞朵以往的發(fā)布活動(dòng)不同，薩和選擇了低調(diào)的線上發(fā)布方式。

在官方發(fā)布的視頻中，薩和酒店展示了其獨(dú)特的自然元素和城市度假氛圍。從進(jìn)門處的蘆葦?shù)角芭_(tái)的電子藝術(shù)屏，每一處都透露著對(duì)自然和放松的追求。酒店還提供沙發(fā)式書吧和冥想室，試圖吸引那些尋求精神放松的現(xiàn)代消費(fèi)者。

盡管當(dāng)前高端酒店市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但亞朵集團(tuán)仍選擇此時(shí)推出薩和酒店。這背后的原因可能與亞朵希望補(bǔ)齊其品牌矩陣，以及在中高端市場(chǎng)外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)有關(guān)。

從亞朵的品牌矩陣來看，薩和酒店的推出無疑為其增添了新的高端品牌。同時(shí)，在中高端酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，高端精選服務(wù)酒店成為亞朵踮腳可及的新發(fā)展選項(xiàng)。

然而，薩和酒店所面臨的高端酒店市場(chǎng)并不樂觀。據(jù)STR數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”和國(guó)慶期間，高端酒店市場(chǎng)表現(xiàn)整體不及去年。同時(shí)，城市中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)減少也直接影響了高端酒店的生意。

不過，高端酒店的資產(chǎn)交易仍然火熱。投資人不僅考慮資產(chǎn)持有期間的經(jīng)營(yíng)收入，還考慮未來的資產(chǎn)交易。因此，薩和酒店需要在提升經(jīng)營(yíng)收益的同時(shí)，也要考慮如何為資產(chǎn)帶來溢價(jià)。

薩和酒店進(jìn)入的高端精選服務(wù)酒店賽道也是各大酒店集團(tuán)的必爭(zhēng)之地。錦江、華住、首旅如家等酒店集團(tuán)均已有布局。尤其是國(guó)際高端精選服務(wù)酒店，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，這也是薩和未來必須直面的競(jìng)爭(zhēng)。

從品牌官宣到首店開業(yè)，薩和酒店還需要一段時(shí)間來展示其真正的實(shí)力。在高端精選服務(wù)酒店賽道上，薩和酒店即將面臨的挑戰(zhàn)無疑將是一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。